Бабушка-путешественница: в России выросло число туристов старшего поколения

За последние годы доля путешественников старшего поколения в России увеличилась, узнали «Известия». Так, если в 2022 году показатель составлял 6,4% от общего числа туристов, то в 2024-м — 7,6%, Эксперты связывают это с отложенным спросом и ростом доходов. О том, куда и когда отправляются люди возраста 60+ и как им помогают онлайн-сервисы, — в материале «Известий».

Статистика путешествий среди пожилых россиян

В России с 2022 года постепенно увеличивается доля туристов старше 60 лет. В 2022 году показатель составлял 6,4%, а в 2024-м — уже 7,6%, посчитали по запросу «Известий» в сервисе для планирования путешествий OneTwoTrip.

«Анализируя авиазаказы клиентов сервиса, мы видим, что доля путешественников старше 60 лет за последние годы увеличивается. В 2022 году она составляла 6,4%, в 2023-м — 7,1% от общего числа (рост на 11%), а в 2024-м — 7,6% (рост год к году на 7%)», — уточнили в сервисе.

По данным сервиса «Туту», предоставленным «Известиям», в 2025 году тренд продолжился: люди старшего поколения отправлялись в путешествие на 6% чаще, чем за тот же период 2024-го.

При этом вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин отмечает, что сегодня прослеживается тренд на омоложение аудитории путешественников. Однако и число поездок, бронируемых людьми старшего поколения, также растет.

Чаще других путешествуют жители Москвы и Подмосковья, на них, согласно информации «Туту», приходится почти четверть поездок — 24%. Активны и туристы в возрасте 60+ лет из Краснодарского края (10%), Санкт-Петербурга (9%), Ростовской области (3%) и Ставропольского края (2%).

Когда и как путешествуют россияне 60+ лет

Люди старшего поколения путешествуют в теплое время года: летом, весной и осенью. Зимние месяцы, по данным OneTwoTrip, не пользовались популярностью у россиян возраста 60+ в последние три года.

Как пояснили в компании, в 2022 году россияне старше 60 лет путешествовали в основном осенью: доля заказов в это время года составила 30,3%. Летом отдыхали 27,4% пожилых туристов, зимой — 22,7%, а весной — 19,6%.

Однако по итогам 2023 года такие люди чаще совершали поездки летом (30%). На втором месте по популярности — осень (25,9%), на третьем — весна (23,5%). Зимой 2023-го путешествовали лишь 18,8% клиентов. В 2024 году летом отправились отдыхать 27,8% клиентов старше 60 лет, а весной — 26%. Осень для поездок выбрали 25,3% россиян, а зиму — 20,9%, уточнили в OneTwoTrip.

Люди в возрасте предпочитают добираться до места назначения поездом, комментирует «Известиям» руководитель отдела маркетингового анализа «Туту» Ольга Котельникова.

— Поезд для поездок по России выбирают 74% россиян старше 60 лет. За границу на поездах едут реже, но всё равно много — 41%. В целом, железная дорога лидирует: ее выбирают в 65% случаев. Далее идут самолеты — 19% поездок, автобусы — 16%, — приводит данные эксперт.

Растет не только спрос, но и продолжительность поездок у старшего поколения. Если в 2022 году они в среднем отдыхали 11,1 дня, в 2023 году цифра составила 12,1 дня, а в 2024-м — уже 12,8 дня, следует из сообщения OneTwoTrip.

Куда едут люди старшего поколения

Зрелые туристы путешествуют и по России, и за границу.

Среди направлений внутри страны, согласно данным «Туту», лидирует Москва (31%). На втором месте по популярности — Краснодарский край (16%), на третьем — Санкт-Петербург (12%). Также в топе Ставропольский край.

Интересно, что за три последних года большее количество россиян старше 60 лет выбирают для отдыха другие страны, сообщает OneTwoTrip. Если в 2022 году доля путешествий за границу составляла 25%, в 2023-м — 38%, то по итогам 2024-го на отдых в другие страны отправились уже 46% возрастных россиян. Таким образом, за два года спрос на поездки за границу вырос на 84%, комментируют в OneTwoTrip.

По данным «Туту», чаще всего для поездок выбирают Белоруссию (35%), также востребованы Казахстан (11%), Армения (10%), Турция (8%) и Узбекистан (7%).

Почему пожилые россияне стали путешествовать активнее

Эксперты связывают рост числа туристов зрелого возраста с разными факторами. Один из них — увеличение доходов.

С 2022 года сотрудники предприятий некоторых сфер стали зарабатывать больше, это произошло в связи с перестройкой экономики, комментирует «Известиям» заведующий лабораторией социологии образования Санкт-Петербургского филиала НИУ ВШЭ Даниил Александров.

— Последние данные говорят о том, что росла не только зарплата, но и покупательная способность. Второе — люди, у которых увеличились зарплаты, чувствуют себя увереннее. Если вы знаете, что ваша, например, промышленная специальность востребована, то доход будет и завтра. Если люди думают, что производство и дальше будет расти, они начинают расходовать деньги, — рассказывает Даниил Александров.

Доходы россиян увеличиваются и за счет вкладов, отмечает Дмитрий Горин.

— Люди старшего поколения склонны к сбережениям. Они размещают деньги на депозитах. Сейчас, конечно, из-за снижения ставки всё падает. Но даже сегодня она достаточно высока. Более того, мы опрашивали людей, почему раннее бронирование не пользуется популярностью. Ответ респондентов такой: «Мы лучше положим деньги на депозит под 20–25%, чем получим скидку в 10% по акции раннего бронирования», — говорит вице-президент РСТ.

Несмотря на постоянный рост цен на билеты и отели, россияне любого возраста не прекращают путешествовать, подтверждают «Известиям» в АТОР. Сегодня туристы более рационально подходят к бюджету на отдых, выбору стоимости тура, но от поездок не отказываются.

— Укрепление рубля привело к увеличению международных путешествий, международные перелеты показывают рост на 15–20%, — приводит данные Дмитрий Горин.

Также эксперт акцентирует внимание на отложенном спросе. К нему привели пандемия и общий стресс от событий в мире. По словам специалиста, как только происходит адаптация, появляются и возможности. Пожилые люди, которые пять лет не ездили в Европу, сегодня отправились туда, несмотря на логистические трудности, динамика выросла.

Среди причин, по которым россияне в возрасте от 60 лет стали путешествовать чаще, — распространение онлайн-сервисов, где можно удобно и быстро оформить билеты. Дмитрий Горин считает, что благодаря цифровизации и появлению «Госуслуг» старшее поколение стало лучше понимать, как и где искать информацию в интернете. Хотя многие еще с осторожностью относятся к онлайн-пространству из-за риска столкнуться с мошенниками. По словам вице-президента РСТ, в офлайне билеты стоят дороже из-за сборов и комиссий, а онлайн-сервисы привлекают клиентов программами лояльности и бонусами.

Куда ехать туристам старше 60 лет

Эксперты рекомендуют старшему поколению обратить внимание на оздоровительные туры.

Врач-диетолог, тренер по плаванию, эксперт образовательного маркетплейса «Инфоурок» Александр Якобенчук для поддержания здоровья советует ездить на море и в пансионаты один-два раза в год на 10–21 день. В летний сезон предпочтительно Средиземное море, где мягкий климат. Бархатный сезон особенно комфортен для пожилых людей с сердечными заболеваниями и повышенным давлением. В зимний период можно посетить Египет или Таиланд, если человек хорошо переносит резкие перепады температуры.

— Для хорошего психологического самочувствия важно предвкушение радости. Грезы о путешествиях поднимают настроение, что может влиять на гормональный фон и позитивное самочувствие. Изучение культуры и традиций другой страны стимулирует познавательную деятельность и память, — комментирует клинический психолог медтехкомпании «Доктор рядом» Олеся Толстухина.

В самом путешествии люди получают новые впечатления, опыт, что обогащает психику. Зачастую в путешествии можно увидеть привычные вещи и события иначе, переосмыслить свое отношение к ним, указывает Олеся Толстухина. А новые знакомства — дополнительный бонус путешествий, ведь во второй половине жизни не так просто найти друзей по интересам.

Дмитрий Горин также советует присмотреться к экскурсионным турам. По его словам, зрелым туристам нравятся маршруты гастрономической карты России и Золотое кольцо, в том числе из-за удобной логистики.

— Сегодня прослеживается бум путешествий в Москву и Петербург, в том числе тренд есть и среди людей старшего поколения. Им нужны выставки, театральные премьеры, интересные экскурсии, включая пешеходные. Большое заблуждение, что такие туристы любят только автобусные экскурсии. Мы видим тренд на мобильность и подвижность, — рассказывает эксперт.

Среди зарубежных направлений он называет постсоветские страны, поскольку билеты туда доступны по цене, а перелет не занимает много времени. Если хочется на море, можно слетать в Турцию: в бархатный сезон там теплое море и хороший климат. Зимой Дмитрий Горин рекомендует поехать в ОАЭ, Бахрейн или Саудовскую Аравию, поскольку в этих странах уникальная экскурсионная программа.