Добавить новость
smi24.net
News in English
Июль
2023

Red Bull's F1 dominance showcases the extreme power of sports marketing

0

This year’s Formula One season has been dominated by one driver, Max Verstappen, and one team, Red Bull. A sport once financed by tobacco sponsorship, now has its fastest car bankrolled by an energy drink.

Commercially, Red Bull’s presence in Formula One makes perfect sense. Any global brand would love to take centre stage in a sport associated with thrills, excitement and glamour.

And just like a Formula One engine, Red Bull’s journey to that stage has been meticulously engineered. The company started out by sponsoring a Formula One team (Sauber) in 1995, went on to buy Jaguar Racing in 2004 and then in 2005 bought Minardi to form another team, Torro Rosso, now known as AlphaTauri.

Such focus and drive towards the Formula One elite matches the tactics behind the success of the entire Red Bull organisation. Launched in Austria in 1987, clever marketing has led to it becoming the biggest brand in an energy drink industry worth billions of pounds a year (despite health concerns over the typical ingredients of these drinks.

As Red Bull’s founder, Dietrich Mateschitz, told Forbes in 2005: “When we first started, we said there is no existing market for Red Bull. But Red Bull will create it.”

He was right. Now the biggest soft drink company after Coca-Cola and Pepsi, Red Bull sold 9.8 billion cans to customers across the world in 2021. And the company’s desire to expand appears undiminished.

In 2020, it spent €1.6 billion (£1.4 billion), around a quarter of its annual revenue, on sponsorship and advertising, to actively target what one executive described as “the coveted and elusive young demographic across the globe”. Red Bull and its rivals have spent a lot of money convincing Gen Z and millennials that they need to consume energy drinks to manage a modern lifestyle.

One way of doing this, as other industries have previously shown, is through sport sponsorship. Indeed, alcohol and tobacco are sometimes credited with inventing modern sport sponsorship, often as a means of evading other, more controlled, forms of marketing.

For example, when cigarette advertising was banned from the UK broadcast media in 1965, motor racing sponsorship provided an opportunity to gain widespread exposure for tobacco brands.

Sport works particularly well as a marketing tool for three main reasons. First, it attracts young consumers. And as the tobacco industry demonstrated throughout the 20th century, if you recruit customers young, you can create a strong degree of brand loyalty, potentially keeping them for life (albeit potentially a shortened one for smokers).

Second, sport draws a huge audience. It can be consumed across all types of media, at any time of day or night. Rupert Murdoch arguably built his media empire in part on understanding the huge appeal of live sport.

Finally, sport inspires passion and devotion, qualities that brands are desperate to be associated with their products.

Power play

But there is another dimension worth noting in the powerful relationship that exists between sport and business. The industries which like to fund sport often become defensive when it’s suggested that their products may have a negative impact on fans.

Passion and devotion at the Austrian Grand Prix. Ev. Safronov/Shutterstock

We have seen this in the lobbying efforts of the gambling and alcohol industries. And sport is often left untouched when governments do seek to rein in brand marketing, even when that marketing is clearly targeted at young people – as it is often with energy drinks.

These drinks are known to contain high levels of sugar and caffeine. And there is scientific evidence which suggests that regular consumption of energy drinks by young people is linked to unhealthy behaviour, including poor psychological, physical and educational wellbeing.

Some countries, including Lithuania, Sweden and Turkey, have already imposed mandatory age restrictions on the sale of energy drinks. In the UK, the government proposed a similar plan in 2019, but despite overwhelming support from the public, nothing has changed.

Sport is expensive and needs sponsors. But it would be a big win for society if it was finally able to find alternative sources of money to keep the show going.

For now, though, young sports fans – who often view food company sponsors as “kind, generous and cool” – have all the branded Red Bull merchandise they could possibly need to show their allegiance. And it is this kind of brand loyalty which could potentially one day develop into a gambling, alcohol, junk food or energy drink habit all of their own.

Robin Ireland is affiliated with the Health Equalities Group.








В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива

Баскова, Киркорова и Лазарева погнали с экранов: попались на непотребщине

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Дети играют, родители отдыхают


Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

Félix Auger-Aliassime

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player


Специалисты Нацпроектстроя надвигают путепровод СБВ над путями МЦД-2

Какие зарплаты нужны для получения льготного автокредита в 2025 году

Компания MONT расширила ИБ-портфель отечественной системой exploitDog

Предгрозовое...


'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'



«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Автоэксперт Олег Мосеев: автопарк России на 71,3% состоит из машин старше 10 лет

Более 800 студентов прошли практику на предприятиях «Швабе» в 2025 году

Врач Галлямова: сухие шампуни могут навредить коже головы

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки


Пир на Волге и новый штамм ковида: главные новости Ярославля за 24 июля

Группа Аквилон передала государству первые квартиры

Адвокат Грачева заявила, что Седокову хотят привлечь к уголовной ответственности

Ученый Толстых объяснил, что московские ливни вызваны мощным атлантическим циклоном


Теннисистка Саккари спасла жука во время матча на турнире в США

Алекс де Минор вышел в 1/8 финала турнира ATP-500 в Вашингтоне

Мирра Андреева из России удерживает пятую позицию в рейтинге WTA.

Винус Уильямс получила wild card на турнир категории WTA 1000 в Цинциннати


Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД

Адвокат Грачева заявила, что Седокову хотят привлечь к уголовной ответственности

Группа Аквилон передала государству первые квартиры


Музыкальные новости

В сквере Цоя на Зверинской сделали граффити с Оззи Осборном

Баста, Слава и Шура снимутся в новом документальном сериале «Вирус попсы»

Концерт в Москве в честь 75-летия дипотношений России и Вьетнама

«Молодежь любит так же, как мы»: Баста рассказал о смыслах своего мюзикла


«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии


Группа Аквилон передала государству первые квартиры

Okko и ТНТ выпустят драмеди про трёх сестёр «Хай, систерс»

Инсайдер Карпов: "Спартак" предложил "Динамо" Мх за Пальцева 250 млн рублей

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


В Подмосковье на видео попало, как школьник на питбайке разбился в жестком ДТП

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)

На международном ралли «Шелковый путь – 2025» представили новое моторное масло для мотоциклистов


Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле


Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса



Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Фитнес-марафоны на паузе: суд продлил домашний арест блогеру Лерчек

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России


Мединский дал неожиданный ответ на предложение Киева о встрече Путина и Зеленского 

Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире


Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах

"Атлетико" заключил соглашение с игроком национальной команды Словакии

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"

"Зенит" заключил соглашение с американским защитником Рэндольфом


Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве


Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом

Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»

Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова


6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала


Сотрудники органов принудительного исполнения обеспечивают безопасность судебных процессов

Гарбузов: виртуальный лифт КМЗ станет экспонатом выставки «Та самая Москва»

Рекордный массовый женский нетворкинг: событие от «Мир Бизнес Мам»

«Спартак» и «Балтика» забьют друг другу. «Спартак» — «Балтика»: прогноз и ставка


Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома


Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно

Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями


Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

Путин призвал жёстко пресекать вмешательство извне: «Суверенитет и ценности — под защитой»

После ареста иномарки в Подмосковье должник погасил задолженность по алиментным платежам

ВДНХ приглашает волонтёров для помощи посетителям выставки














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *