Основной задачей организаций стало удержание персонала. По мнению HR-специалистов, проблема сейчас стоит остро, и деньги не для всех сотрудников главный рабочий мотиватор. Особую роль начали играть корпоративные мероприятия. Редакция73online.ru выяснила у работодателей, какие события они организуют, а у экспертов какими должны быть корпоративы, чтобы траты на них оправдывали себя. Какие задачи решают корпоративы Эксперты в сфере управления персоналом сходятся во мнении, что корпоративные мероприятия способны решить ряд задач для организации в целом и для каждого из сотрудников лично. На Ульяновском автозаводе рассказали, что корпоративные мероприятия помогают показать сотрудникам, что главная ценность предприятия это люди. На УАЗе уточнили, что добрые отношения между работниками положительно сказываются на производительности труда. А также корпоративные мероприятия позволяют участникам обмениваться идеями и опытом,укрепляют командный дух. Руководитель направления по социальной политике и бренду работодателя АО Гулливер Надежда Антонова к списку причин проведения корпоративов добавила то, что такие мероприятияпомогаютизбежать профессионального выгорания. Кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой Управление персоналом Наталья Цыцарова отметила, что живое общение особенно между сотрудниками, работающими в удалённом режиме, сокращает время решения трудовых задач. Как подчеркнула эксперт, корпоративные мероприятия создают структуру времени года и сопровождают важные события в жизни организации. А яркие мероприятия дают возможность транслировать свои ценности во внешнюю среду потенциальным бизнес-партнёрам и клиентам. Наталья Цыцарова рассказала, что традиция отмечать совместно достижения коллектива уходит глубоко в прошлое: Вспомните наскальную живопись первобытных людей, один из сюжетов это празднование успешной охоты. В Средние века это пиры в честь выигранной битвы. В современном мире корпоративные мероприятия отражают успехи организации. Первые корпоративные мероприятия в том виде, в каком мы их представляем сейчас, появились в конце XIX начале XX веков в Европе и США. В советские времена корпоративы были заточены под коммунистическую идеологию. В 2000-х годах они приобрели формат некого корпоративного шоу. Первый корпоратив состоялся в честь удачной охоты на мамонтаКак относятся к корпоративам сотрудники Большинство членов коллектива с удовольствиемпосещают нерабочие мероприятия, которые устраивает руководство. Но есть те, кто остаётся в стороне. Аналитики сервиса по поиску вакансий и сотрудников hh.ru выяснили что, по данным на середину ноября 2024 года, 27 % членов рабочих коллективов не планировали участвовать на новогоднем вечере с коллегами. 58 % респондентов отметили, что для них корпоратив это возможность отдохнуть с другими сотрудниками, с которыми сложились хорошие отношения. 41 % работников сказали, что это возможность неформально пообщаться со всеми коллегами, а 31 % заявили, что на корпоративе можно проникнуться духом компании и отвлечься от рабочих задач. Опытный ведущий корпоративныхмероприятий и маркетолог компании-поставщика сельскохозяйственной техники Уником Евгений Воронцов отметил, что неформальные встречи сотрудников всегда нравятся коллективам. При этом на мероприятии обычно присутствует процентов десять людей, которые не получают видимого удовольствия от процесса. По мнению Евгения, это происходит из-за стеснения либо из-за загруженности семейными делами. Какие сейчас корпоративы Цели корпоративных мероприятий трансформировались со временем, изменились и форматы рабочих праздников. Компании уходят от застолий с торжественными церемониями к активностям, ориентированным на создание фирменной идентичности и желания быть причастными к рабочей семье. В связи с напряжённой внешнеполитической обстановкой event-агентства отмечаютсокращение расходов на корпоративы, но работодатели не отказываются от мероприятий полностью. Особенно популярны среди ульяновских фирм командообразующие события. Ивент-менеджер агентства Pazekov Team рассказал, что ульяновские компании заказывают проведение больших развлекательных программ, юбилеев, в межсезонье популярность набирают спортивные и образовательные события. Генеральный директор ивент-агентства Министерство Владимир Волонин добавил, что сейчас часто проходят мероприятия и презентации продукции от новых резидентов ПОЭЗ. В двух ульяновских event-агентствах, с представителями которых общался корреспондент,заметили, что масштабы и бюджеты корпоративных событий стали скромнее после начала 2022 года. По их мнению, это связано с тем, что многие компании перепланировали бюджеты для поддержки участников СВО. На самих предприятиях подчеркнули особое отношение к профессиональным праздникам:сети Гулливер это День торговли, на УАЗе День машиностроителя.Организуют тематические отраслевые события, вроде соревнований по автокроссу на приз УАЗ Арские холмы, семейные события, отмечают государственные праздники. На УАЗе считают, что мероприятия нужно проводить сообразно численности сотрудников, возрастному и гендерному составу участников. В магазинах Гулливер в Ульяновской и Саратовской области трудятся около двух тысяч человек, компания организует около сорока мероприятий в год. Доцент Цыцарова рассказала, что ивент-агентства сейчас предлагают креативные форматы: хакатоны, кулинарные батлы, арт-классы и другие. Набирают популярность тематические вечеринки в стиле 90-х, СССР, Барби, в русском народном стиле. Молодые динамичные компании часто стремятся продемонстрировать активную социальную позицию, поэтому отдают предпочтение мероприятиям, вроде субботников, благотворительных акций. Для сотрудников, работающих удаленно, проводят мероприятия, совмещающие взаимодействие с коллегами в форматах онлайн и офлайн. Ещё варианты корпоративных мероприятийОшибки организаторов При проведении корпоративных мероприятий организаторы фиксируют удачи, а также ошибки, чтобы не повторять их в будущем. Представитель сети Гулливер считает успешными те мероприятия, в которых могут участвовать все сотрудники компании.По опыту Антоновой, снизить эффект могут неудачно выбранная площадка либо новый поставщик услуг, который не справился с поставленными задачами. Эксперт-теоретик Наталья Цыцарова выделила топ-4 ошибок, которые чаще всего допускают организаторы корпоративных мероприятий и руководство организаций. Первая ошибка переоценка роли корпоративов в жизни компании. Если в организации неудовлетворительные условия труда, низкая зарплата, отсутствие перспектив развития для сотрудника, тут никакой корпоратив не спасёт, пояснила доцент. Вторая ошибка отсутствие цели корпоративного мероприятия. Должно быть понимание, что корпоративные мероприятия это элемент корпоративной культуры. Следовательно, каждое мероприятие должно работать на формирование или поддержание корпоративной культуры компании, уточняет Цыцарова. Третья ошибка представление о том, что чем больше бюджет мероприятия, тем лучше. Четвёртая ошибка отсутствие оценки эффективности проведенного мероприятия. Цыцарова отдельно отметила, что периодичность проведения таких событий зависит от целей, этапа организационного развития компании и, конечно, от бюджета. Корпоративные мероприятия не должны стать обыденностью и перегружать сотрудников. На УАЗе при проведении корпоративов фиксируют их окупаемость, которая подразумевает удержание сотрудников, привлечение молодёжи, повышение лояльности и вовлечённости. Затраты на социальные расходы, включая корпоративные мероприятия, за 2024 год для предприятия составили 150 млн рублей. Сумма выросла в последние два года за счёт изменения формата мероприятий и улучшения соцпакета. В Гулливере эффективность онлайн-мероприятий рассчитывают по уровню вовлеченности целевой аудитории. После офлайн-ивентов проводят опросы. Доцент Цыцарова рассказала, что оценить эффективность корпоративных мероприятий можно: по достигнутым целям,уровню вовлечённости сотрудников,количеству участников,количеству упоминаний события в социальных сетях, репостов и лайков.Как определить эффективность корпоратива
