Добавить новость
smi24.net
News in English
Июль
2023

Red Bull's F1 dominance showcases the extreme power of sports marketing

0

This year’s Formula One season has been dominated by one driver, Max Verstappen, and one team, Red Bull. A sport once financed by tobacco sponsorship, now has its fastest car bankrolled by an energy drink.

Commercially, Red Bull’s presence in Formula One makes perfect sense. Any global brand would love to take centre stage in a sport associated with thrills, excitement and glamour.

And just like a Formula One engine, Red Bull’s journey to that stage has been meticulously engineered. The company started out by sponsoring a Formula One team (Sauber) in 1995, went on to buy Jaguar Racing in 2004 and then in 2005 bought Minardi to form another team, Torro Rosso, now known as AlphaTauri.

Such focus and drive towards the Formula One elite matches the tactics behind the success of the entire Red Bull organisation. Launched in Austria in 1987, clever marketing has led to it becoming the biggest brand in an energy drink industry worth billions of pounds a year (despite health concerns over the typical ingredients of these drinks.

As Red Bull’s founder, Dietrich Mateschitz, told Forbes in 2005: “When we first started, we said there is no existing market for Red Bull. But Red Bull will create it.”

He was right. Now the biggest soft drink company after Coca-Cola and Pepsi, Red Bull sold 9.8 billion cans to customers across the world in 2021. And the company’s desire to expand appears undiminished.

In 2020, it spent €1.6 billion (£1.4 billion), around a quarter of its annual revenue, on sponsorship and advertising, to actively target what one executive described as “the coveted and elusive young demographic across the globe”. Red Bull and its rivals have spent a lot of money convincing Gen Z and millennials that they need to consume energy drinks to manage a modern lifestyle.

One way of doing this, as other industries have previously shown, is through sport sponsorship. Indeed, alcohol and tobacco are sometimes credited with inventing modern sport sponsorship, often as a means of evading other, more controlled, forms of marketing.

For example, when cigarette advertising was banned from the UK broadcast media in 1965, motor racing sponsorship provided an opportunity to gain widespread exposure for tobacco brands.

Sport works particularly well as a marketing tool for three main reasons. First, it attracts young consumers. And as the tobacco industry demonstrated throughout the 20th century, if you recruit customers young, you can create a strong degree of brand loyalty, potentially keeping them for life (albeit potentially a shortened one for smokers).

Second, sport draws a huge audience. It can be consumed across all types of media, at any time of day or night. Rupert Murdoch arguably built his media empire in part on understanding the huge appeal of live sport.

Finally, sport inspires passion and devotion, qualities that brands are desperate to be associated with their products.

Power play

But there is another dimension worth noting in the powerful relationship that exists between sport and business. The industries which like to fund sport often become defensive when it’s suggested that their products may have a negative impact on fans.

Passion and devotion at the Austrian Grand Prix. Ev. Safronov/Shutterstock

We have seen this in the lobbying efforts of the gambling and alcohol industries. And sport is often left untouched when governments do seek to rein in brand marketing, even when that marketing is clearly targeted at young people – as it is often with energy drinks.

These drinks are known to contain high levels of sugar and caffeine. And there is scientific evidence which suggests that regular consumption of energy drinks by young people is linked to unhealthy behaviour, including poor psychological, physical and educational wellbeing.

Some countries, including Lithuania, Sweden and Turkey, have already imposed mandatory age restrictions on the sale of energy drinks. In the UK, the government proposed a similar plan in 2019, but despite overwhelming support from the public, nothing has changed.

Sport is expensive and needs sponsors. But it would be a big win for society if it was finally able to find alternative sources of money to keep the show going.

For now, though, young sports fans – who often view food company sponsors as “kind, generous and cool” – have all the branded Red Bull merchandise they could possibly need to show their allegiance. And it is this kind of brand loyalty which could potentially one day develop into a gambling, alcohol, junk food or energy drink habit all of their own.

Robin Ireland is affiliated with the Health Equalities Group.








Мичков внесен в Книгу знаменитых людей Кунгура, сообщил директор кунгурского музея: «Никаких его трофеев в музее пока нет, к сожалению»

Почему новостройки на Северном Кипре — это лучшее решение для жизни и инвестиций

Баскова, Киркорова и Лазарева погнали с экранов: попались на непотребщине

Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург


Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."


Дивеево ..

В Фатеже два человека пострадали в ДТП

«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России

Отдых в отеле, джип и частный дом: какие взятки мог получить экс-губернатор Тамбовской области


Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes



В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Врач Щетинина: натуральные соки могут навредить здоровью пожилых

Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры

В Ростовской области обломки БПЛА привели к задержке 10 пассажирских поездов

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей


Автоэксперт Олег Мосеев: автопарк России на 71,3% состоит из машин старше 10 лет

Увοлeн Γуcмaн, οпοɜοpивший Ροccию. Дaдут инοaгeнтa или пοвыcят?

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

Вертолет Robinson, рухнувший в Телецкое озеро, совершал свой первый полет


Соболенко сохраняет первое место в чемпионской гонке WTA.

Россиянин Сидоренко выиграл золото Универсиады в настольном теннисе

Медведев обыграл У Ибина и вышел в 1/4 финала турнира в Вашингтоне

Алькарас рассказал, считает ли Синнера своим другом после поражения в финале Уимблдона


Прогноз погоды на сегодня, 25 июля

Врач Галлямова: сухие шампуни могут навредить коже головы

В Ярославской области регистрировалось три групповых очага кори

Пирамиды строили люди, а не инопланетяне: технологии на службе у науки


Музыкальные новости

Девушка Рая отреагировала на использование ее лица во время выступления Элджея

Певец Стас Пьеха признался, что задумался о прожитой жизни из-за ухода Осборна

Наталья Фриске показала дочь в костюме врача и поведала о своем самочувствии

Пир на Волге и Башмет: какие праздники ждут Ярославль в августе


Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии


Алгоритмы Яндекс Музыки. Алгоритмы продвижения в Яндекс Музыка.

Путин прибыл на прощание с председателем Верховного суда Подносовой

"Выездные мастер-классы" Межвузовского Чемпионата КВН Санкт-Петербурга

Адвокат Грачева заявила, что Седокову хотят привлечь к уголовной ответственности


В столичном главке Росгвардии проведён смотр спецтехники

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)

Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД


"Ультиматум Трампа: потенциальные последствия для Путина"

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры


Депздрав: новый штамм коронавируса «стратус» фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая



Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Пластический хирург Софья Абдулаева: подтяжка груди нитями - эффективно ли это


Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире


"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"

Две трети россиян считают, что спортсмены зарабатывают слишком много

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах


Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве


Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Сергей Собянин. Главное за день

Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом


Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

Детеныш краснокнижной боливийской обезьяны появился на свет в Московском зоопарке


Трагедия для всей России: наша любимая актриса из "Служебного романа" скончалась на 82-м году жизни

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

Польша радуется новым запасам нефти и газа, но есть одна важная проблема.

Прогноз погоды на сегодня, 25 июля


70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

В Архангельске началось обучение бойцов СВО, сообщил Цыбульский.


Россияне выбирают Крым для отдыха с детьми – названы города-лидеры

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Прогноз погоды в Крыму на 25 июля

Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма


Дом с аркой отремонтируют в Отрадном

Девушка Рая отреагировала на использование ее лица во время выступления Элджея

«Был пар и вибрация»: пассажиры жаловались на состояние Ан-24 перед катастрофой

Прогноз погоды на сегодня, 25 июля














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *