Добавить новость
smi24.net
News in English
Май
2023

‘Just what Elon Musk needs’: Everything to know about new Twitter CEO Linda Yaccarino

0

Twitter’s next leader is a well-connected media executive whose deep ties to Madison Avenue could help lure advertisers back to the platform at a critical time.

Linda Yaccarino is leaving her job as head of global advertising at NBCUniversal to take the chief executive officer role at Twitter. She will work closely with owner Elon Musk, who will be both chief technology officer and executive chairman.

She will helm a company mired in multiple crises – many of them spurred by Musk himself. Musk fired or lost about 75% of Twitter employees since his October takeover, including most of those who had deep relationships in sales and partnerships, which Yaccarino will now need to repair. The company has also faced an advertiser exodus, triggered in part by Musk’s erratic content moderation decisions and his own tweets.

Also Read | Elon Musk names Linda Yaccarino as new Twitter CEO

Yaccarino joined Comcast Corp.’s NBCUniversal in 2011 after nearly two decades at Turner, home of cable channels like TNT and TBS. At NBC, she helped launch the ad-supported streaming service Peacock, oversaw live events like the Super Bowl and Olympic Games, and forged partnerships with tech companies including Snapchat, YouTube and Twitter.

She’s perhaps best known for leading the TV industry’s push for new ways to measure viewers. Yaccarino was highly critical of Nielsen, whose ratings have long formed the basis for TV ad deals, for not counting all the people who watched NBC’s shows online. In recent years, Yaccarino took the unusual step of bringing together competitors in the media industry to discuss alternatives.

“She has been ahead of the curve really in measurement and marketing effectiveness,” said Michael Kassan, the chief executive officer of the marketing and media consulting firm Medialink.

Kassan said Yaccarino is “extraordinarily well-respected in the industry” and has “amazing brand and agency relationships.”

During his tenure, Musk slashed thousands of jobs, scaled back the company’s content moderation and allowed accounts previously banned for breaking rules to return. A controversial subscription service plan, Twitter Blue, has been flailing, drawing less than 1% of the user base. Twitter needs to boost sales in order to repay $12.5 billion in debt the company took on when Musk bought it. Annual interest is expected to exceed $1.2 billion.

Despite a slight uptick in daily users since early 2022, Twitter’s revenue has fallen by 50% since October as a result of a “massive decline” in advertising, Musk said in March.

“She’s probably just what Elon needs to establish trust among advertisers,” said Martin Sorrell, who founded WPP plc, one of the world’s largest advertising companies.

Dave Campanelli, chief investment officer at Horizon Media, said Yaccarino was “very, very tough in negotiations” but also listened to advertisers’ needs.

“She’ll bring a level of understanding of the ad space and what it takes to bring advertisers back to the platform,” he said.

Media-industry peers say it was an open secret that Yaccarino wanted the CEO job at NBCUniversal, previously helmed by Jeff Shell. Some in the industry suspect Shell’s departure last month influenced Yaccarino’s decision to leave, and some speculate that Yaccarino’s top lieutenant, Krishan Bhatia, could join her at Twitter.

Yaccarino has been described as trustworthy and empathic by those who know her personally. She’s also known to be image-conscious and careful about how she comes off in public, acquaintances say.

Twitter users are already dissecting Yaccarino’s politics and behavior on the platform to try to understand what kind of content moderation decisions she might stand behind – and whether she will align with Musk in his embrace of right-wing provocateurs that were suspended under Twitter’s previous leadership for breaking rules or spreading misinformation.

In 2018, she was named by then-President Donald Trump to the President’s Council on Sport, Fitness and Nutrition. On Twitter, she is following many people in Trump’s orbit, including previously banned accounts, though it’s unclear whether she runs her own profile. Among the far right, she is already facing backlash for serving on a World Economic Forum task force and associating with a pro-vaccination advertising campaign.

While at NBC, Yaccarino oversaw the integration of sales teams for Telemundo and became a big advocate for multicultural programming, according to Steven Wolfe Pereira, chief business officer at 3Pas Studios, who has known Yaccarino for years.

While Musk has publicly mocked diversity efforts at Twitter, Pereira said Yaccarino has been a “champion” on such measures and doesn’t back down during business negotiations. “She is not a wallflower. They would call her the Velvet Hammer,” Pereira said. “She’s tough, but she’s fair.”

One of Yaccarino’s first challenges will be a new show on Twitter from fired Fox News host Tucker Carlson, whose incendiary remarks led advertisers to steer clear of him on cable.

Also Read | Elon Musk picks Linda Yaccarino as new Twitter CEO

Another will be handling her mercurial, unpredictable new boss. He seemed to catch Yaccarino off guard Thursday when he said in a tweet that he had chosen a new CEO who would begin in six weeks, without naming her.

During an advertising conference last month in Miami, Yaccarino pushed Musk on his plans for making the platform more comfortable for brands. At one point, she candidly asked Musk whether he felt he had “derisked”‘ the site enough to assure advertisers that their campaigns aren’t going to land in “awful hateful places.'”

Yaccarino told Musk on stage: “Are there days where I see some of your tweets and wish I could say, “Stop helping the situation?”

She nodded her head as she said it.

“There are very few people who wouldn’t be just seen as a figurehead CEO of Twitter and Linda Yaccarino is one of them,” said Mike Proulx, who leads Forrester’s chief marketing officer research team. “She’s a well-respected force in the industry whose credibility with advertisers speaks for itself.”








VZLET.MEDIA: 25 лет успешного SEO-продвижения в эпоху искусственного интеллекта

Баскова, Киркорова и Лазарева погнали с экранов: попались на непотребщине

Арбуз, кукуруза и холодные напитки: диетолог Садыков назвал продукты, которые портят ваш сон летом

Гордости Angsana Velavaru


Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player


Компания MONT расширила ИБ-портфель отечественной системой exploitDog

Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего


'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game



В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Трагедия для всей России: наша любимая актриса из "Служебного романа" скончалась на 82-м году жизни

Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

Михаил Ефремов разъехался с женой на фоне новостей о разводе


Время в деталях. Как антиквары Барнаула сохраняют историю

Движeниe нa Зaпοpοжьe: pοccийcκиe вοйcκa ɜaшли в Ϲтeпнοгοpcκ

Как мы в Fix Price автоматизировали создание рекламных видео

«Спартак» и «Балтика» забьют друг другу. «Спартак» — «Балтика»: прогноз и ставка


Алькарас рассказал, считает ли Синнера своим другом после поражения в финале Уимблдона

Мальцев и Платонова взяли серебро ЧМ, Бублик вышел в полуфинал Кицбюэля. Главное к утру

Теннисистка Калинская вышла в четвертьфинал турнира WTA 500 в Вашингтоне

Винус Уильямс — самая возрастная победительница матча WTA с 2004 года


В МЧС предупредили москвичей о жаре +30 градусов 25 июля

Движeниe нa Зaпοpοжьe: pοccийcκиe вοйcκa ɜaшли в Ϲтeпнοгοpcκ

Патрушев: Британия пыталась провокацией на Балтике сорвать переговоры РФ и США

В Лианозове проходит фотовыставка «Алюминий – метрополитену»


Музыкальные новости

Врач Поляков: Киркоров рискует сойти с ума из-за препарата для похудения

Глава Ростова Александр Скрябин посетил мастерскую Сергея Олешни

Наталья Фриске показала дочь в костюме врача и поведала о своем самочувствии

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии


В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии


В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

Пригласите певца A.SERGIO для участия в теле- и радиопрограммах

Путин прибыл на прощание с председателем Верховного суда Подносовой

Акция «Каникулы с Росгвардией» продолжается в Чеченской Республике


Поезда не будут ходить на участке Сокольнической линии метро с 26 по 28 июля

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)


"Ультиматум Трампа: потенциальные последствия для Путина"

Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем


Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая



Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России

Фитнес-марафоны на паузе: суд продлил домашний арест блогеру Лерчек


Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире


"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

"Атлетико" заключил соглашение с игроком национальной команды Словакии


Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.


Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом

Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»

Сергей Собянин. Главное за день


6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

Детеныш краснокнижной боливийской обезьяны появился на свет в Московском зоопарке

Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.


В Лианозове проходит фотовыставка «Алюминий – метрополитену»

Ветеринары напомнили жителям Подмосковья о необходимости вакцинации питомцев

Время в деталях. Как антиквары Барнаула сохраняют историю

Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД


Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Республика Алтай вошла в десятку регионов России по развитию ипотеки

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома


В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Россияне выбирают Крым для отдыха с детьми – названы города-лидеры

Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма


Жизнь в стиле хлебо-rock. Музыкант с необычными пристрастиями дает алтайскому селу лепешек и зрелищ

Синоптик Тишковец: череда тропических ливней в Москве завершена

Трагедия для всей России: наша любимая актриса из "Служебного романа" скончалась на 82-м году жизни

В Ростовской области обломки БПЛА привели к задержке 10 пассажирских поездов














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *