Поделились душой: банки собирают рекордные пожертвования для благотворительных фондов

Банки собирают рекордные пожертвования для благотворительных фондов. Например, проект Т-Банка «Курс добра» только за два месяца привлек в фонд «Жизнь как чудо» половину своего годового бюджета — 98 млн рублей, а общий объем сборов более чем в 800 фондах по итогам 2024 года составил 1,9 млрд рублей, за первые шесть месяцев 2025 года — 451 млн рублей. В Совкомбанке ранее запустили платформу для пожертвований, сборы которой превысили 180 млн рублей за всё время. При этом число пожертвований на платформах ежегодно растет на 20%, рассказали эксперты. Игроки запускают и новые решения — например, в Альфа-банке начали предлагать ЦФА на благотворительность. Почему банки всё активнее участвуют в таких проектах — в материале «Известий».

Банки привлекли рекордные деньги в благотворительность

Российские банки собирают рекордные средства на благотворительные инициативы. Об этом рассказали «Известиям» крупнейшие игроки рынка: Т-Банк, «Сбер», МТС Банк, ПСБ, Альфа-банк и Совкомбанк.

В Т-Банке, например, запустили проект удвоения пожертвований без ограничений «Курс добра», в котором каждые два месяца меняется фонд-партнер. За два месяца поддержки первого участника — фонда «Жизнь как чудо» — клиенты кредитной организации перевели с карт банка и через сервис T-Pay 49 млн рублей, которые сам Т-Банк удвоил. Таким образом, фонд получил 98 млн рублей — половину своего годового бюджета.

Эти средства будут направлены на закупку оборудования для ранней диагностики заболеваний печени у детей в 50 перинатальных центрах и больницах по всей стране. Кроме того, деньги переведут на проведение 140 генетических анализов для детей, которые помогут врачам поставить точный диагноз и подобрать лечение, а также на обучение 77 врачей из разных регионов России, сообщили в банке.

Следующим фондом — партнером проекта стал «Антон тут рядом». Собранные средства там планируют направить на создание первого в Санкт-Петербурге ресурсного центра для людей с аутизмом. До конца года в акции примут участие еще два фонда: «Вера» и «Большая перемена».

Сегодня число переводов со стороны банков на благотворительные инициативы растет. С начала 2025 года россияне пожертвовали в адрес фондов через платформу «СберВместе» более 300 млн рублей, что на 100 млн больше аналогичного периода прошлого года, отметила руководитель платформы Елена Шлегель. Кроме того, каждый год увеличивается число людей, которые оформляют регулярные подписки для пожертвований. Каждый месяц с карты автоматически списываются деньги в пользу одного или нескольких фондов, отметила она.

МТС Банк также отметил повышенный рост пожертвований. Особенно всплеск сборов происходит, когда информационный фон сконцентрирован вокруг этой темы, например, так было после ЧС в Анапе, сообщила руководитель центра реализации программ по устойчивому развитию и ESG Анастасия Григорьева. На решение проблемы удалось собрать за пару недель около полумиллиона рублей, уточнила она. В Т-Банке также отмечают кратное усиление поддержки фондов в период потрясений и чрезвычайных событий. Так, клиенты Т-Банка перевели для пострадавших от наводнения в Орске 18 млн рублей за две недели, которые Т-Банк удвоил из собственных денег.

В ряде банков в волонтерство вовлекают и сотрудников. Так, 7,5 тыс. работников ПСБ подключились к помощи людям в сложных ситуациях, рассказала начальник управления устойчивого развития банка Галина Секиринская.

Еще одной популярной фандрайзинговой платформой в 2023 году, созданной банком, стал «Совкомбанк про добро». За полтора года к ней подключились более 280 фондов, так закрыли уже 306 сборов. Общая сумма собранных средств превысила 180 млн рублей. В то же время пожертвования от клиентов Совкомбанк — при выполнении ряда условий — утраивает за счет «добробаллов» (это деньги банка, которые можно направить вместе с собственными средствами), сообщали в кредитной организации.

Банки также начинают использовать новые инструменты. Например, в начале года Альфа-банк выпустил публичные ЦФА на благотворительность. Эмитентом стал один из крупнейших фондов, который помогает тяжелобольным детям «Линия жизни». Он разместил цифровых активов на 6,4 млн рублей. На вырученные деньги жизненно необходимое лечение получили двое детей. Позднее, в мае, на платформе стартовал второй выпуск, приуроченный ко Дню защиты детей. Вырученные средства направят на реализацию медицинских программ и покупку спецоборудования.

Роль банков в благотворительных акциях

В первом полугодии банки уже собрали на благотворительность на 10–20% больше, чем за первые шесть месяцев 2024-го, отметил независимый эксперт Андрей Бархота.

Сегодня банки становятся фактически системообразующими участниками благотворительного процесса, указал независимый пиар-консультант Денис Голдман.

С одной стороны, это укрепление репутации в глазах клиентов и государства, с другой, это реальная поддержка фондов, которые без банковской инфраструктуры зачастую не способны выжить, объяснил он.

— Бизнес отслеживает прозрачность переводов на благотворительность, что традиционно для организаций, управляющих финансами. Клиенты банков — это в хорошем смысле многомиллионная армия людей. Сервисы, продвигаемые рынком, получают поддержку в том числе тех людей, которые не откликнулись бы на небольшое объявление в соцсетях, — указала гендиректор Центра развития и поддержки НКО и общественных инициатив «Д.груп» Инга Моисеева.

В то же время клиентам следует критически относиться к предложениям банка об участии в благотворительной акции, если об этом игроке мало что известно, доверять нужно только надежным и проверенным финансовым институтам, предупредила ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. Также нельзя реагировать на сомнительную рассылку по СМС или электронной почте, это может оказаться фишинговым письмом, добавила она.

— Сам факт того, что крупнейшие банки не берутся за все некоммерческие организации, а выбирают точечно, говорит о высоком кредите доверия, так как рынок ставит за этими НКО свою репутацию. Между тем потенциал сбора пожертвований в нашей стране огромный, — обратила внимание эксперт в сфере НКО и благотворительности, общественный деятель Татьяна Константинова.

Будущее благотворительности — в интеграции в экосистемные приложения, уверен Денис Голдман. Например, бонусы с покупок могут автоматически направляться на добрые дела или предлагаться в качестве альтернативы скидке. Главное — чтобы не требовалось много действий и не было ощущения навязывания, заключил он. Например, Т-Банк еще в 2020 году запустил сервис «Кешбэк во благо», который позволяет направлять денежный кешбэк в проверенные фонды прямо в приложении.