Добавить новость
smi24.net
News in English
Июль
2023

Red Bull's F1 dominance showcases the extreme power of sports marketing

0

This year’s Formula One season has been dominated by one driver, Max Verstappen, and one team, Red Bull. A sport once financed by tobacco sponsorship, now has its fastest car bankrolled by an energy drink.

Commercially, Red Bull’s presence in Formula One makes perfect sense. Any global brand would love to take centre stage in a sport associated with thrills, excitement and glamour.

And just like a Formula One engine, Red Bull’s journey to that stage has been meticulously engineered. The company started out by sponsoring a Formula One team (Sauber) in 1995, went on to buy Jaguar Racing in 2004 and then in 2005 bought Minardi to form another team, Torro Rosso, now known as AlphaTauri.

Such focus and drive towards the Formula One elite matches the tactics behind the success of the entire Red Bull organisation. Launched in Austria in 1987, clever marketing has led to it becoming the biggest brand in an energy drink industry worth billions of pounds a year (despite health concerns over the typical ingredients of these drinks.

As Red Bull’s founder, Dietrich Mateschitz, told Forbes in 2005: “When we first started, we said there is no existing market for Red Bull. But Red Bull will create it.”

He was right. Now the biggest soft drink company after Coca-Cola and Pepsi, Red Bull sold 9.8 billion cans to customers across the world in 2021. And the company’s desire to expand appears undiminished.

In 2020, it spent €1.6 billion (£1.4 billion), around a quarter of its annual revenue, on sponsorship and advertising, to actively target what one executive described as “the coveted and elusive young demographic across the globe”. Red Bull and its rivals have spent a lot of money convincing Gen Z and millennials that they need to consume energy drinks to manage a modern lifestyle.

One way of doing this, as other industries have previously shown, is through sport sponsorship. Indeed, alcohol and tobacco are sometimes credited with inventing modern sport sponsorship, often as a means of evading other, more controlled, forms of marketing.

For example, when cigarette advertising was banned from the UK broadcast media in 1965, motor racing sponsorship provided an opportunity to gain widespread exposure for tobacco brands.

Sport works particularly well as a marketing tool for three main reasons. First, it attracts young consumers. And as the tobacco industry demonstrated throughout the 20th century, if you recruit customers young, you can create a strong degree of brand loyalty, potentially keeping them for life (albeit potentially a shortened one for smokers).

Second, sport draws a huge audience. It can be consumed across all types of media, at any time of day or night. Rupert Murdoch arguably built his media empire in part on understanding the huge appeal of live sport.

Finally, sport inspires passion and devotion, qualities that brands are desperate to be associated with their products.

Power play

But there is another dimension worth noting in the powerful relationship that exists between sport and business. The industries which like to fund sport often become defensive when it’s suggested that their products may have a negative impact on fans.

Passion and devotion at the Austrian Grand Prix. Ev. Safronov/Shutterstock

We have seen this in the lobbying efforts of the gambling and alcohol industries. And sport is often left untouched when governments do seek to rein in brand marketing, even when that marketing is clearly targeted at young people – as it is often with energy drinks.

These drinks are known to contain high levels of sugar and caffeine. And there is scientific evidence which suggests that regular consumption of energy drinks by young people is linked to unhealthy behaviour, including poor psychological, physical and educational wellbeing.

Some countries, including Lithuania, Sweden and Turkey, have already imposed mandatory age restrictions on the sale of energy drinks. In the UK, the government proposed a similar plan in 2019, but despite overwhelming support from the public, nothing has changed.

Sport is expensive and needs sponsors. But it would be a big win for society if it was finally able to find alternative sources of money to keep the show going.

For now, though, young sports fans – who often view food company sponsors as “kind, generous and cool” – have all the branded Red Bull merchandise they could possibly need to show their allegiance. And it is this kind of brand loyalty which could potentially one day develop into a gambling, alcohol, junk food or energy drink habit all of their own.

Robin Ireland is affiliated with the Health Equalities Group.








Актер Корешков объявил о разводе со своей женой Дарьей

Звезды тогда и сейчас: как выглядят самые красивые женщины Голливуда

Лео Канделаки и Анжелика Стубайло посетят Казань в новой трэвел-игре «Кто куда» на ТНТ

Ваше душевное благополучие важно: когда и как лечение в стационаре становится шагом к себе


OpenAI warns that its new ChatGPT Agent has the ability to aid dangerous bioweapon development

Tourism is increasing over prepandemic levels, overwhelming popular destinations

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player

The founder of Deliciously Ella started a blog when suffering from severe chronic pain. Now, her multimillion-dollar snack empire is going global


Конференцию Infotecs Marketing Stars в Кибердоме посетили более 500 специалистов по маркетингу и рекламе в сфере ИТ и ИБ

Roblox запускает AI-проверку возраста: шаг к безопасности или угроза приватности?

В Курске погиб 36-летний мотоциклист

Раздвигая горы - к единству и созиданию! Манифест лезгинского народа (письменное обращение, воззвание программного характера)


'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Bungie promises to fix Destiny 2's new metroid-style morph ball as it makes players sick and glitches out on ultrawide monitors

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

Настройки GameHub и Winlator для игры в Prey (2017) на Android



Аудиосказки про Турбозавров теперь на Яндекс Музыке!

Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»

Летняя школа Русского дома приняла детей из Карабаха

Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби


Ярко вспыхнула и быстро погасла: судьба певицы Марины Журавлевой

Лицемерная политика многовекторности. "Улыбается всем": Эрдоган в обход Москвы готов дружить с Баку

Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной

Двоих задержанных сотрудников Telegram-канала Baza отпустили из столичного СК


Собянин: создание 5 центров женского здоровья завершат в этом году

После избиения подростками несовершеннолетнего в Балашихе завели уголовное дело

Неваляшки, танцы и футбол: фестиваль «Сады и цветы» продолжает изумлять

Юная шахматистка из Калмыкии вошла в пятерку лучших на международном турнире «Moscow Open»


Штаты и расписание: что ждет наших ведущих теннисистов в США

Соболенко сохраняет первое место в чемпионской гонке WTA.

Архангельская теннисистка завершила выступление на турнире WTA 250 в Яссах

Рублев прокомментировал вылет с турнира в Лос-Кабосе


После вспышки инфекции на теплоходе «Леонид Красин» начали расследование

Парк Юрия Лужкова 19 июля стал площадкой фестиваля The BOWL

Собянин: создание 5 центров женского здоровья завершат в этом году

Москва отменяется: героиня шоу «Мама в 16» дала еще один шанс отцу своего ребенка и возвращается в Симферополь


Музыкальные новости

На концерт классической музыки «Мне дорог Бах…» приглашают псковичей

Рискнул на 100 тысяч рублей: инженер из Смоленска купил более 1,7 тысячи лотерейных билетов и выиграл автомобиль от «Национальной Лотереи» и РОЛЬФ на VK Fest

Metallica спасла Tomorrowland: фестиваль в Бельгии состоится, несмотря на пожар на главной сцене

Фестиваль Ruskeala Symphony завершился увертюрой Чайковского и фейерверком


Студия Лебедева запустила образовательный проект, в котором заказчики сами создают свой дизайн

Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»

Летняя школа Русского дома приняла детей из Карабаха


Инсайдер Карпов: "Спартак" предложил "Динамо" Мх за Пальцева 250 млн рублей

Аэропорт Пулково будет принимать авиарейсы из Москвы на фоне ограничений

Уже не крепкий орешек: как Брюс Уиллис живет с неизлечимой болезнью

Собянин: противовоздушная оборона сбила еще один беспилотник, летевший к столице


Москвичей предупредили о задержках наземного транспорта из-за ливня

Рискнул на 100 тысяч рублей: инженер из Смоленска купил более 1,7 тысячи лотерейных билетов и выиграл автомобиль от «Национальной Лотереи» и РОЛЬФ на VK Fest

25 июля пилотажная группа "Звезда" пролетит над пробками на шоссе под Москвой

Сильный ливень заблокировал людей в авто в центре Москвы


Путин отметил победу синхрониста Мальцева на чемпионате мира в Сингапуре.

Путин выразил соболезнования семье председателя Верховного суда Подносовой

Путин отметил успехи российских школьников на математической олимпиаде.

Министр юстиции поделился информацией о роли адвокатов в специальной военной операции.




«Я на инвалидном кресле, он на «Тесле»: что случилось с блогером Мариш Мариш

Собянин: создание 5 центров женского здоровья завершат в этом году

Офтальмолог Кирилл Светлаков: секреты здоровых глаз для тех, кто носит контактные линзы

Уже не крепкий орешек: как Брюс Уиллис живет с неизлечимой болезнью


В центре Киева митингуют против реформ Зеленского

«СТРАНА.ua»: Зеленский раскритиковал ЕС за непредоставление обещанной помощи


Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Уже 59 орловчан решили побороться за просветительскую награду «Знание. Премия»

Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»

В Москве впервые пройдет фестиваль экстремальных видов спорта


Куда Лукашенко хочет пристроить лишних дипломатов

Посланник Трампа рассказал, как «неформально» договаривался с Лукашенко: после нескольких тостов Минск освободил политзаключенных

Лукашенко призвал белорусских нефтяников «не раскачиваться, а бурить и бурить»


Более 800 спортивных площадок обновят и обустроят в Москве — Сергей Собянин

Более 800 спортивных площадок обновят и обустроят в Москве - Сергей Собянин

Собянин: Продолжаем внедрять новый стандарт заботы о женском здоровье в одном месте

Собянин рассказал, как город заботится о природе при строительстве метро


Фестиваль «Сады и цветы»: как Москву превращают в городской оазис

Экономист оценил экологический и финансовый ущерб от пластиковых пакетов

Россияне рассказали, по каким критериям выбирают квартиру для покупки в 2025 году

Уже 59 орловчан решили побороться за просветительскую награду «Знание. Премия»


Мебель, которой доверяют профессионалы — в "Аверсе"

Где лето? МЧС предупредило москвичей об ухудшении погоды

Собянин: создание 5 центров женского здоровья завершат в этом году

Неваляшки, танцы и футбол: фестиваль «Сады и цветы» продолжает изумлять


В Башкирии ревнивец ранил жену шампуром и сдался полиции

Девочка упала при посадке на теплоход в порту Архангельска

Республика Алтай вошла в десятку регионов России по развитию ипотеки

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома


В Симферополе наградили юных крымчан за отвагу и решительность

Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

Поезда в Крым и из Крыма следуют с задержками до пяти часов


Где лето? МЧС предупредило москвичей об ухудшении погоды

МегаФон увеличил площадь покрытия на 17,4% за полгода

Мария Шувалова. В столице Татарстана чествовали балетную диву за блистательную «Анюту»

Синоптик Тишковец: Пик ливней пройден в столичном регионе














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *