Добавить новость
smi24.net
News in English
Июль
2023

Red Bull's F1 dominance showcases the extreme power of sports marketing

0

This year’s Formula One season has been dominated by one driver, Max Verstappen, and one team, Red Bull. A sport once financed by tobacco sponsorship, now has its fastest car bankrolled by an energy drink.

Commercially, Red Bull’s presence in Formula One makes perfect sense. Any global brand would love to take centre stage in a sport associated with thrills, excitement and glamour.

And just like a Formula One engine, Red Bull’s journey to that stage has been meticulously engineered. The company started out by sponsoring a Formula One team (Sauber) in 1995, went on to buy Jaguar Racing in 2004 and then in 2005 bought Minardi to form another team, Torro Rosso, now known as AlphaTauri.

Such focus and drive towards the Formula One elite matches the tactics behind the success of the entire Red Bull organisation. Launched in Austria in 1987, clever marketing has led to it becoming the biggest brand in an energy drink industry worth billions of pounds a year (despite health concerns over the typical ingredients of these drinks.

As Red Bull’s founder, Dietrich Mateschitz, told Forbes in 2005: “When we first started, we said there is no existing market for Red Bull. But Red Bull will create it.”

He was right. Now the biggest soft drink company after Coca-Cola and Pepsi, Red Bull sold 9.8 billion cans to customers across the world in 2021. And the company’s desire to expand appears undiminished.

In 2020, it spent €1.6 billion (£1.4 billion), around a quarter of its annual revenue, on sponsorship and advertising, to actively target what one executive described as “the coveted and elusive young demographic across the globe”. Red Bull and its rivals have spent a lot of money convincing Gen Z and millennials that they need to consume energy drinks to manage a modern lifestyle.

One way of doing this, as other industries have previously shown, is through sport sponsorship. Indeed, alcohol and tobacco are sometimes credited with inventing modern sport sponsorship, often as a means of evading other, more controlled, forms of marketing.

For example, when cigarette advertising was banned from the UK broadcast media in 1965, motor racing sponsorship provided an opportunity to gain widespread exposure for tobacco brands.

Sport works particularly well as a marketing tool for three main reasons. First, it attracts young consumers. And as the tobacco industry demonstrated throughout the 20th century, if you recruit customers young, you can create a strong degree of brand loyalty, potentially keeping them for life (albeit potentially a shortened one for smokers).

Second, sport draws a huge audience. It can be consumed across all types of media, at any time of day or night. Rupert Murdoch arguably built his media empire in part on understanding the huge appeal of live sport.

Finally, sport inspires passion and devotion, qualities that brands are desperate to be associated with their products.

Power play

But there is another dimension worth noting in the powerful relationship that exists between sport and business. The industries which like to fund sport often become defensive when it’s suggested that their products may have a negative impact on fans.

Passion and devotion at the Austrian Grand Prix. Ev. Safronov/Shutterstock

We have seen this in the lobbying efforts of the gambling and alcohol industries. And sport is often left untouched when governments do seek to rein in brand marketing, even when that marketing is clearly targeted at young people – as it is often with energy drinks.

These drinks are known to contain high levels of sugar and caffeine. And there is scientific evidence which suggests that regular consumption of energy drinks by young people is linked to unhealthy behaviour, including poor psychological, physical and educational wellbeing.

Some countries, including Lithuania, Sweden and Turkey, have already imposed mandatory age restrictions on the sale of energy drinks. In the UK, the government proposed a similar plan in 2019, but despite overwhelming support from the public, nothing has changed.

Sport is expensive and needs sponsors. But it would be a big win for society if it was finally able to find alternative sources of money to keep the show going.

For now, though, young sports fans – who often view food company sponsors as “kind, generous and cool” – have all the branded Red Bull merchandise they could possibly need to show their allegiance. And it is this kind of brand loyalty which could potentially one day develop into a gambling, alcohol, junk food or energy drink habit all of their own.

Robin Ireland is affiliated with the Health Equalities Group.








Ваше душевное благополучие важно: когда и как лечение в стационаре становится шагом к себе

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Мичков внесен в Книгу знаменитых людей Кунгура, сообщил директор кунгурского музея: «Никаких его трофеев в музее пока нет, к сожалению»

По итогам первого полугодия 2025 года предприятия «ЛокоТех-Сервис» отремонтировали более 1 тыс. секций локомотивов сверх плана и повысили качество сервисного обслуживания


Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch

Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Madeline Brewer Marries Jack Thompson-Roylance in England!


Первый маршрут теплохода-ресторана открылся из Петербурга в Кронштадт

Дивеево ..

«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России

В лобовом столкновении кроссовера и грузовика погибли два человека


Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

Первый трейлер Battlefield 6

Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'



В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива

В Санкт-Петербурге обсудили внедрение ИИ в разработку и оптимальные корпоративные архитектуры

Utrace запускает услугу по валидации IT-систем для фармацевтического рынка

«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России


Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

Три кузбасских ветерана СВО выступят на чемпионате «Абилимпикс» в Казани

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки

«Провокация азербайджанской диаспоры»: в Москве уроженец Азербайджана угрожал насилием соседям и кичился своими связями


На Крымском мосту восстановили движение автотранспорта

Движение по Крымскому мосту временно перекрыли

Патрушев: НАТО усиливает давление у морских границ России

Якутянин Афанасий Фёдоров признан лучшим игроком Суперлиги РФ по футзалу


Алькарас рассказал, считает ли Синнера своим другом после поражения в финале Уимблдона

Медведев победил У Ибина и вышел в четвертьфинал турнира ATP в Вашингтоне

«Следующая остановка — Монреаль!» Потапова полетела в Канаду для участия в «тысячнике»

Медведев обыграл У Ибина и вышел в 1/4 финала турнира в Вашингтоне


Якутянин Афанасий Фёдоров признан лучшим игроком Суперлиги РФ по футзалу

Тихий и опасный. Новые виды коронавируса пошли в наступление и лишают голоса

Движение по Крымскому мосту временно перекрыли

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено


Музыкальные новости

Любовь Толкалина: «Ушла от Кончаловского к самому лучшему человеку на Земле — Борису Гребенщикову»

Евродепутат высказался о срыве концерта Гергиева в Италии.

Аранжировка Песен. Аранжировка Музыки. Создание Аранжировок.

Певец Андрей Макаревич признался, что приехал в Юрмалу на фестиваль Вайкуле


Utrace запускает услугу по валидации IT-систем для фармацевтического рынка

«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России

В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива

Технологии будущего: MGIMO Ventures объявляет старт четвертого сезона акселерационной программы


Инсайдер Карпов: "Спартак" предложил "Динамо" Мх за Пальцева 250 млн рублей

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Рекордный массовый женский нетворкинг: событие от «Мир Бизнес Мам»

Бастрыкин поставил на контроль дело об избиении мужчиной ребенка в Подмосковье


Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы

В столичном главке Росгвардии проведён смотр спецтехники

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)


У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

В сентябре Путину будет представлена обновленная программа строительства кораблей для ВМФ.

Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры

"Ультиматум Трампа: потенциальные последствия для Путина"


Штамм коронавируса "стратус" захватил 22% всех вирусных заболеваний в Москве

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Депздрав: новый штамм коронавируса «стратус» фиксируют в Москве с мая



Utrace запускает услугу по валидации IT-систем для фармацевтического рынка

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Фитнес-марафоны на паузе: суд продлил домашний арест блогеру Лерчек

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.



Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах

Две трети россиян считают, что спортсмены зарабатывают слишком много

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России


Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.


Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

Сергей Собянин. Главное за день

Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Сергей Собянин осмотрел Дом-музей Федора Конюхова


В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

Бурмистров: лисы могут появляться на улицах Москвы в период расселения

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.


Синоптики спрогнозировали потепление до +29 градусов в Москве 25 июля

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

На Крымском мосту восстановили движение автотранспорта

Тихий и опасный. Новые виды коронавируса пошли в наступление и лишают голоса


В Архангельске началось обучение бойцов СВО, сообщил Цыбульский.

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома


В центре Балаклавы изменят дорожное движение – причины и сроки

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

Россияне выбирают Крым для отдыха с детьми – названы города-лидеры

Прогноз погоды в Крыму на 25 июля


Месяц в открытом море: студенты ДВФУ отправятся в экспедицию на Камчатку

Движение по Крымскому мосту временно перекрыли

На Крымском мосту восстановили движение автотранспорта

Патрушев: НАТО усиливает давление у морских границ России














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *