Добавить новость
smi24.net
News in English
Декабрь
2017

A Disney-Fox deal is not just about Netflix — it also has major ad sales ramifications

0

Freeform/John Medland

  • While Disney seems to want some of 21st Century Fox's content assets primarily as part of its budding war with Netflix, don't forget about ad sales.
  • The combined media entity would immediately boast a broader array of TV networks to sell to marketers, allowing it to command more clout in the market and deliver elaborate cross-network packages.
  • Fox's ad team could also help nudge Disney ahead in data-driven ad sales, where it's fallen behind, say ad buyers.


Investors, commentators, and stakeholders alike are watching closely as Disney closes in on a deal to acquire a collection of valuable assets from 21st Century Fox — a deal that would alter the existing media landscape as we know it.

It would help Disney battle accelerated cord cutting, give it an even bigger repository of content, and help prepare it to take on Silicon Valley giants including Facebook, Google, Amazon, and Apple.

But less examined thus far is the fact that the merger would make Disney all the more attractive in the eyes of media buyers purchasing ads on behalf of marketers.

Disney is expected to snap up not only Fox’s film and television studio but also cable channels including National Geographic and FX worth $8.7 billion. That represents a massive boost to Disney’s TV advertising portfolio, whose cable-channel assets have been limited to Freeform and the very niche (and mostly ad-free) Disney Channel.

"From a cable point of view, Fox brings in rich assets in the form of FX and National Geographic, an area in which Disney has so far been limited," one TV ad buyer told Business Insider. "It sounds like a very synergistic compilation of companies and broadens its appeal to marketers."

Jason Maltby, the president and co-executive director of national broadcast at Mindshare, agreed, saying that Fox presented Disney with a much broader range of networks to sell to giant advertisers. "From a marketplace standpoint, fundamentally what this does is that it allows Disney to become a bigger player in the cable arena," he said.

The combined entity would also be able to provide advertisers more opportunities to purchase custom, complex ad packages that include a mix of TV and digital ads, said Jim Fosina, the founder and CEO of Fosina Marketing Group.

It also helps that the Disney-ABC TV Group reorganized earlier this year, laying the precedent for what comes ahead. The restructuring put ad sales for its entire portfolio, which includes ABC, Disney Channel, Freeform, and Radio Disney, under the company’s sales chief, Rita Ferro. Buyers expect Fox’s assets to be incorporated under Ferro as well.

"A consolidated Disney where they go to one place for all their needs is far more attractive to marketers," a TV ad buyer added. "A broader portfolio and reduced competition also allows Disney to attempt to garner a higher premium."

In other words, Disney could promise one-stop shopping and would set itself up to be one of the few big TV ad players left standing.

Ad buyers have been pushing for such streamlining for years, said Steven Piluso, the head of media and integration at Media Storm. He recalled having to go through numerous sales reps and silos within 21st Century Fox and News Corp, with it being common "to talk to eight to nine different reps to get a deal done." Consolidation is welcome, he said.

A combined arsenal of Disney-Fox assets might also enable marketers to chalk out larger-scale ad programs that could tap into Disney and Fox's intellectual property — and its data.

For example, recently the Nissan Rogue was promoted in conjunction with "Rogue One: A Star Wars Story" across Disney’s networks, stations, and shows like "Jimmy Kimmel Live" — even on ESPN. Campaigns like that could become bigger and more commonplace.

"They have more leverage in the marketplace, more insight into how budgets are allocated, and, ultimately, a tighter grip on the future," Mindshare’s Maltby said.

That grip could be strengthened by more data. Advertisers have increasingly pushed the TV industry to embrace elements of digital advertising — in terms of audience targeting using data and software — an area where Disney has been seen as lagging.

Fox recent formed a consortium with Turner and Viacom to launch OpenAP — through which advertisers can mix and match data sets to be used for ad targeting on multiple TV networks.

The deal could bring Disney into that fold.

"Until this point, Disney could not have played in behavioral marketing," Maltby said. "This really gives them the opportunity to play in that space and go beyond targeting based on gender and age and do it based on purchase behavior."

NOW WATCH: The disturbing reason some people turn red when they drink alcohol








Лео Канделаки и Анжелика Стубайло посетят Казань в новой трэвел-игре «Кто куда» на ТНТ

Доктор на старом пожелтевшем снимке

Любовь в сердце и в «Тропикана Парк»

Лео Канделаки и Анжелика Стубайло сыграют в новую трэвел-игру «Кто куда» на ТНТ


Why Juventus spent 111m this summer for only one new player

The founder of Deliciously Ella started a blog when suffering from severe chronic pain. Now, her multimillion-dollar snack empire is going global

The Best Story Of Chicago Bulls’ Offseason Just Got A Happy Ending

OpenAI warns that its new ChatGPT Agent has the ability to aid dangerous bioweapon development


Дивеево ..

The sun of the North

На пожаре в частном доме обнаружили тела мужчины и женщины

Аделина Панина: как силой мысли заставить человека написать или позвонить


Bungie promises to fix Destiny 2's new metroid-style morph ball as it makes players sick and glitches out on ultrawide monitors

Настройки GameHub и Winlator для игры в Prey (2017) на Android

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'



Летняя школа Русского дома приняла детей из Карабаха

Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Аделина Панина: как силой мысли заставить человека написать или позвонить

Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной


Хаски на Summer Sound – выиграй билеты на Like FM

Осквернение мемориала и кража продуктов. Литовский националист получил 23 года.

Протест против закона о поиске экстремистских материалов: в Москве прошли задержания активистов у Госдумы

Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной


Мосбиржа начала расчет индекса создания стоимости в рамках инициативы с ЦБ РФ

Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Врач Поляков: Киркоров рискует сойти с ума из-за препарата для похудения

МИД Польши рекомендовал полякам покинуть Россию


Рублев прокомментировал вылет с турнира в Лос-Кабосе

Новак Джокович проводит 900-ю неделю в топ-10 рейтинга ATP

Потапова не прошла во второй раунд турнира в Вашингтоне.

Бублик стал победителем турнира в Гштаде.


«Желание посеять панику»: в Варшаве призвали поляков покинуть Россию

Бесплатный курс и бесплатное обучение дизайну с личным наставником. Веб дизайн, UX дизайн, графический дизайн, дизайн для маркетплейсов

Летняя школа Русского дома приняла детей из Карабаха

МИД Польши рекомендовал полякам покинуть Россию


Музыкальные новости

Провести свой КОНЦЕРТ. Провести концерт в Москве.

Рискнул на 100 тысяч рублей: инженер из Смоленска купил более 1,7 тысячи лотерейных билетов и выиграл автомобиль от «Национальной Лотереи» и РОЛЬФ на VK Fest

Финальный поклон короля рока: о прощальном концерте Оззи Осборна снимут кино

Композитор Юрий Лоза заявил, что ненавидит навязчивых соседей


Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Аделина Панина: как силой мысли заставить человека написать или позвонить

Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной

Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»


У России отняли исторический рекорд в фигурном катании и отдали его Америке перед Олимпиадой 2026 года в Италии

Аэропорт Барнаула сообщил о значительных задержках московских рейсов

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

Собянин: в Москве работает более 2,3 тысячи шахматных кружков


25 июля пилотажная группа "Звезда" пролетит над пробками на шоссе под Москвой

Сильный ливень заблокировал людей в авто в центре Москвы

Москвичей предупредили о задержках наземного транспорта из-за ливня

Рискнул на 100 тысяч рублей: инженер из Смоленска купил более 1,7 тысячи лотерейных билетов и выиграл автомобиль от «Национальной Лотереи» и РОЛЬФ на VK Fest


Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной

Путин выразил соболезнования семье председателя Верховного суда Подносовой

Министр юстиции поделился информацией о роли адвокатов в специальной военной операции.

Путин отметил успехи российских школьников на математической олимпиаде.




Офтальмолог Кирилл Светлаков: секреты здоровых глаз для тех, кто носит контактные линзы

«Я на инвалидном кресле, он на «Тесле»: что случилось с блогером Мариш Мариш

После вспышки инфекции на теплоходе «Леонид Красин» начали расследование

Собянин: создание 5 центров женского здоровья завершат в этом году


«СТРАНА.ua»: Зеленский раскритиковал ЕС за непредоставление обещанной помощи

Пока вы не уснули: открытая поддержка Алиевым Киева и «подзатыльник» Зеленскому от Трампа


Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»

В Москве впервые пройдет фестиваль экстремальных видов спорта

Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Уже 59 орловчан решили побороться за просветительскую награду «Знание. Премия»


Посланник Трампа рассказал, как «неформально» договаривался с Лукашенко: после нескольких тостов Минск освободил политзаключенных

Юрист Трампа Коул рассказал, как пил водку с Лукашенко в Минске

Куда Лукашенко хочет пристроить лишних дипломатов

Вячеслав Федорищев и Александр Лукашенко наметили направления развития сотрудничества Самарской области и Беларуси


Более 800 спортивных площадок обновят и обустроят в Москве — Сергей Собянин

Собянин рассказал, как город заботится о природе при строительстве метро

Сергей Собянин открыл школу на 1100 мест в стремительно растущей Коммунарке

Собянин: Модернизация двух корпусов ГКБ имени Вересаева завершится в этом году


Собянин рассказал, как Москва заботится о природе при строительстве метро

Зарядки для электромобилей «Энергия Москвы» станут платными

Фестиваль «Сады и цветы»: как Москву превращают в городской оазис

Уже 59 орловчан решили побороться за просветительскую награду «Знание. Премия»


Мария Шувалова. В столице Татарстана чествовали балетную диву за блистательную «Анюту»

Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Мосбиржа начала расчет индекса создания стоимости в рамках инициативы с ЦБ РФ

Врач Поляков: Киркоров рискует сойти с ума из-за препарата для похудения


Архангельская область - не самое перспективное место для трудоустройства

Собянин: Первый участок Рублево-Архангельской линии метро полностью пройден

Девочка упала при посадке на теплоход в порту Архангельска

Центр подготовки личного состава Северо-Западного округа Росгвардии пополнили призывники


Поезда в Крым и из Крыма следуют с задержками до пяти часов

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

Поезда "Таврия" по-прежнему задерживаются из-за ЧП в Ростовской области

В Симферополе наградили юных крымчан за отвагу и решительность


Врач Поляков: Киркоров рискует сойти с ума из-за препарата для похудения

Новый флагманский кроссовер "Москвич 8" в продаже: цена от 2,98 млн ₽

Нарочницкая: «Россия – это уменьшенная копия мира, где есть многообразие»

Итоги экологической акции подведут в Мещанском районе














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *