Добавить новость
smi24.net
News in English
Май
2023

‘Just what Elon Musk needs’: Everything to know about new Twitter CEO Linda Yaccarino

0

Twitter’s next leader is a well-connected media executive whose deep ties to Madison Avenue could help lure advertisers back to the platform at a critical time.

Linda Yaccarino is leaving her job as head of global advertising at NBCUniversal to take the chief executive officer role at Twitter. She will work closely with owner Elon Musk, who will be both chief technology officer and executive chairman.

She will helm a company mired in multiple crises – many of them spurred by Musk himself. Musk fired or lost about 75% of Twitter employees since his October takeover, including most of those who had deep relationships in sales and partnerships, which Yaccarino will now need to repair. The company has also faced an advertiser exodus, triggered in part by Musk’s erratic content moderation decisions and his own tweets.

Also Read | Elon Musk names Linda Yaccarino as new Twitter CEO

Yaccarino joined Comcast Corp.’s NBCUniversal in 2011 after nearly two decades at Turner, home of cable channels like TNT and TBS. At NBC, she helped launch the ad-supported streaming service Peacock, oversaw live events like the Super Bowl and Olympic Games, and forged partnerships with tech companies including Snapchat, YouTube and Twitter.

She’s perhaps best known for leading the TV industry’s push for new ways to measure viewers. Yaccarino was highly critical of Nielsen, whose ratings have long formed the basis for TV ad deals, for not counting all the people who watched NBC’s shows online. In recent years, Yaccarino took the unusual step of bringing together competitors in the media industry to discuss alternatives.

“She has been ahead of the curve really in measurement and marketing effectiveness,” said Michael Kassan, the chief executive officer of the marketing and media consulting firm Medialink.

Kassan said Yaccarino is “extraordinarily well-respected in the industry” and has “amazing brand and agency relationships.”

During his tenure, Musk slashed thousands of jobs, scaled back the company’s content moderation and allowed accounts previously banned for breaking rules to return. A controversial subscription service plan, Twitter Blue, has been flailing, drawing less than 1% of the user base. Twitter needs to boost sales in order to repay $12.5 billion in debt the company took on when Musk bought it. Annual interest is expected to exceed $1.2 billion.

Despite a slight uptick in daily users since early 2022, Twitter’s revenue has fallen by 50% since October as a result of a “massive decline” in advertising, Musk said in March.

“She’s probably just what Elon needs to establish trust among advertisers,” said Martin Sorrell, who founded WPP plc, one of the world’s largest advertising companies.

Dave Campanelli, chief investment officer at Horizon Media, said Yaccarino was “very, very tough in negotiations” but also listened to advertisers’ needs.

“She’ll bring a level of understanding of the ad space and what it takes to bring advertisers back to the platform,” he said.

Media-industry peers say it was an open secret that Yaccarino wanted the CEO job at NBCUniversal, previously helmed by Jeff Shell. Some in the industry suspect Shell’s departure last month influenced Yaccarino’s decision to leave, and some speculate that Yaccarino’s top lieutenant, Krishan Bhatia, could join her at Twitter.

Yaccarino has been described as trustworthy and empathic by those who know her personally. She’s also known to be image-conscious and careful about how she comes off in public, acquaintances say.

Twitter users are already dissecting Yaccarino’s politics and behavior on the platform to try to understand what kind of content moderation decisions she might stand behind – and whether she will align with Musk in his embrace of right-wing provocateurs that were suspended under Twitter’s previous leadership for breaking rules or spreading misinformation.

In 2018, she was named by then-President Donald Trump to the President’s Council on Sport, Fitness and Nutrition. On Twitter, she is following many people in Trump’s orbit, including previously banned accounts, though it’s unclear whether she runs her own profile. Among the far right, she is already facing backlash for serving on a World Economic Forum task force and associating with a pro-vaccination advertising campaign.

While at NBC, Yaccarino oversaw the integration of sales teams for Telemundo and became a big advocate for multicultural programming, according to Steven Wolfe Pereira, chief business officer at 3Pas Studios, who has known Yaccarino for years.

While Musk has publicly mocked diversity efforts at Twitter, Pereira said Yaccarino has been a “champion” on such measures and doesn’t back down during business negotiations. “She is not a wallflower. They would call her the Velvet Hammer,” Pereira said. “She’s tough, but she’s fair.”

One of Yaccarino’s first challenges will be a new show on Twitter from fired Fox News host Tucker Carlson, whose incendiary remarks led advertisers to steer clear of him on cable.

Also Read | Elon Musk picks Linda Yaccarino as new Twitter CEO

Another will be handling her mercurial, unpredictable new boss. He seemed to catch Yaccarino off guard Thursday when he said in a tweet that he had chosen a new CEO who would begin in six weeks, without naming her.

During an advertising conference last month in Miami, Yaccarino pushed Musk on his plans for making the platform more comfortable for brands. At one point, she candidly asked Musk whether he felt he had “derisked”‘ the site enough to assure advertisers that their campaigns aren’t going to land in “awful hateful places.'”

Yaccarino told Musk on stage: “Are there days where I see some of your tweets and wish I could say, “Stop helping the situation?”

She nodded her head as she said it.

“There are very few people who wouldn’t be just seen as a figurehead CEO of Twitter and Linda Yaccarino is one of them,” said Mike Proulx, who leads Forrester’s chief marketing officer research team. “She’s a well-respected force in the industry whose credibility with advertisers speaks for itself.”








Жена Дмитрия Диброва Полина опубликовала первое фото с похудевшим на 20 кг мужем

Только смелым покоряются моря

Ротация на Интернет Радио. Ротация песни на Интернет радио.

В Балаково зазвучало веселое радио


Today in History: July 28, US Army airplane crashes into Empire State Building

Weah’s agent: One Juventus director ‘is creating problems’

Chat log from R20 of 2025: Richmond vs Collingwood

Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat


Туманное утро в Турчасово...

В Санкт-Петербурге обсудили внедрение ИИ в разработку и оптимальные корпоративные архитектуры

Ротация на Интернет Радио. Ротация песни на Интернет радио.

Экс-руководителей Ростовского облсуда обвинили в получении взяток


Five Nights at Freddy's 2 movie gets its first full trailer for Comic-Con, promising even more animatronic terror

Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok

Bloody fighting game Invincible VS gets its most brutal character yet in Comic-Con trailer

Today's Wordle answer for Monday, July 28



Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

В РПЦ объяснили отсутствие маркировки на святой воде в храмах

От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет

Клиника гнатологии – лечение ВНЧС и восстановление прикуса


От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет

Число пострадавших от непогоды автомобилей растет

Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?

Подросток погиб при взрыве боеприпаса времен ВОВ в многоэтажке в Волгограде


Обрушение в санатории "Москва" в Кисловодске: пострадали двое отдыхающих

Строители приступили к обустройству фундаментов опор эстакады на Каширском шоссе

Время для душевных встреч

Огромные пробки собрались на трассе М-4 “Дон” в Ростовской области после страшного ДТП с бензовозом


Кудерметова пробилась во второй раунд турнира в Монреале.

«Краснодар» — «Локо», UFC и матч Калинской: что посмотреть сегодня

Радукану вспомнила, как предложила Рыбакиной выступить в парном разряде

Александр Бублик посвятил супруге победу на турнире ATP-250 в Кицбюэле


Дженнифер Лопес отменила концерт в Москве

Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Августовский урожай. Сезонные ягоды и фрукты, которые стоит купить сейчас

Суды в ряде регионов начали привлекать к уголовной ответственности автомобилистов


Музыкальные новости

Актер Калягин назвал работу с Высоцким одним из счастливейших периодов жизни

Как начать петь. Как начать петь песни. Как начать петь с нуля

В мэрии назвали условия присвоения Элджею звания почётного жителя

Волосы попортились: что стало с Волочковой после Мальдив


Культовый BAW 212 уже в России

Клиника гнатологии – лечение ВНЧС и восстановление прикуса

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

В РПЦ объяснили отсутствие маркировки на святой воде в храмах


«Бавария» забирает Диаса, защитник «Спартака» уезжает в Португалию. Трансферы и слухи дня

Первый прямой рейс Москва – Пхеньян вылетел из Шереметьево

Павел Воля примет участие в комедийном сериале «Три сестры» с Ларисой Гузеевой и Павлом Деревянко

Тройка от «Балтики»: разгром «Спартака» и лидерство «Локомотива»


Культовый BAW 212 уже в России

Сотрудники ОМОН Росгвардии помогли пострадавшему в ДТП на МКАД

В Москве 2 будет ограничено движение автомобилей

Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?


Путин: рост Сбербанка обеспечивает стабильность банковской системы.

Путин поделился достижениями России в области технологий искусственного интеллекта.

Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.

Путин сделал шутку о системе "Оплата с помощью улыбки".


Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ


Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*


Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Медицинские справки для школьников в центре ВИТА

Клиника гнатологии – лечение ВНЧС и восстановление прикуса

Обрушение в санатории "Москва" в Кисловодске: пострадали двое отдыхающих


Чтобы убрать Зеленского, США достаточно показать ему одну папку: вот почему Киев упал в ноги Трампу

Кто заставил Зеленского предложить России новый раунд переговоров: В Британии показали пальцем


Легкоатлеты из Мордовии показали лучшие результаты мирового сезона на международных соревнованиях в Москве

В День парашютиста героем рубрики «Знай наших» стал сотрудник вневедомственной охраны столичного главка Росгвардии младший лейтенант полиции Александр С.

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу


Лукашенко взял на контроль ситуацию с уничтожением БПЛА над Минском

В Минске готовы активизировать сотрудничество с Эфиопией

Лукашенко сообщил о телефонном разговоре с Путиным


Мэр Москвы рассказал о развитии бывшей промзоны «Кирпичные улицы»

Собянин рассказал, как строят станцию «Достоевская» Кольцевой линии метро

Собянин: Участие москвичей в жизни города — ключ ко всем позитивным изменениям

Станция "Достоевская" Кольцевой линии метро готова на четверть - Собянин


Почему технологии ПВВК безопасны и эффективны, химия и экология воды по мнению Алексея Горшкова

В Бузулукском бору в эти дни работает смена проекта «Заповедное дело РГО»

Число пострадавших от непогоды автомобилей растет

В Ростокине расскажут о млекопитающих Москвы


Собянин рассказал о тестировании ИИ-системы для диагностики инсульта

без заголовка

КП: жена телеведущего Дмитрия Диброва Полина ушла от него к другому мужчине

Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан


Туманное утро в Турчасово...

Не чайные клиперы

В Архангельске с 29 июля перекрывается движение по участку набережной Северной Двины

Деревенские прогулки...


Сколько пассажиров прибывают в Крым летом на поездах ежедневно

К парню с костылем подошли трое с требованием уступить. Он был готов, но заступилась бабушка по соседству

Прогноз погоды в Крыму на 27 июля

В Севастополе пройдет масштабная выставка картин Александра Дейнеки


Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Шоколадный шок. Конфеты с хреном и чесноком из Сибири

В Крыму каждые 2-3 недели открывают новое медицинское учреждение

Огромные пробки собрались на трассе М-4 “Дон” в Ростовской области после страшного ДТП с бензовозом














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *