11 ноября в рамках заседания Комиссии по медиаиндустрии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) состоялась презентация Стандарта рекламной продукции, поддерживающей традиционные ценности. Этот нормативный акт был разработан по инициативе медиахолдинга МАЕР. Изначальная идея его создания получила поддержку от главы государства в 2024 году во время форума «Сильные идеи для нового времени». В течение года над содержанием и формулировками трудились специалисты РСПП, Агентства стратегических инициатив (АСИ), Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и ряда других отраслевых организаций, пишут «Новые Известия». Константин Майор, который является владельцем и генеральным директором МАЕР, а также сопредседателем соответствующей Комиссии РСПП, пояснил, что данный Стандарт описывает процедуру внедрения в рекламные материалы образов и сведений, отражающих ключевые российские духовно-нравственные ориентиры. К ним относятся такие понятия, как служение Отечеству, крепкая семейственность, патриотизм, созидательный труд, гражданская ответственность и единство народов, проживающих в России. Он особо подчеркнул, что документ не является обязательным, а носит рекомендательный характер и будет применяться исключительно на добровольной основе. Алексей Гореславский, занимающий пост председателя Комиссии РСПП и генерального директора Института развития интернета, выразил мнение о большой полезности такого набора рекомендательных мер, который, по его словам, должен в положительном ключе стимулировать рекламодателей к продвижению общенациональных ценностей. Он предположил, что в ближайшие три месяца или полгода можно будет обобщить наиболее успешные наработки, создав универсальный свод практических примеров — своего рода «библию кейсов». Процесс разработки Стандарта занял ровно год, и за это время он успешно прошел необходимые этапы согласования с Федеральной антимонопольной службой (ФАС России), Министерством цифрового развития (Минцифры России) и Министерством культуры (Минкультуры России). Марина Ким, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, отметила, насколько глубоко и детально проработан этот документ, что было высоко оценено представителями индустрии. Она предложила сконцентрировать дальнейшие усилия на формировании конкретной методики для продвижения всего спектра ценностей, перечисленных в президентском Указе. Марина Ким добавила, что в настоящее время в отрасли сложилось общее убеждение о необходимости продолжения широкой консолидированной дискуссии, отправной точкой для которой должна стать именно методология. Кроме того, представители отраслевых премий выразили готовность поддержать инициативу Стандарта, учредив специальные номинации для компаний, активно использующих традиционные ценности в своей рекламе. Предполагается, что компании, использующие Стандарт, будут получать нефинансовое поощрение, включая участие в конкурсах и премиях, которые организуют корпоративные структуры и деловые объединения. Константин Майор выразил глубокую признательность всем, кто участвовал в кропотливой работе по созданию рекламного Стандарта. Он также обозначил следующий актуальный этап — внедрение документа, которое ставит перед отраслью острую задачу выбора оператора Стандарта. Под этим подразумевается организация, которая будет заниматься разработкой практических рекомендаций для бизнеса и осуществлять мониторинг его применения. В связи с этим Майор предложил рассмотреть возможность создания отдельной саморегулируемой организации (СРО), которая выполняла бы эти функции на российском рекламном рынке.
