ТРЦ «Ярмарка» в тренде: уникальные «видеорубрики» помогают покупателям делать выбор
Сегодня мало, кто может представить свою жизнь без социальных сетей. С помощью них мы узнаем новости, выбираем подарки, совершаем покупки и узнаем об актуальных трендах. Сейчас многие бренды и магазины ведут свои собственные страницы в социальных сетях, публикуя однообразные рекламные буклеты. ТРЦ «Ярмарка» пошел дальше и создал целый «видеоблог», привлекая самых ярких и популярных ведущих из Астрахани.
Ведущие рубрик – популярные блогеры Астрахани. В аккаунтах социальных сетей торгового центра «Ярмарка» несколько раз в неделю публикуются видео на актуальные темы: мода, спорт, красота, кино и не только. Короткие видеоролики рассказывают покупателям о новинках в коллекциях брендов одежды и обуви, помогают оперативно узнать о премьерах в кинотеатре, позволяют определиться с подарками любимым к праздникам. Эти особенности привели к росту интереса покупателей в социальных сетях и в реальной жизни.
Интерес зрителей к рубрикам ТРЦ «Ярмарка» подтверждают и реальные цифры: с момента старта видеорубрик количество подписчиков в Instagram @yarmarka_center выросло более, чем в два раза и приближается к 35 тыс., а количество участников официальной группы в социальной сети Вконтакте (vk.com/yarmarka_center) на 25% - до 12,5 тыс.. Аудитория активно участвует в жизни и развитии групп, что подтверждается высоким коэффициентом вовлеченности (англ. engagement rate) каждой публикации, который в три раза выше, чем у многих других торговых центров, и превышает 10%.
«Мы рады, что наши рубрики востребованы у покупателей «Ярмарки». Мы и дальше будем работать в этом направлении, продолжая развивать уже полюбившиеся форматы и, конечно, придумаем что-то новое и не менее интересное» - поделилась менеджер по маркетингу и продвижению ТРЦ «Ярмарка» Юлия Жиляева.
Сотрудничество ТРЦ «Ярмарка» и блогеров было высоко оценено жюри премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» - Юг. 17 января 2020 года проект вошел в шорт-лист в двух номинациях премии: «Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций» и «Лучший проект в области digital коммуникаций».