Добавить новость
smi24.net
News in English
Март
2023

Adidas' new CEO came out swinging during his first press conference, calling out Nike's lack of innovation and defending the three stripes

0
Bjørn Gulden came out swinging in his first analyst call and press conference as CEO of Adidas.
  • New Adidas CEO Bjørn Gulden on Wednesday hosted his first call with reporters. 
  • Gulden leaned into the company's history and hinted at a shift in the company's direct-sales focus.
  • He also took a few shots at industry goliath Nike, including over its innovation. 

Adidas CEO Bjørn Gulden participated in his first earnings calls with analysts and journalists on Wednesday. 

Gulden touched on a wide range of topics, such as a renewed focus on wholesale, the company's Yeezy inventory dilemma, and the pending release of the company's much-anticipated Fear of God line with Jerry Lorenzo. He also took some candid shots at Nike. 

Gulden arrived at Adidas in January after nine years at Puma, where he led a widely recognized sales comeback. Gulden's hoping to play that tune again at Adidas, even daring to say he thinks Adidas could chase down Nike and become No. 1 again. 

Here are six highlights from Gulden's first interaction with analysts and reporters as Adidas' top executive.

  • DTC is going to decelerate. 

For years, industry giants Nike and Adidas have been focused on direct sales. In 2021, Adidas said it wanted 50% of revenue from direct sales by 2025. On Wednesday, Gulden signaled a shift away from the DTC obsession of recent years, a view increasingly shared by Nike analysts

"I still believe this is a wholesale-driven business," he said. "We need to show up at wholesale as the best partner for the retailers so they can make money from us. You cannot own the consumer. You can only earn the consumer." 

  • He stood up for Adidas' performance innovation pipeline while taking a shot at Nike

Adidas is always compared to its larger rival Nike. But Gulden took issue with criticisms that Adidas is not innovating enough in its performance business. He highlighted Adidas' new Adizero running shoes and "Predator" soccer cleats.  

"The criticism that Adidas hasn't brought innovation in performance is not true. Again, I always ask, so what was the last innovation that Nike brought because you're always comparing it to that," he said.  I look at the Adizero, I look at the Predator or I look at the soccer shoes that I know, but you don't know about, I do think that the Performance side is actually in good hands."

  • The Yeezy business is not coming back 

Adidas has not made a decision on what to do with its stockpile of Yeezys. The company has multiple options on what to do with the inventory, but none are particularly favorable. 

One option seemingly not on the table is working with Ye again. Despite rumors swirling online in recent weeks about a new Yeezy deal in the works to salvage remaining inventory, Gulden said the business is pretty much lost. 

"You have the Yeezy business, which again, in my opinion, Ye is  maybe the most creative, I would say, person that has ever been in our industry. The combination with an excellent go-to market job by Adidas in the product, in the manufacturing, and not least the way they went to market digitally with the different applications, and the way they were actually utilizing the heat, in my opinion, was next to nothing. And of course, losing that is a very tough thing. But anyway, we have lost it and we have to deal with that." 

  • Get ready for Jerry Lorenzo, finally.

In December 2020, Adidas announced a long-term deal with the fashion label Fear of God and owner and founder Jerry Lorenzo focused on performance basketball and lifestyle products. Given Lorenzo's popularity, the underperformance of the Ivy Park line, and the end of Adidas' Yeezy business, Lorenzo could give the company a needed spark. On Wednesday, Gulden said basketball is critical to the brand's US business.

"I would mention Fear of God with Jerry Lorenzo, as probably a game-changing thing, which we are close to go-to-market with," he said. 

  • There's serious momentum in Sambas, Gazelles, and Spezial sneakers

Adidas' billion-dollar Yeezy business may be gone, but classic silhouettes like the Adidas Samba and Gazelle are skyrocketing in popularity around the globe. The sportswear giant this week launched a very successful pop-up store in Shanghai dedicated specifically to the Samba. 

"Look for the Samba, look for the Gazelle, and ironically also the Spezial, which was actually a handball shoe that even I used when I was playing, which probably tells you how old I'm getting. I think it's something that if we manage it correctly, can be millions and millions of pairs. And it's the first test to see if we can manage, now, a new franchise in the right way by keeping it alive, heating it up every quarter, without over distributing it, so we start to discount."

  • The Adidas birthright?

When Phil Knight founded what became Nike in 1964, Adidas was the industry goliath. Before long, Nike zoomed past Adidas. Although it was briefly dethroned by Reebok, Nike's been the industry leader ever since. It's now nearly double the size of Adidas.  

Gulden took the stage Wednesday in front of a backdrop that featured Jesse Owens and Muhammad Ali, two sports icons and former Adidas athletes. Both harkened back to Adidas' days at the top. While Adidas is struggling, Gulden wants to get Adidas back there, noting it's got all the ingredients, including history, an archive filled with classic products, global distribution, decades of institutional knowledge, and technology. 

