Добавить новость
smi24.net
News in English
Декабрь
2017

A Disney-Fox deal is not just about Netflix – it also has major ad sales ramifications

0

Freeform/John Medland

  • While Disney seems to want Fox primarily for its content assets as part of its budding war with Netflix, don't forget about ad sales.
  • The combined media entity will immediately boast of a broader array of TV networks to sell to marketers, allowing it to command more clout in the market and deliver elaborate cross-network packages.
  • Fox's ad team could also help nudge Disney ahead in data-driven ad sales, where it's fallen behind, say ad buyers.

Investors, commentators and stakeholders alike are watching closely as Disney closes in on a deal to acquire a collection of valuable assets from 21st Century Fox — a deal that alters the existing media landscape as we know it.

It helps Disney battle accelerated cord-cutting, gives it an even bigger repository of content than it already has and helps prepare it to take on Silicon Valley giants including Facebook, Google, Amazon and Apple.

But less examined thus far is the fact that the merger will make Disney all the more attractive in the eyes of media buyers purchasing ads on behalf of marketers.

Disney will not only be snapping up Fox’s film and television studio, but also cable channels including National Geographic and FX worth $8.7 billion. That represents a massive boost to Disney’s TV advertising portfolio, whose cable channel assets have been so far limited to Freeform and the very niche (and mostly ad free) Disney Channel.

"From a cable point of view, Fox brings in rich assets in the form of FX and National Geographic, an area in which Disney has so far been limited," one TV ad buyer told Business Insider. "It sounds like a very synergistic compilation of companies and broadens its appeal to marketers."

Jason Maltby, president and co-executive director of national broadcast at Mindshare agreed, saying that with Fox, Disney has a much broader range of networks to sell to giant advertisers. "From a marketplace standpoint, fundamentally what this does is that it allows Disney to become a bigger player in the cable arena," he said.

The combined entity would also be able to provide advertisers more opportunities to purchase custom, complex ad packages "across the spectrum" that include a mix of TV and digital ads, said Jim Fosina, founder and CEO of Fosina Marketing Group. "

It also helps that the Disney-ABC TV Group reorganized earlier this year, laying the precedent for what comes ahead. The restructuring put ad sales for its entire portfolio, which includes ABC, Disney Channel, Freeform and Radio Disney, under sales chief Rita Ferro. Buyers expect Fox’s assets to be incorporated under Ferro as well.

"A consolidated Disney where they go to one place for all their needs is far more attractive to marketers," added a TV ad buyer. "A broader portfolio and reduced competition also allows Disney to attempt to garner a higher premium."

In other words, Disney can promise one-stop shopping and will be one of the few big TV ad players left standing.

Ad buyers have been pushing for such streamlining for years, said Steven Piluso, head of media and integration at Media Storm. He recalled having to go through numerous different sales reps and silos within 21st Century Fox and News Corp, with it being common "to talk to eight to nine different reps to get a deal done." Consolidation is welcome, he said.

A combined arsenal of Walt Disney-Fox assets might also enable marketers to chalk out larger scale ad programs that potentially tap into Disney and Fox's intellectual property and, and its data.

For example, recently the Nissan Rogue was promoted in conjunction with "Rogue One: A Star Wars Story" across Disney’s networks, stations and shows like "Jimmy Kimmel Live" — even ESPN. Campaigns like that could become bigger, and more commonplace.

"They have more leverage in the marketplace, more insight into how budgets are allocated and ultimately, a tighter grip on the future," said Mindshare’s Maltby. 

That grip could be strengthened by more data. As a growing number of advertisers have pushed the TV industry to embrace elements of digital advertising – in terms of audience targeting using data and software – Disney has been seen as lagging on that front.

Meanwhile Fox – along Turner and Viacom recently formed a consortium to launch OpenAP – through which advertisers can mix and match data sets to be used for ad targeting on multiple TV networks.

The deal could bring Disney into that fold.

"Until this point, Disney could not have played in behavioral marketing," said Maltby. "This really gives them the opportunity to play in that space and go beyond targeting based on gender and age and do it based on purchase behavior."

NOW WATCH: How much money you need to save each day to become a millionaire by age 65








В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

«Ужас, который я пережила, никому не пожелаю!»  Алёна Блин взяла в заложники ловца в новой серии «Погони» на ТНТ

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Московские ученые нашли способ ранней диагностики рака с точностью до 95%


Madeline Brewer Marries Jack Thompson-Roylance in England!

Stanford dropout Sam Altman says college is ‘not working great’ for most people—and predicts major change in the next 18 years

UFC Abu Dhabi live blog: Shara Bullet vs. Marc-Andre Barriault

Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch


В Санкт-Петербурге обсудили внедрение ИИ в разработку и оптимальные корпоративные архитектуры

Utrace запускает услугу по валидации IT-систем для фармацевтического рынка

Летний внчер в Кимже...

Возбуждено первое в России уголовное дело о дропперстве


Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

Ninja Party можно предзаказать в мобильных маркетах с релизом в конце июля

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok



Уникальная возможность пройти эстетические процедуры с большими скидками

«Спартак» разгромно проиграл «Балтике» после двух удалений

"НАТО следит за Россией: как медиа рассказывают о воздушной разведке"

Ni Mash: пловец из Москвы умер во время заплыва на Волге в Нижнем Новгороде


«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России

знаменит магнит гагарина а не николева

В Санкт-Петербурге обсудили внедрение ИИ в разработку и оптимальные корпоративные архитектуры

Елена Игоревна Вселенная — писатель, публицист, автор масштабного многотомного проекта «Наследие России»


Пловец из Москвы скончался во время заплыва по Волге в Нижнем Новгороде

РЖД: 33-летний начальник станции с семьей погиб при взрыве газа в Саратове

[LIVE] «Динамо» — «Ростов». Онлайн, прямая трансляция

Тело мужчины извлекли из-под завалов дома в Саратове после взрыва газа


Теннисист Медведев: когда я играю хорошо, могу победить любого

Теннис: Мари Боузкова — первая финалистка турнира в Праге (WTA)

Теннисист Медведев не прошел в полуфинал турнира ATP в Вашингтоне

Медведев сравнил матчи с Опелкой в Нидерландах и США


Жителям Подмосковья рассказали о лесопожарной обстановке в регионе на 26–28 июля

Тренер "Ростова" Альба объяснил поражение от "Динамо" в матче второго тура РПЛ

Пловец из Москвы скончался во время заплыва по Волге в Нижнем Новгороде

"Динамо" одержало первую победу с Карпиным в РПЛ


Музыкальные новости

Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург

Врач Поляков: Киркоров рискует сойти с ума из-за препарата для похудения

Концерт «Шуман. Шуберт. Шопен» покажут на портале мэра Москвы вечером 23 июля

Аукцион за часть дачи Пугачевой опровергли


Ni Mash: пловец из Москвы умер во время заплыва на Волге в Нижнем Новгороде

Пловец из Москвы погиб во время заплыва на Волге

Уникальная возможность пройти эстетические процедуры с большими скидками

«Спартак» разгромно проиграл «Балтике» после двух удалений


Менеджер Песни. Менеджер Релиза Песни. Менеджер вышедшей песни.

Бывший боец UFC бразилец Баррозу в Мелитополе попросил гражданство России

Алгоритмы Яндекс Музыки. Алгоритмы продвижения в Яндекс Музыка.

В мэрии назвали условия присвоения Элджею звания почётного жителя


В Подмосковье в аварии погибли два водителя и ребенок.

В центре Москвы крупная авария парализовала движение автомобилей

На Московской столкнулись электровелосипед и легковушка

"КАМАЗ" одержал выездную победу над "Волгой" в матче Первой лиги.


«Личная боль Путина, а им всё равно»: Военный не сдержался после выходки в Москве. Капитан тремя словами подписал себе «приговор»

Почтовая карточка в честь основателя авиации внутренних войск


Профессор Баранова рассказала, кому опасен новый штамм коронавируса



Клиника гнатологии в Москве

Ликсутов: в Москве увеличивают объем выпуска и ассортимент продуктов для здорового питания

"Осторожен за свое здоровье": Станкович высказался о усталости после игры с "Балтикой".

Профессор Баранова рассказала, кому опасен новый штамм коронавируса


Киев — часть России. Официально: О чём забыли Зеленский и Алиев, сговорившись о "деоккупации"

Почему Израилю можно ВСЁ: Аннексия Палестины и молчание мира

Турция заявила о договоренности по возможной встрече Путина и Зеленского


Ni Mash: пловец из Москвы умер во время заплыва на Волге в Нижнем Новгороде

Пловец из Москвы скончался во время заплыва по Волге в Нижнем Новгороде

Пловец из Москвы погиб во время заплыва на Волге

"Локомотив" победил действующего чемпиона РПЛ



Собянин: Москвичи победили на Международной олимпиаде по биологии в Филиппинах

Сергей Собянин. Главное за день

Собянин рассказал, каким будет новый детский сад в Очаково-Матвеевском

Сергей Собянин поздравил работников торговли с профессиональным праздником


В Крыму потушен лесной пожар на территории три гектара.

Греция обратилась к Евросоюзу с просьбой предоставить шесть самолетов для борьбы с лесными пожарами.

"Зеленая партия" в Тюрингии все чаще дистанцируется от политической активности.

Катар предупредил Европу о возможности прекращения поставок газа.


Тренер "Ростова" Альба объяснил поражение от "Динамо" в матче второго тура РПЛ

Дзюба побил рекорд Лоськова по «гол+пас»

Московский «Спартак» вдевятером разгромно проиграл новичку РПЛ «Балтике»

"Динамо" одержало первую победу с Карпиным в РПЛ


70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

В музее-заповеднике «Архангельское» пройдут «Jazzовые сезоны»

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

В Архангельске началось обучение бойцов СВО, сообщил Цыбульский.


К парню с костылем подошли трое с требованием уступить. Он был готов, но заступилась бабушка по соседству

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

В Севастополе спасли двух охотниц за селфи на Кадыковском карьере

Прогноз погоды в Крыму на 26 июля


Ана Каспарян поднимает вопросы Геноцида армян, этнических чисток в Арцахе и роли Израиля в конфликте — в откровенном интервью с Такером Карлсоном. ВИДЕО

Новые дома, спорткомплекс и гостиницу возведут в Зябликове по программе КРТ

пенсионерка из Москвы отдала аферистам более 63 млн руб: $200 тыс., €20 тыс. и 5 кг золота

капучины крестоносцы














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *