Добавить новость
smi24.net
News in English
Апрель
2023

Who Waits 7 Weeks for a Personalized Hairbrush? Apparently BaubleBar Customers

0

BaubleBar has made an entire business around customization, initially with jewelry and later expanding to phone cases.

While this may appear to be a niche product at first glance, consumer behavior has shown that BaubleBar’s emphasis on personalization has resonated with its audience. The brand has leveraged this demand by making its product line customizable, tapping into the growing desire for personalized products among consumers. 

BaubleBar seeks to expand its selection of customizable items to cater to consumer demand and has added hairbrushes to its products. These hairbrushes are available in seven colors and can be personalized with a choice of two fonts and retail at $42 each. 

The Scattershot Method Behind BaubleBar’s Product Offerings

In 2017, Co-founder Daniella Yacobovsky stated that the company’s aim was to focus on satisfying customer needs and desires rather than trying to disrupt the market. She stated, “That’s where we want to play, and where we want to be,” emphasizing the brand’s commitment to meeting customer expectations. This approach has been consistent since the company’s inception in 2011. 

That said, BaubleBar’s target audience reportedly comprises digitally native, 25- to 40-year-old women residing in metropolitan areas. These customers frequently discover products via social media and use both web and mobile platforms to shop. 

BaubleBar’s typical customer is noted to be someone who seeks to be well-accessorized in every aspect of their life.  

Fast forward to 2023, BaubleBar’s CEO and co-founder, Amy Jainrevealed that customer feedback and behavior are the primary sources of inspiration for the brand’s custom products, particularly those beyond jewelry. By observing their customers’ behavior, BaubleBar can identify new ways to offer them accessories. 

Jain also spoke about BaubleBar’s surprising success with their phone case program, admitting that the brand had not predicted its popularity. However, with the trend of filming oneself in mirrors on the rise, the phone cases featuring prominently in the shots gained traction. Jain observed that for the Gen Z demographic, customizable phone cases offer an opportunity to add a personal touch to a device that often serves as a reflection of their identities in the digital world. 

BaubleBar’s phone cases are priced at $72 and come in a wide range of color and font options. Customers can choose either cursive or block letters, glitter-outlined letters and cases in various colors. Jain stressed that these phone cases are not produced in bulk but are made to order. 

Mass Personalization vs. Mass Customization

Mass personalization refers to products that can be mass-produced but can be modified by the company to meet individual consumer preferences. This process does not require any input from the consumer other than allowing the use of their purchase or profile data. Amazon’s personalized recommendations serve as a perfect example of this, displaying pop-ups that suggest products consumers may be interested in based on their previous purchase history. 

In contrast, mass customization refers to products that are mass-produced, but consumers are provided with a limited set of options to customize the product or service. For instance, Dell provides consumers with the option to customize the computer they wish to purchase. 

Loyalty and Sales in Deep Customization  

BaubleBar provides a diverse range of products that can be customized, from size adjustments to more intricate customizations, such as choosing colors and letters to be featured on the product. Despite this level of personalization, the brand has cultivated a devoted following among its customers, as per Jain. She disclosed that a significant majority of those who have purchased a customized item from the brand has returned to buy at least two more products. 

These findings track with data that shows 71% of consumers expect personalization. Furthermore, at least 50% have expressed interest in purchasing customized products or services and half of those consumers have revealed that they are willing to wait longer for these products or services.  

Despite the abundance of companies offering customizable products, Jain noted that BaubleBar’s range of customizable items had maintained its popularity and success, as evidenced by sales figures. Also, during peak gift-giving seasons, custom products can contribute up to up to 50% of BaubleBar’s eCommerce sales.  

 Different Product Forays Require Different Marketing Strategies 

To market their recently released hairbrushes, BaubleBar is said to be distributing samples to roughly 70 influencers, among them Batsheva Haart, Darcy Mcqueeny, Emilie Kiser, The Home Edit, Mireya Rios, Matt Loves Hair, Mikayla Nogueira, Whitney Port, Chris Appleton, Jen Atkin, Makeup by Mario, Justine Marjan, and Meredith Duxbury. 

BaubleBar’s marketing director, Francesca Mileo, said that they aimed to not only distribute their new hairbrush to individuals within the hair community but also broaden their reach by sending samples to content creators from various niches who may be interested in sharing a fun hairbrush with their followers. 

“We’re tapping into these niche content [corners]; for example, [within] ‘Get Ready With Me,’ there’s this pocket of dads that are doing hair for little girls, and we’re gifting hairbrushes to [some of them].” The brand is also sending brushes to cool hair care brands, like Ouai, which may opt to use the brushes as accessories in their own social media posts,” said Mileo. 

Jain explained that the new hairbrushes are not just another accessory but more of a practical item used similarly to a phone case. The BaubleBar customer is often on-the-go and pays attention to how their accessories look in different situations, such as in a handbag or beach tote. With the hairbrushes, the brand aimed to provide a portable item that would bring a little bit of joy to these moments. 

To cater to its audience, the brand has developed a wholesale accessories program and has introduced a hair accessories collection at Ulta Beauty. Moreover, the brand offers a lower-priced range of hair accessories through its SugarFix by BaubleBar collection, which is available at Nordstrom and Target and offers items ranging from $10 to $25. 

In terms of the customized hairbrush, which currently takes about seven weeks to ship, can be purchased on the brand's website. 








Баскова, Киркорова и Лазарева погнали с экранов: попались на непотребщине

Состоялось открытие фотовыставки «Особенная красота»

В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

Модель Анастасия Решетова перенесла вирус с осложнениями


Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."


Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

Летний Петербург. Сад--трасформер на Московской площади.

Продукты линейки СУБД ЛИНТЕР совместимы с ОС «АльтерОС»

Компания MONT расширила ИБ-портфель отечественной системой exploitDog


Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game



Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России


Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

Кара небесная: людей какого типа молния поражает смертельным ударом

Три кузбасских ветерана СВО выступят на чемпионате «Абилимпикс» в Казани

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей


Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

Движeниe нa Зaпοpοжьe: pοccийcκиe вοйcκa ɜaшли в Ϲтeпнοгοpcκ

Как мы в Fix Price автоматизировали создание рекламных видео

Οфициaльнο: Ποcлeдний aвиaнοceц Ροccии xοтят οтпpaвить нa мeтaллοлοм


Медведев обыграл У Ибина и вышел в 1/4 финала турнира в Вашингтоне

Россиянин Сидоренко выиграл золото Универсиады в настольном теннисе

Теннисист Медведев: когда я играю хорошо, могу победить любого

Елена Рыбакина вызвала восхищение на старте турнира в Вашингтоне. Видео


Вертолет Robinson, рухнувший в Телецкое озеро, совершал свой первый полет

Солнечная погода и до 29 градусов тепла ожидаются в Москве 25 июля

Врач Галлямова: сухие шампуни могут навредить коже головы

Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка


Музыкальные новости

Баста, Слава и Шура снимутся в новом документальном сериале «Вирус попсы»

«Стал таким, каким должен быть мужчина в 45»: Баста об ошибках молодости

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Оззи Осборн скончался в возрасте 76 лет после продолжительной болезни


Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


"Выездные мастер-классы" Межвузовского Чемпионата КВН Санкт-Петербурга

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Отношения с Трампом не сложились: Путин зол. Ультиматум США вышел боком

Нижегородская область входит в число лидеров по размеру маткапитала в России


Поезда не будут ходить на участке Сокольнической линии метро с 26 по 28 июля

Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы

Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено


У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

"Ультиматум Трампа: потенциальные последствия для Путина"


Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос

Депздрав: новый штамм коронавируса «стратус» фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая



Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России

Фитнес-марафоны на паузе: суд продлил домашний арест блогеру Лерчек

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая


Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире


Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

"Атлетико" заключил соглашение с игроком национальной команды Словакии

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах


Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне


Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом

Сергей Собянин. Главное за день


6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

Детеныш краснокнижной боливийской обезьяны появился на свет в Московском зоопарке


После ареста иномарки в Подмосковье должник погасил задолженность по алиментным платежам

Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

В Ростовской области обломки БПЛА привели к задержке 10 пассажирских поездов

Сразу до +35 градусов: синоптики рассказали, когда снова вернется жара. Ждать осталось недолго


В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P


В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Прогноз погоды в Крыму на 25 июля


Солнечная погода и до 29 градусов тепла ожидаются в Москве 25 июля

Сразу до +35 градусов: синоптики рассказали, когда снова вернется жара. Ждать осталось недолго

После ареста иномарки в Подмосковье должник погасил задолженность по алиментным платежам

Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *