Российские винодельни стали чаще мелькать в СМИ

Лидером по медийности стала группа компаний «Абрау-Дюрсо», которая смогла опередить не только местных конкурентов, но и импортные марки.

Согласно исследованиям ведущих систем мониторинга, за последнее десятилетие упоминаемость отечественных производителей вина в медиа выросла втрое. Российские бренды мелькают в 71 тыс. публикаций, тогда как зарубежные — лишь 26 тыс. Лидером по медийности стала группа компаний «Абрау-Дюрсо», которая смогла опередить не только местных конкурентов, но и импортные марки.

В исследовании участвовали 187 виноделен, из которых выделили 30 самых популярных. Почти половина (14 предприятий) находятся в Краснодарском крае. В топ вошли «Кубань-Вино», «Шато де Талю» и «Фанагория». Ростовскую область представляют «Эльбузд», «Цимлянские вина» и «Винодельня Ведерниковъ» (также входящая в «Абрау-Дюрсо»). Дагестан отметился брендами «Дербент Вино», Дербентский и Кизлярский коньячные заводы.

Аналитическая система StatMedia новостного агрегатора СМИ2 зафиксировала увеличение охватов публикаций о виноделии: с января по июнь пользовательский спрос на эту тему вырос на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост внимания к винодельням не только стимулирует продажи, но и привлекает туристов, способствуя развитию энотуризма.

Как отметила директор по коммуникациям «Абрау-Дюрсо» Ольга Фирстова, главная цель PR-инструментов — это не только рост продаж, но и формирование устойчивой репутации. Однако косвенное влияние на спрос все же есть.

Для «Абрау-Дюрсо» один из главных методов работы с потребителем — это событийный туризм: экскурсии по историческим подвалам, дегустации, фестивали и трекинговые маршруты. Многие программы разрабатываются для семей с детьми. Например, интерактивное «Путешествие в сказку». Вне сезона курорт организует кинопоказы под открытым небом и праздники вроде Масленицы.

Компания участвует и в отраслевых мероприятиях: выставках, форумах и дегустациях, где ее продукцию могут оценить как профессионалы, так и обычные потребители.

Ранее «ГлагоL» сообщал, что российский бренд «Абрау-Дюрсо» получил высшую награду от Всемирной организации винного туризма (GWTO) за «Лучший опыт ответственного энотуризма».