"We will again be the best sports brand," Gulden said. "There is no doubt that that is our destiny and that is how you need to judge us. We have all the ingredients, and I'm convinced that we will make it."

 

Read the original article on Business Insider







Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург

Делегация «ЛокоТех» посетила финал II чемпионата профессионалов ОАО «РЖД» в Екатеринбурге

Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России

Зеленая миссия примет участие в международном экоакселераторе


Félix Auger-Aliassime

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."


Продукты линейки СУБД ЛИНТЕР совместимы с ОС «АльтерОС»

Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

Специалисты Нацпроектстроя надвигают путепровод СБВ над путями МЦД-2

Снижены цены на самый дорогой кроссовер Chery в России


'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'



Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии


Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

Новый тренд среди мамочек: зачем женщины кормят мужей блинами на грудном молоке

Вучич выразил соболезнования из-за крушения Ан-24 в Амурской области

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки


Стратегию развития города Шахты до 2030 года скорректируют

"Если чистить, то чистить всех": Коррупционные дела в России надо довести до ума - военэксперт Михайлов

От древнего Пскова к московским высотам: новая география инвестиций

Специалисты «Тверьэнерго» продолжают работать в режиме повышенной готовности


Болбой раздавил спасенного теннисисткой Cаккари жука на турнире WTA-500 в США

Россиянин Сидоренко выиграл соревнования по настольному теннису на Универсиаде‑2025

Циципас завершил сотрудничество с Иванишевичем и извинился перед отцом за увольнение

Рублев вместе с чешской теннисисткой заявился в микст на US Open


Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

Оззи мог бы претендовать на престол: что общего у легенды хеви-метала и Николая II?

Он не любил, когда наполовину: каким был Владимир Высоцкий

Москва отдохнет от ливней с грозами: жаркую и сухую погоду принесет антициклон


Музыкальные новости

Питчинг Релиза. Отправить релиз на Питчинг.

Концерт проекта «Уличные музыканты» состоялся в ступинском парке

Он не любил, когда наполовину: каким был Владимир Высоцкий

Полина Гагарина открыла официальную часть VK Fest в Москве


«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса


Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Стратегическое партнерство России и Узбекистана укрепляет газохимическую отрасль обеих стран

Мосбиржа начала расчет индекса создания стоимости в рамках инициативы с ЦБ РФ

«Плюнули в лицо сотням тысяч молдаван»: как Санду готовит тотальный захват власти в Молдове


Специалисты Нацпроектстроя надвигают путепровод СБВ над путями МЦД-2

Массовая авария с участием восьми автомобилей произошла в Новой Москве

На международном ралли «Шелковый путь – 2025» представили новое моторное масло для мотоциклистов

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)


У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Отношения с Трампом не сложились: Путин зол. Ультиматум США вышел боком

Путин отметил успех российских школьников на олимпиаде по физике.


Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос



Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

В московской больнице оказался князь. Его фамилия известна каждому школьнику

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса

Косметолог-эстетист Наталья Рябинова: как правильно использовать масло для губ


«Затрудняет путь в ЕС»: Урсула ждёт от Киева разъяснений по поводу ограничения полномочий НАБУ

Мединский дал неожиданный ответ на предложение Киева о встрече Путина и Зеленского 

Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире

Axios: закон о НАБУ может спровоцировать Трампа на новую волну критики Киева


«Спартак» - «Балтика»: прогноз + статистика встреч

Назначены судейские бригады на матчи 2-ого тура МИР РПЛ

Делегация «ЛокоТех» посетила финал II чемпионата профессионалов ОАО «РЖД» в Екатеринбурге

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России


Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне


Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Сергей Собянин. Главное за день

Сергей Собянин осмотрел Дом-музей Федора Конюхова

Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»


В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

Детеныш краснокнижной боливийской обезьяны появился на свет в Московском зоопарке


Москва отдохнет от ливней с грозами: жаркую и сухую погоду принесет антициклон

В РФ «Международное движение сатанизма» признали экстремистским: его не существует

Специалисты «Тверьэнерго» продолжают работать в режиме повышенной готовности

Неизвестный в Москве поджег дверь квартиры, где находились дети


В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

Республика Алтай вошла в десятку регионов России по развитию ипотеки

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно

Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма

Поезда "Таврия" по-прежнему задерживаются из-за ЧП в Ростовской области


Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Поезда не будут ходить на участке Сокольнической линии метро с 26 по 28 июля

Три человека пострадали при наезде автомобиля на пешеходном переходе в Москве

Русская культура прозвучала в Иордании: концерт в рамках Фестиваля русской культуры














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *