Добавить новость
smi24.net
News in English
Март
2023

Adidas' new CEO came out swinging during his first press conference, calling out Nike's lack of innovation and defending the three stripes

0
Bjørn Gulden came out swinging in his first analyst call and press conference as CEO of Adidas.
  • New Adidas CEO Bjørn Gulden on Wednesday hosted his first call with reporters. 
  • Gulden leaned into the company's history and hinted at a shift in the company's direct-sales focus.
  • He also took a few shots at industry goliath Nike, including over its innovation. 

Adidas CEO Bjørn Gulden participated in his first earnings calls with analysts and journalists on Wednesday. 

Gulden touched on a wide range of topics, such as a renewed focus on wholesale, the company's Yeezy inventory dilemma, and the pending release of the company's much-anticipated Fear of God line with Jerry Lorenzo. He also took some candid shots at Nike. 

Gulden arrived at Adidas in January after nine years at Puma, where he led a widely recognized sales comeback. Gulden's hoping to play that tune again at Adidas, even daring to say he thinks Adidas could chase down Nike and become No. 1 again. 

Here are six highlights from Gulden's first interaction with analysts and reporters as Adidas' top executive.

  • DTC is going to decelerate. 

For years, industry giants Nike and Adidas have been focused on direct sales. In 2021, Adidas said it wanted 50% of revenue from direct sales by 2025. On Wednesday, Gulden signaled a shift away from the DTC obsession of recent years, a view increasingly shared by Nike analysts

"I still believe this is a wholesale-driven business," he said. "We need to show up at wholesale as the best partner for the retailers so they can make money from us. You cannot own the consumer. You can only earn the consumer." 

  • He stood up for Adidas' performance innovation pipeline while taking a shot at Nike

Adidas is always compared to its larger rival Nike. But Gulden took issue with criticisms that Adidas is not innovating enough in its performance business. He highlighted Adidas' new Adizero running shoes and "Predator" soccer cleats.  

"The criticism that Adidas hasn't brought innovation in performance is not true. Again, I always ask, so what was the last innovation that Nike brought because you're always comparing it to that," he said.  I look at the Adizero, I look at the Predator or I look at the soccer shoes that I know, but you don't know about, I do think that the Performance side is actually in good hands."

  • The Yeezy business is not coming back 

Adidas has not made a decision on what to do with its stockpile of Yeezys. The company has multiple options on what to do with the inventory, but none are particularly favorable. 

One option seemingly not on the table is working with Ye again. Despite rumors swirling online in recent weeks about a new Yeezy deal in the works to salvage remaining inventory, Gulden said the business is pretty much lost. 

"You have the Yeezy business, which again, in my opinion, Ye is  maybe the most creative, I would say, person that has ever been in our industry. The combination with an excellent go-to market job by Adidas in the product, in the manufacturing, and not least the way they went to market digitally with the different applications, and the way they were actually utilizing the heat, in my opinion, was next to nothing. And of course, losing that is a very tough thing. But anyway, we have lost it and we have to deal with that." 

  • Get ready for Jerry Lorenzo, finally.

In December 2020, Adidas announced a long-term deal with the fashion label Fear of God and owner and founder Jerry Lorenzo focused on performance basketball and lifestyle products. Given Lorenzo's popularity, the underperformance of the Ivy Park line, and the end of Adidas' Yeezy business, Lorenzo could give the company a needed spark. On Wednesday, Gulden said basketball is critical to the brand's US business.

"I would mention Fear of God with Jerry Lorenzo, as probably a game-changing thing, which we are close to go-to-market with," he said. 

  • There's serious momentum in Sambas, Gazelles, and Spezial sneakers

Adidas' billion-dollar Yeezy business may be gone, but classic silhouettes like the Adidas Samba and Gazelle are skyrocketing in popularity around the globe. The sportswear giant this week launched a very successful pop-up store in Shanghai dedicated specifically to the Samba. 

"Look for the Samba, look for the Gazelle, and ironically also the Spezial, which was actually a handball shoe that even I used when I was playing, which probably tells you how old I'm getting. I think it's something that if we manage it correctly, can be millions and millions of pairs. And it's the first test to see if we can manage, now, a new franchise in the right way by keeping it alive, heating it up every quarter, without over distributing it, so we start to discount."

  • The Adidas birthright?

When Phil Knight founded what became Nike in 1964, Adidas was the industry goliath. Before long, Nike zoomed past Adidas. Although it was briefly dethroned by Reebok, Nike's been the industry leader ever since. It's now nearly double the size of Adidas.  

Gulden took the stage Wednesday in front of a backdrop that featured Jesse Owens and Muhammad Ali, two sports icons and former Adidas athletes. Both harkened back to Adidas' days at the top. While Adidas is struggling, Gulden wants to get Adidas back there, noting it's got all the ingredients, including history, an archive filled with classic products, global distribution, decades of institutional knowledge, and technology. 

"We will again be the best sports brand," Gulden said. "There is no doubt that that is our destiny and that is how you need to judge us. We have all the ingredients, and I'm convinced that we will make it."

 

Read the original article on Business Insider







Арбуз, кукуруза и холодные напитки: диетолог Садыков назвал продукты, которые портят ваш сон летом

Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России

Почему новостройки на Северном Кипре — это лучшее решение для жизни и инвестиций

Модель Анастасия Решетова перенесла вирус с осложнениями


Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player


Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

Какие зарплаты нужны для получения льготного автокредита в 2025 году

Россияне стали чаще покупать автозапчасти на маркетплейсах

Дивеево ..


Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'



«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Квалификационные испытания на право ношения знака отличия полицейского спецназа Росгвардии завершились в Подмосковье (видео)

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии


Более 800 студентов прошли практику на предприятиях «Швабе» в 2025 году

В МИД РФ негативно оценили решение Израиля по суверенитету над Западным берегом

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей

Ефимов: за лето к переселению по реновации приступили 10 тыс. москвичей


Строительство вип-ложи, перенос зала борьбы и обновление зала: Что изменилось в ДС «Юбилейный» в Орске после капремонта?

Благодаря новому промышленному объекту в САО возможность трудоустройства получат более тысячи квалифицированных специалистов

Ксения Мишонова поддержала введение законодательных ограничений для питбайков

Росгвардейцы задержали дебошира, повредившего иномарку в Подмосковье


Россиянин Сидоренко выиграл соревнования по настольному теннису на Универсиаде‑2025

Циципас завершил сотрудничество с Иванишевичем и извинился перед отцом за увольнение

Винус Уильямс: Если Серена вернется, она даст вам знать

Алекс де Минор вышел в 1/8 финала турнира ATP-500 в Вашингтоне


Строительство вип-ложи, перенос зала борьбы и обновление зала: Что изменилось в ДС «Юбилейный» в Орске после капремонта?

Юрист Хаминский раскрыл подробности продажи ТРК «Авиапарк»

Благодаря новому промышленному объекту в САО возможность трудоустройства получат более тысячи квалифицированных специалистов

Минюст РФ внес две НПО, связанные с Институтом Сахарова, в список нежелательных


Музыкальные новости

Глава Ростова Александр Скрябин посетил мастерскую Сергея Олешни

VK Fest Санкт-Петербург: Детская сцена от PICCOLO и Radio Kids FM вновь покорила сердца юных зрителей!

«А у кого нет проблем?»: Филипп Киркоров заговорил про здоровье после полученного ожога

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Квалификационные испытания на право ношения знака отличия полицейского спецназа Росгвардии завершились в Подмосковье (видео)

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Парк Юрия Лужкова 19 июля стал площадкой фестиваля The BOWL

Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Инсайдер Карпов: "Спартак" предложил "Динамо" Мх за Пальцева 250 млн рублей

Отношения с Трампом не сложились: Путин зол. Ультиматум США вышел боком


В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)

В Подмосковье на видео попало, как школьник на питбайке разбился в жестком ДТП

На международном ралли «Шелковый путь – 2025» представили новое моторное масло для мотоциклистов

Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы


У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Путин отметил успех российских школьников на олимпиаде по физике.

Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса



Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


Мединский дал неожиданный ответ на предложение Киева о встрече Путина и Зеленского 

Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире

«Затрудняет путь в ЕС»: Урсула ждёт от Киева разъяснений по поводу ограничения полномочий НАБУ


Делегация «ЛокоТех» посетила финал II чемпионата профессионалов ОАО «РЖД» в Екатеринбурге

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Назначены судейские бригады на матчи 2-ого тура МИР РПЛ

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"


Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию


Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом

Сергей Собянин. Главное за день

Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова


Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин


Росгвардейцы задержали дебошира, повредившего иномарку в Подмосковье

Вучич выразил соболезнования из-за крушения Ан-24 в Амурской области

Благодаря новому промышленному объекту в САО возможность трудоустройства получат более тысячи квалифицированных специалистов

Суд в Москве арестовал бывшего вице-губернатора Челябинской области Богашова


Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский


Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма

Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно

Поезда "Таврия" по-прежнему задерживаются из-за ЧП в Ростовской области

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями


Юрист Хаминский раскрыл подробности продажи ТРК «Авиапарк»

Вучич выразил соболезнования из-за крушения Ан-24 в Амурской области

Суд над московской ячейкой «Фалуньгун»*: как опасная китайская секта попала в РФ

Строительство вип-ложи, перенос зала борьбы и обновление зала: Что изменилось в ДС «Юбилейный» в Орске после капремонта?














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *