Lidl nimmt eine neue Marke ins Sortiment, die für Hersteller wie Mymuesli eine Kampfansage ist
Müsli zum Frühstück — klingt nach einem gesunden Start in den Tag. Mittlerweile gibt es zahlreiche Unternehmen, die hochwertiges Müsli auf den Markt gebracht haben. Der Online-Shop Mymuesli zählt den größten Müsliproduzenten in Deutschland. Doch jetzt kommt starke Konkurrenz aus Polen, die sich auf dem deutschen Markt etablieren will. Die polnischen Produkte stehen bereits beim deutschen Discounter Lidl im Regal.
Der „Healthy-Lifestyle” spielt seit Jahren eine große Rolle hierzulande. Immer mehr Menschen achten auf einen gesünderen Lebensstil, ernähren sich low-carb, vegetarisch oder sogar vegan. Mit diesem Trend ist auch der Hype ums Müsli zustande gekommen. Auch Discounter wollen mehr wert auf nachhaltige, gesunde und frische Produkte legen und so nicht nur den großen Supermarktketten die Stirn bieten, sondern auch neue Anreize für Kunden schaffen.
Ein „Margenbringer” für Lidl
Onedaymore heißt die neue Müsli-Marke bei Lidl. Ins Leben gerufen hat sie der polnische Manager Dariusz Haraj. Nachdem er in Polen kein gesundes Müsli fand, kam er auf die Idee sein Müsli einfach selbst zu mixen. Bereits nach zwei Jahren konnte sich Haraj dank privater Investoren als hochpreisiger Anbieter in seiner Heimat etablieren, das berichtet die Lebensmittelzeitung.
Die Ähnlichkeit zu Mymuesli ist allerdings kaum zu übersehen. Die Polen setzten auch auf eine Wickeldose als Verpackung und versprechen hochwertige Zutaten ohne Geschmacksverstärker. Der sichtbare Unterschied liegt im Preis. Während Mymuesli nicht unter 6,90 Euro zu haben ist, steht die polnische Variante für 3,99 Euro bei Lidl im Regal.
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Der Preisunterschied liegt vor allem daran, dass Onedaymore ausschließlich in Polen produziert wird. Dadurch ist das Produkt wegen der geringen Produktionskosten ein sogenannter „Margenbringer“ für den Discounter. Laut Lidl will man mit der neuen Marke Kunden eine „abwechslungsreiche Alternative in unserem Müsli-Sortiment“ bieten. Das Interessante daran sei aber, dass Lidl dies mit einer Marke erreichen will, die bislang noch kein Image in Deutschland aufgebaut hat.
Lidl will sich mit neuen Marken stärker von Aldi abheben
Norbert Kaufmann ist Marktforscher von IRI. Er hält die Entwicklung derzeit eher für ungünstig — vor allem für Neueinsteiger. Das Problem sei, dass das gute Wachstum des Müsli-Marktes momentan stagnieren würde, erklärt er der „Lebensmittel Zeitung“. Kaufmann geht davon aus, dass Lidl sich mit den neuen Produkten noch stärker vom Dauerrivalen Aldi abheben will und setzt deshalb neuerdings auf Marken.
Onedaymore Gründer Haraj ist optimistisch. So erwartet der Pole für dieses Jahr einen Umsatz von mehr als vier Millionen Euro. Er will mit weiteren Händlern in Deutschland verhandeln. Ab Herbst soll es das Müsli dann auch in Tschechien, der Schweiz und der Slowakei geben.
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