Should brands and retailers be concerned about the ‘de-influencing’ trend?
“De-influencing,” trending on TikTok since January, amounts to a backlash against overconsumption caused by social media influencers. Whether it’s bad for the influencer community is up for debate.
The hashtag has amassed nearly 221 million TikTok views.
According to The Wall Street Journal, the “de-influencing” term “is being popularized in videos by people whose experience runs the gamut: disappointed consumers, savvy beauty bloggers, doctors dispelling skin-care myths and former retail employees dishing on which products they saw returned most often.”
In the videos, creators urge viewers not to buy popular products, buy cheaper alternatives, or avoid specific categories altogether. Some criticize the flood of sponsored videos, hyper-enthusiastic TikTok reviews and influencers’ deceptive practices while advocating for thoughtful shopping habits.
Charlotte Palermino, the 35-year-old CEO of skincare brand Dieux, told Wired, “Constantly being sold to is tiring. Being told everything is a miracle product is tiring.”
The sudden push against overspending is potentially tied to inflationary pressures and economic uncertainty, but it also aligns with younger generations’ interest in conscious consumerism and sustainability.
“I feel like a lot of people, especially Gen Z, they’re a generation that wants to rebel against this like perfectly curated world that has been social media for the past decade,” content creator Josie Bullard tells TODAY.com.
The TikTok platform is becoming more commercialized as influencers become more loyal to their brands than followers. According to Influencer Marketing Hub, the influencer marketing industry reached over $16 billion last year, up from $1.6 billion in 2016.
The de-influencing trend may lead to a realignment around authenticity, with influencers focusing more on promoting brands they use personally.
However, the act of de-influencing builds creditability for the poster. Many generating viral posts have seen their follower count mushroom and free products and paid brand requests arrive.
Some are skeptical that influencers are just following the new trend. Mandy Lee, a fashion critic who posted a TikTok video championing the anti-consumption movement, told The Associated Press, “It’s hard for me to trust someone who’s never done a nuanced take about products before, and suddenly they’re doing it now.”
В ОДКБ им. Н.Н. Силищевой появилось новое оборудование в МРТ-кабинете
Тайные уголки Новосибирска от Marins Park Hotel Новосибирск
UNOde50 представил коллекцию осень-зима 2025/26 (FW-2025/26): украшения как путь к себе
Ночные перекусы в отпуске: доктор Садыков о том, как они влияют на микрофлору и вес
AI and robots can help the world grow more food—even if they’re still not quite as good as a human farmer
'Not ready for prime time': Trump, Republicans slam GOP leader's stock trade ban bill
Is eBay actually sexy again as the ecommerce old-timer’s stock surges to an all-time high?
All the news from Nintendo’s July 2025 Direct showcase
Зная один лишь email-адрес, хакер взломал систему и получил $500
На Московской столкнулись автобус и легковушка. Пострадала женщина
Стали известны подробности убийства детского тренера под Екатеринбургом
Color Maze Adventure 2.0.0
If you'd like to see Meta's AI gunk purged from WhatsApp, a new antitrust investigation in Italy might just do the trick
Разработчики The Seven Deadly Sins: Origin ответили на частые вопросы игроков
Bungie continues to fire into its feet with both barrels: A new armor set in Destiny 2 has just been disabled because it makes the player who wears it completely invisible
«ЛокоТех» проводит комплексную оценку знаний специалистов службы качества
В Корпоративном университете «ЛокоТех» за первое полугодие 2025 года обучено более 2500 человек и создано 8 новых программ
Сооружения сервисного участка «Свердловск-Пассажирский» стали арт-объектом
Азербайджанские олигархи получили удар первыми. Их дела в России теперь на виду. Баку ясно дают понять, что шутки кончились
Обвинение в убийстве и эмиграция. Судьба актёров фильма «Петровка, 38»
Спартак» Обыграл «Ростов» 2:0: Победа в Кубке России на «Ростов-Арене
В Корпоративном университете «ЛокоТех» за первое полугодие 2025 года обучено более 2500 человек и создано 8 новых программ
Квартира как актив: как автоматизировать управление бизнесом краткосрочной аренды
«Когда я зашел в купе, на моей полке находились сразу двое». Четыре свежие истории про обмен местами в поезде
Азербайджанские олигархи получили удар первыми. Их дела в России теперь на виду. Баку ясно дают понять, что шутки кончились
Россия скорректировала пошлины на экспорт пшеницы и кукурузы с 6 августа
Первый матч Иги Швентек после титула на Уимблдоне обернулся разгромом за час
Вероника Кудерметова проиграла второй ракетке мира Гаффу
Александрова уступила и не прошла в третий круг турнира в Монреале.
Новак Джокович вошел в число инвесторов футбольного клуба
Водопады с крыш, горят дома. В Москве и области зарядил тропический ливень
В Москве и области объявлен «оранжевый» уровень опасности из-за непогоды
Москвичам посоветовали привыкнуть к субтропическому климату
Россия скорректировала пошлины на экспорт пшеницы и кукурузы с 6 августа
Музыкальные новости
Деловой квартал «Сколково Парк» встречает нового арендатора
Мама Тимати об 11-летней Алисе, которая снялась в кино: «Внучку ругаю регулярно»
Лавров: отмена концерта Гергиева в Италии отражает антироссийские тенденции
На Луну и в Геленджик: Бутман рассказал, куда хотел бы отправиться в отпуск
Сооружения сервисного участка «Свердловск-Пассажирский» стали арт-объектом
Забайкальский филиал "ЛокоТех-Сервис" показал уверенный рост в первом полугодии
В Корпоративном университете «ЛокоТех» за первое полугодие 2025 года обучено более 2500 человек и создано 8 новых программ
Рекорд «Спартака», бразилец в «Динамо» и топ-сделка по Осимхену. Трансферы и слухи дня
Выставка наличников «Резное кружево Поочья» проработает в Луховицах до 27 августа
Дуэль топонимов: Азербайджан заставляет извиняться за "Степанакерт" и грозит зеркальным ответом по городам России
В Подмосковье на видео сняли, как мужчины пытались перевернуть авто после ДТП
В Москве росгвардейцы задержали курьера, подозреваемого в краже техники
Женщина-пешеход погибла при столкновении двух машин в Ясенево
Путин выразил приветствие участникам фестиваля «Таврида-АРТ»
В Севастополе кинотеатр "Россия" превратят в филиал Национального центра по поручению Путина
Путин поручил оптимизировать строительство высокоскоростной магистрали Москва — Петербург
Народный депутат призвал к действиям после встречи Путина с Лукашенко
Руководитель РФПИ охарактеризовал переписку фон дер Ляйен с Pfizer как позорный инцидент
NYT сообщает, что ЕК не сохранила переписку фон дер Ляйен с руководством Pfizer
В столичном главке Росгвардии оттачивают навыки тактической медицины на инструкторско-медицинских сборах
Олеся Шергина из Екатеринбурга взошла на Эльбрус: история смелости, вдохновения и преодоления девушки с протезом
В столичном главке Росгвардии оттачивают навыки тактической медицины на инструкторско-медицинских сборах
Пластический хирург Софья Абдулаева: как используют собственный жир для омоложения лица
«Хромая утка» Зеленский с ужасом ждет «майдана вдов» и бунта военных – нардеп Рады
Число погибших из-за удара России по Киеву возросло до 31 – власти
Президент Польши Навроцкий потребовал от Зеленского изменить историческую политику Киева
Огромный забор и бомбоубежища: что известно о резиденции Зеленского под Киевом
Сотрудники Минпросвещения и «Артека», педагоги, наставники и тренеры отмечены высокими наградами
Точно в цель – топ-3 гольф-клубов в окружении «Москва-Сити»
В Москве встретили фехтовальщиц сборной РФ, вернувшихся с чемпионата мира
Викторины и квесты пройдут на столичной ВДНХ в честь 86-летия выставки
Лукашенко заявил о готовности к переговорам с ЕС по мигрантам
Лукашенко: никому не удастся поставить Минск и Москву на колени
Путин и Лукашенко соберутся на неформальные переговоры
Лукашенко прокомментировал ситуацию с БПЛА в Минске
Собянин: 23 ученика столичных 5–7-х классов стали победителями «Большой перемены»
Собянин поздравил победителей конкурса «Большая перемена»
Сергей Собянин. Главное за день
Собянин: 220 тыс. москвичей получили жилье или готовятся к переезду по реновации
Казахстан положил глаз на Волгу: Россия когда-то отказала, но Астана нашла обходной путь
Жители Первомайского района «одобрили» строительство мусорного завода, хотя власти все еще в «раздумьях»
Московские студенты помогли обустроить экотропу в Катунском заповеднике
Климатологи прогнозируют изменение климата в Москве в сторону субтропиков
На 82-м году жизни умер режиссер Театра Моссовета Юрий Ерёмин
Водопады с крыш, горят дома. В Москве и области зарядил тропический ливень
Россия скорректировала пошлины на экспорт пшеницы и кукурузы с 6 августа
«Когда я зашел в купе, на моей полке находились сразу двое». Четыре свежие истории про обмен местами в поезде
В Красногорске дали старт строительству тоннеля от будущей станции метро «Липовая роща»
В администрации муниципального образования «Городской округ «Город Нарьян-Мар» выявлены нарушения законодательства о противодействии коррупции
Еще немного. Мэр Собянин запустил проходку тоннеля от «Липовой рощи»
Заболевание клещевым энцефалитом в Подмосковье: 10,5 тыс. случаев укусов
Правительство РФ планирует приватизировать известные ликеро-водочные заводы
Как выбрать надежного застройщика: советы покупателям
Крыму и еще 27 регионам списали долги по бюджетным кредитам на 58 млрд
Инфраструктура новостроек: что важно для комфортной жизни
Водопады с крыш, горят дома. В Москве и области зарядил тропический ливень
Экспортная пошлина на пшеницу из России поднимется до 19,4 рубля за тонну
Москвичам посоветовали привыкнуть к субтропическому климату
На видео попал момент массового ДТП с фурой и лесовозом в Ленобласти
