Добавить новость
smi24.net
News in English
Декабрь
2017

A Disney-Fox deal is not just about Netflix — it also has major ad sales ramifications

0

Freeform/John Medland

  • While Disney seems to want some of 21st Century Fox's content assets primarily as part of its budding war with Netflix, don't forget about ad sales.
  • The combined media entity would immediately boast a broader array of TV networks to sell to marketers, allowing it to command more clout in the market and deliver elaborate cross-network packages.
  • Fox's ad team could also help nudge Disney ahead in data-driven ad sales, where it's fallen behind, say ad buyers.


Investors, commentators, and stakeholders alike are watching closely as Disney closes in on a deal to acquire a collection of valuable assets from 21st Century Fox — a deal that would alter the existing media landscape as we know it.

It would help Disney battle accelerated cord cutting, give it an even bigger repository of content, and help prepare it to take on Silicon Valley giants including Facebook, Google, Amazon, and Apple.

But less examined thus far is the fact that the merger would make Disney all the more attractive in the eyes of media buyers purchasing ads on behalf of marketers.

Disney is expected to snap up not only Fox’s film and television studio but also cable channels including National Geographic and FX worth $8.7 billion. That represents a massive boost to Disney’s TV advertising portfolio, whose cable-channel assets have been limited to Freeform and the very niche (and mostly ad-free) Disney Channel.

"From a cable point of view, Fox brings in rich assets in the form of FX and National Geographic, an area in which Disney has so far been limited," one TV ad buyer told Business Insider. "It sounds like a very synergistic compilation of companies and broadens its appeal to marketers."

Jason Maltby, the president and co-executive director of national broadcast at Mindshare, agreed, saying that Fox presented Disney with a much broader range of networks to sell to giant advertisers. "From a marketplace standpoint, fundamentally what this does is that it allows Disney to become a bigger player in the cable arena," he said.

The combined entity would also be able to provide advertisers more opportunities to purchase custom, complex ad packages that include a mix of TV and digital ads, said Jim Fosina, the founder and CEO of Fosina Marketing Group.

It also helps that the Disney-ABC TV Group reorganized earlier this year, laying the precedent for what comes ahead. The restructuring put ad sales for its entire portfolio, which includes ABC, Disney Channel, Freeform, and Radio Disney, under the company’s sales chief, Rita Ferro. Buyers expect Fox’s assets to be incorporated under Ferro as well.

"A consolidated Disney where they go to one place for all their needs is far more attractive to marketers," a TV ad buyer added. "A broader portfolio and reduced competition also allows Disney to attempt to garner a higher premium."

In other words, Disney could promise one-stop shopping and would set itself up to be one of the few big TV ad players left standing.

Ad buyers have been pushing for such streamlining for years, said Steven Piluso, the head of media and integration at Media Storm. He recalled having to go through numerous sales reps and silos within 21st Century Fox and News Corp, with it being common "to talk to eight to nine different reps to get a deal done." Consolidation is welcome, he said.

A combined arsenal of Disney-Fox assets might also enable marketers to chalk out larger-scale ad programs that could tap into Disney and Fox's intellectual property — and its data.

For example, recently the Nissan Rogue was promoted in conjunction with "Rogue One: A Star Wars Story" across Disney’s networks, stations, and shows like "Jimmy Kimmel Live" — even on ESPN. Campaigns like that could become bigger and more commonplace.

"They have more leverage in the marketplace, more insight into how budgets are allocated, and, ultimately, a tighter grip on the future," Mindshare’s Maltby said.

That grip could be strengthened by more data. Advertisers have increasingly pushed the TV industry to embrace elements of digital advertising — in terms of audience targeting using data and software — an area where Disney has been seen as lagging.

Fox recent formed a consortium with Turner and Viacom to launch OpenAP — through which advertisers can mix and match data sets to be used for ad targeting on multiple TV networks.

The deal could bring Disney into that fold.

"Until this point, Disney could not have played in behavioral marketing," Maltby said. "This really gives them the opportunity to play in that space and go beyond targeting based on gender and age and do it based on purchase behavior."

NOW WATCH: The disturbing reason some people turn red when they drink alcohol








118 лет назад, 25 июля 1907 года, Ставропольская психиатрическая больница приняла первых 47 пациентов

Дети играют, родители отдыхают

Мичков внесен в Книгу знаменитых людей Кунгура, сообщил директор кунгурского музея: «Никаких его трофеев в музее пока нет, к сожалению»

Гордости Angsana Velavaru


La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player


Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

Свято Боголюбский Женский Монастырь

Monochamus scutellatus

«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России


Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country



Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии


В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки

Работа над качеством: цифровой аудитор внедрен на горячей линии московских судов

Адвокат Грачева заявила, что Седокову хотят привлечь к уголовной ответственности

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего


Михаил Ефремов разъехался с женой на фоне новостей о разводе

Ошибка Баку: На "красивый кавказский обычай" нашлась русская пословица

Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

В Правительстве прошщло совещание по реализации проекта строительства ВСМ Москва – Санкт-Петербург


Мирра Андреева из России удерживает пятую позицию в рейтинге WTA.

Сидоренко из России одержал победу и стал чемпионом по настольному теннису на Универсиаде.

Алькарас рассказал, считает ли Синнера своим другом после поражения в финале Уимблдона

Медведев сравнил матчи с Опелкой в Нидерландах и США


Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД

Солнечная погода и до 29 градусов тепла ожидаются в Москве 25 июля

Михаил Ефремов разъехался с женой на фоне новостей о разводе

Ошибка Баку: На "красивый кавказский обычай" нашлась русская пословица


Музыкальные новости

Симона Юнусова честно высказалась о популярности своего сына Тимати

Наталья Фриске показала дочь в костюме врача и поведала о своем самочувствии

Владимир Высоцкий в виде цифрового аватара «выступит» в Москве

Евродепутат высказался о срыве концерта Гергиева в Италии.


В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии


Адвокат Грачева заявила, что Седокову хотят привлечь к уголовной ответственности

Paul Oakenfold возвращается в Россию: легенда электронной музыки даст концерты в Москве и Петербурге спустя 7 лет

Модель Анастасия Решетова перенесла вирус с осложнениями

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"


Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД

В столичном главке Росгвардии проведён смотр спецтехники

Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)


Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

"Ультиматум Трампа: потенциальные последствия для Путина"

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос



Пластический хирург Софья Абдулаева: подтяжка груди нитями - эффективно ли это

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Фитнес-марафоны на паузе: суд продлил домашний арест блогеру Лерчек


Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире


Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Две трети россиян считают, что спортсмены зарабатывают слишком много

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"


Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.


Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Сергей Собянин. Главное за день

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом

Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике


Детеныш краснокнижной боливийской обезьяны появился на свет в Московском зоопарке

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России


Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах

В Правительстве прошщло совещание по реализации проекта строительства ВСМ Москва – Санкт-Петербург

Еще одно здание ГБУ «Жилищник» появится во Внукове

Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД


Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

В Архангельске началось обучение бойцов СВО, сообщил Цыбульский.

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский


Россияне выбирают Крым для отдыха с детьми – названы города-лидеры

Прогноз погоды в Крыму на 25 июля

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма


На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

Врач Галлямова: сухие шампуни могут навредить коже головы

Польша радуется новым запасам нефти и газа, но есть одна важная проблема.

Члены семьи Евгения Гинера могли потерять более 1 млрд в финансовой пирамиде














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *