Добавить новость
smi24.net
News in English
Декабрь
2017

A Disney-Fox deal is not just about Netflix — it also has major ad sales ramifications

0

Freeform/John Medland

  • While Disney seems to want some of 21st Century Fox's content assets primarily as part of its budding war with Netflix, don't forget about ad sales.
  • The combined media entity would immediately boast a broader array of TV networks to sell to marketers, allowing it to command more clout in the market and deliver elaborate cross-network packages.
  • Fox's ad team could also help nudge Disney ahead in data-driven ad sales, where it's fallen behind, say ad buyers.


Investors, commentators, and stakeholders alike are watching closely as Disney closes in on a deal to acquire a collection of valuable assets from 21st Century Fox — a deal that would alter the existing media landscape as we know it.

It would help Disney battle accelerated cord cutting, give it an even bigger repository of content, and help prepare it to take on Silicon Valley giants including Facebook, Google, Amazon, and Apple.

But less examined thus far is the fact that the merger would make Disney all the more attractive in the eyes of media buyers purchasing ads on behalf of marketers.

Disney is expected to snap up not only Fox’s film and television studio but also cable channels including National Geographic and FX worth $8.7 billion. That represents a massive boost to Disney’s TV advertising portfolio, whose cable-channel assets have been limited to Freeform and the very niche (and mostly ad-free) Disney Channel.

"From a cable point of view, Fox brings in rich assets in the form of FX and National Geographic, an area in which Disney has so far been limited," one TV ad buyer told Business Insider. "It sounds like a very synergistic compilation of companies and broadens its appeal to marketers."

Jason Maltby, the president and co-executive director of national broadcast at Mindshare, agreed, saying that Fox presented Disney with a much broader range of networks to sell to giant advertisers. "From a marketplace standpoint, fundamentally what this does is that it allows Disney to become a bigger player in the cable arena," he said.

The combined entity would also be able to provide advertisers more opportunities to purchase custom, complex ad packages that include a mix of TV and digital ads, said Jim Fosina, the founder and CEO of Fosina Marketing Group.

It also helps that the Disney-ABC TV Group reorganized earlier this year, laying the precedent for what comes ahead. The restructuring put ad sales for its entire portfolio, which includes ABC, Disney Channel, Freeform, and Radio Disney, under the company’s sales chief, Rita Ferro. Buyers expect Fox’s assets to be incorporated under Ferro as well.

"A consolidated Disney where they go to one place for all their needs is far more attractive to marketers," a TV ad buyer added. "A broader portfolio and reduced competition also allows Disney to attempt to garner a higher premium."

In other words, Disney could promise one-stop shopping and would set itself up to be one of the few big TV ad players left standing.

Ad buyers have been pushing for such streamlining for years, said Steven Piluso, the head of media and integration at Media Storm. He recalled having to go through numerous sales reps and silos within 21st Century Fox and News Corp, with it being common "to talk to eight to nine different reps to get a deal done." Consolidation is welcome, he said.

A combined arsenal of Disney-Fox assets might also enable marketers to chalk out larger-scale ad programs that could tap into Disney and Fox's intellectual property — and its data.

For example, recently the Nissan Rogue was promoted in conjunction with "Rogue One: A Star Wars Story" across Disney’s networks, stations, and shows like "Jimmy Kimmel Live" — even on ESPN. Campaigns like that could become bigger and more commonplace.

"They have more leverage in the marketplace, more insight into how budgets are allocated, and, ultimately, a tighter grip on the future," Mindshare’s Maltby said.

That grip could be strengthened by more data. Advertisers have increasingly pushed the TV industry to embrace elements of digital advertising — in terms of audience targeting using data and software — an area where Disney has been seen as lagging.

Fox recent formed a consortium with Turner and Viacom to launch OpenAP — through which advertisers can mix and match data sets to be used for ad targeting on multiple TV networks.

The deal could bring Disney into that fold.

"Until this point, Disney could not have played in behavioral marketing," Maltby said. "This really gives them the opportunity to play in that space and go beyond targeting based on gender and age and do it based on purchase behavior."

NOW WATCH: The disturbing reason some people turn red when they drink alcohol








Интересные мероприятия в Москве в августе

Состоялось открытие фотовыставки «Особенная красота»

«Ужас, который я пережила, никому не пожелаю!»  Алёна Блин взяла в заложники ловца в новой серии «Погони» на ТНТ

Гордости Angsana Velavaru


Madeline Brewer Marries Jack Thompson-Roylance in England!

Stanford dropout Sam Altman says college is ‘not working great’ for most people—and predicts major change in the next 18 years

UFC Abu Dhabi live blog: Shara Bullet vs. Marc-Andre Barriault

Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch


Возбуждено первое в России уголовное дело о дропперстве

В мэрии назвали условия присвоения Элджею звания почётного жителя

В Курской области прокурор требует компенсацию для рабочего, придавленного погрузчиком

Сунул нос не в своё дело: серийного нюхателя жоп снова поймали в Калифорнии


Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

Ninja Party можно предзаказать в мобильных маркетах с релизом в конце июля

Первый трейлер Battlefield 6



«Спартак» разгромно проиграл «Балтике» после двух удалений

Уникальная возможность пройти эстетические процедуры с большими скидками

"НАТО следит за Россией: как медиа рассказывают о воздушной разведке"

Пловец из Москвы погиб во время заплыва на Волге


Сталин ценил талантливых генералов и их критику. Ивану Попову не повезло — в России в генералах ценят другое

В Санкт-Петербурге обсудили внедрение ИИ в разработку и оптимальные корпоративные архитектуры

Неадекватный мужчина в нижнем белье вышел на дорогу на северо-западе Москвы

Розовый бургер и Пельмень по паспорту: на какие меры идут рестораны для пиара


Рита Дакота заявила, что ей «запретили» петь в России

Воробьев: подмосковный Королев остался без воды из-за ошибки экскаваторщика

Подмосковье завоевало всё золото на первом командном чемпионате России по гольфу

ба юрики прогулке


Россиянин Сидоренко выиграл соревнования по настольному теннису на Универсиаде‑2025

Чемпион Универсиады по настольному теннису Сидоренко будет выступать за японский клуб

Александр Бублик посвятил супруге победу на турнире ATP-250 в Кицбюэле

Медведев победил У Ибина и вышел в четвертьфинал турнира ATP в Вашингтоне


ба юрики прогулке

А.С. ПУШКИН, В.В. ПУТИН, Д.А. МЕДВЕДЕВ; ДА, СДЕРЖИВАНИЕ НАТО ОБОСНОВАННО В ЦЕЛЯХ ВСЕОБЩЕЙ БЕЗОПАСНОСТИ. СЕНСАЦИЯ! Россия, США, Европа могут улучшить отношения и здоровье общества!

Росгвардия и МЧС провели совместные учения в Москве

"Динамо" обыграло "Ростов" со счетом 1:0 во втором туре РПЛ


Музыкальные новости

Sky News: умерший Осборн с 2019 года страдал от травмы позвоночника

Никита Высоцкий рассказал о клинической смерти отца за год до его кончины

"Это разбило мне сердце": Рита Дакота объявила о завершении концертной деятельности в России

Девушка Рая отреагировала на использование ее лица во время выступления Элджея


«Спартак» разгромно проиграл «Балтике» после двух удалений

Пловец из Москвы погиб во время заплыва на Волге

Ni Mash: пловец из Москвы умер во время заплыва на Волге в Нижнем Новгороде

Московская область выиграла первый командный чемпионат России по гольфу


Путин вмазал по НАТО кувалдой. Угрозы Калининграду встали альянсу поперек горла

Крылов был нокаутирован Гуськовым на турнире UFC в Абу-Даби.

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Росгвардия и МЧС провели совместное учение в Москве (видео)


В центре Москвы крупная авария парализовала движение автомобилей

На Московской столкнулись электровелосипед и легковушка

В Подмосковье в аварии погибли два водителя и ребенок.

Подмосковные власти ужесточили контроль за платными дорогами


Почтовая карточка в честь основателя авиации внутренних войск

«Личная боль Путина, а им всё равно»: Военный не сдержался после выходки в Москве. Капитан тремя словами подписал себе «приговор»


Профессор Баранова рассказала, кому опасен новый штамм коронавируса



"Осторожен за свое здоровье": Станкович высказался о усталости после игры с "Балтикой".

Ликсутов: в Москве увеличивают объем выпуска и ассортимент продуктов для здорового питания

Клиника гнатологии в Москве

Профессор Баранова рассказала, кому опасен новый штамм коронавируса


Киев — часть России. Официально: О чём забыли Зеленский и Алиев, сговорившись о "деоккупации"

Турция заявила о договоренности по возможной встрече Путина и Зеленского

Почему Израилю можно ВСЁ: Аннексия Палестины и молчание мира


Пловец из Москвы скончался во время заплыва по Волге в Нижнем Новгороде

Пловец из Москвы погиб во время заплыва на Волге

"Локомотив" победил действующего чемпиона РПЛ

«Спартак» разгромно проиграл «Балтике» после двух удалений



Сергей Собянин. Главное за день

Собянин: Строительство детского сада в Очаково-Матвеевском завершится в 2026

Сергей Собянин поздравил работников торговли с профессиональным праздником

Собянин: Москвичи победили на Международной олимпиаде по биологии в Филиппинах


Греция обратилась к Евросоюзу с просьбой предоставить шесть самолетов для борьбы с лесными пожарами.

"Зеленая партия" в Тюрингии все чаще дистанцируется от политической активности.

Катар предупредил Европу о возможности прекращения поставок газа.

В стране, любимой российскими туристами, срочно установили новые правила.


В Белоруссии призвали сохранить поездки детей из РФ по свидетельствам о рождении

Футбольный клуб «Ростов» уступил «Динамо» в матче со счетом 1:0

Юрий Кара: «Даже Харви Вайнштейн хотел заполучить голую Вертинскую»

Подмосковье завоевало всё золото на первом командном чемпионате России по гольфу


Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

В Архангельске началось обучение бойцов СВО, сообщил Цыбульский.

В музее-заповеднике «Архангельское» пройдут «Jazzовые сезоны»

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


К парню с костылем подошли трое с требованием уступить. Он был готов, но заступилась бабушка по соседству

Прогноз погоды в Крыму на субботу

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Прогноз погоды в Крыму на 26 июля


чу не человек чтли

Футбольный клуб «Ростов» уступил «Динамо» в матче со счетом 1:0

Подмосковье завоевало всё золото на первом командном чемпионате России по гольфу

Рита Дакота заявила, что ей «запретили» петь в России














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *