Добавить новость
smi24.net
News in English
Июль
2023

Red Bull's F1 dominance showcases the extreme power of sports marketing

0

This year’s Formula One season has been dominated by one driver, Max Verstappen, and one team, Red Bull. A sport once financed by tobacco sponsorship, now has its fastest car bankrolled by an energy drink.

Commercially, Red Bull’s presence in Formula One makes perfect sense. Any global brand would love to take centre stage in a sport associated with thrills, excitement and glamour.

And just like a Formula One engine, Red Bull’s journey to that stage has been meticulously engineered. The company started out by sponsoring a Formula One team (Sauber) in 1995, went on to buy Jaguar Racing in 2004 and then in 2005 bought Minardi to form another team, Torro Rosso, now known as AlphaTauri.

Such focus and drive towards the Formula One elite matches the tactics behind the success of the entire Red Bull organisation. Launched in Austria in 1987, clever marketing has led to it becoming the biggest brand in an energy drink industry worth billions of pounds a year (despite health concerns over the typical ingredients of these drinks.

As Red Bull’s founder, Dietrich Mateschitz, told Forbes in 2005: “When we first started, we said there is no existing market for Red Bull. But Red Bull will create it.”

He was right. Now the biggest soft drink company after Coca-Cola and Pepsi, Red Bull sold 9.8 billion cans to customers across the world in 2021. And the company’s desire to expand appears undiminished.

In 2020, it spent €1.6 billion (£1.4 billion), around a quarter of its annual revenue, on sponsorship and advertising, to actively target what one executive described as “the coveted and elusive young demographic across the globe”. Red Bull and its rivals have spent a lot of money convincing Gen Z and millennials that they need to consume energy drinks to manage a modern lifestyle.

One way of doing this, as other industries have previously shown, is through sport sponsorship. Indeed, alcohol and tobacco are sometimes credited with inventing modern sport sponsorship, often as a means of evading other, more controlled, forms of marketing.

For example, when cigarette advertising was banned from the UK broadcast media in 1965, motor racing sponsorship provided an opportunity to gain widespread exposure for tobacco brands.

Sport works particularly well as a marketing tool for three main reasons. First, it attracts young consumers. And as the tobacco industry demonstrated throughout the 20th century, if you recruit customers young, you can create a strong degree of brand loyalty, potentially keeping them for life (albeit potentially a shortened one for smokers).

Second, sport draws a huge audience. It can be consumed across all types of media, at any time of day or night. Rupert Murdoch arguably built his media empire in part on understanding the huge appeal of live sport.

Finally, sport inspires passion and devotion, qualities that brands are desperate to be associated with their products.

Power play

But there is another dimension worth noting in the powerful relationship that exists between sport and business. The industries which like to fund sport often become defensive when it’s suggested that their products may have a negative impact on fans.

Passion and devotion at the Austrian Grand Prix. Ev. Safronov/Shutterstock

We have seen this in the lobbying efforts of the gambling and alcohol industries. And sport is often left untouched when governments do seek to rein in brand marketing, even when that marketing is clearly targeted at young people – as it is often with energy drinks.

These drinks are known to contain high levels of sugar and caffeine. And there is scientific evidence which suggests that regular consumption of energy drinks by young people is linked to unhealthy behaviour, including poor psychological, physical and educational wellbeing.

Some countries, including Lithuania, Sweden and Turkey, have already imposed mandatory age restrictions on the sale of energy drinks. In the UK, the government proposed a similar plan in 2019, but despite overwhelming support from the public, nothing has changed.

Sport is expensive and needs sponsors. But it would be a big win for society if it was finally able to find alternative sources of money to keep the show going.

For now, though, young sports fans – who often view food company sponsors as “kind, generous and cool” – have all the branded Red Bull merchandise they could possibly need to show their allegiance. And it is this kind of brand loyalty which could potentially one day develop into a gambling, alcohol, junk food or energy drink habit all of their own.

Robin Ireland is affiliated with the Health Equalities Group.








Виниры для исправления прикуса

Ана Каспарян поднимает вопросы Геноцида армян, этнических чисток в Арцахе и роли Израиля в конфликте — в откровенном интервью с Такером Карлсоном. ВИДЕО

В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

В мэрии назвали условия присвоения Элджею звания почётного жителя


Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat

The Great Indian Kapil Show: Raghav Chadha reveals telling Parineeti Chopra to manifest he will never become the PM; says ‘Yeh jo bolti hai wo ulta hota hai’

Juventus and Roma weigh up McKennie & Cristante swap

Chat log from R20 of 2025: Richmond vs Collingwood


Летний внчер в Кимже...

В Орловской области в реке утонула женщина

Юный мотоциклист попал в больницу в результате аварии в центре Орла

Сунул нос не в своё дело: серийного нюхателя жоп снова поймали в Калифорнии


Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

Ninja Party можно предзаказать в мобильных маркетах с релизом в конце июля

«Если бы у Наруто и AC Shadows был ребёнок»: Разбор англоязычной версии Where Winds Meet

Первый трейлер Battlefield 6



Возобновлены прямые рейсы из Москвы в Пхеньян

Первый прямой рейс Москва – Пхеньян вылетел из Шереметьево

Потерянная библиотека, подземный город и бункер Сталина: какие секреты хранит Кремль

Как начать петь. Как начать петь песни. Как начать петь с нуля


Самолёт совершил первый прямой авиарейс из Москвы в Пхеньян

Преподаватели-русисты из четырех стран повысили квалификацию в Иркутском политехе

Нутрициолог Порхун назвала опасные для детей продукты

Симоньян предложила вернуть Москве особняк Игумнова из-под контроля Франции


Адвокат Гаврилова раскрыла, чего добивается семья Тиммы после его смерти

Проезд перекрыли из-за обрушения моста в Хабаровском крае

Симоньян предложила вернуть Москве особняк Игумнова из-под контроля Франции

Семь воздушных судов 28 июля прилетают во Владивосток вне расписания


Боузкова одержала победу на теннисном турнире в Праге

Теннисист Медведев не прошел в полуфинал турнира ATP в Вашингтоне

Россиянин Сидоренко выиграл соревнования по настольному теннису на Универсиаде‑2025

Россиянка Калинская уступила канадке Фернандес в финале турнира WTA


Путин поднял флаг на атомном подлодке "Князь Пожарский" в Северодвинске

Цена ОСАГО оказалась выше средней по стране в 16 регионах России

Специалисты из Москвы прибыли в Тынду для помощи родственникам жертв крушения Ан-24

Между КНДР и Россией могут снова запустить сообщение по морю


Музыкальные новости

Ресторан рэпера Басты откроют в Красноярске

Депутат ЗСК Виктор Тепляков провёл совещание по вопросам содержания АЗС в Сочи

«Сюда езжу, как на дачу»: Волочкова зарядилась энергией от пальмы на Мальдивах

Алексей Учитель снимает фильм о композиторе Дмитрии Шостаковиче


Дорога любви: Жасмин представляет романтичный клип на песню «Ты и я»

Возобновлены прямые рейсы из Москвы в Пхеньян

Потерянная библиотека, подземный город и бункер Сталина: какие секреты хранит Кремль

Остался только страх. Пашинян хочет ударить по Москве, но "удавка" сдерживает


Ni Mash: пловец из Москвы умер во время заплыва на Волге в Нижнем Новгороде

По итогам первого полугодия 2025 года предприятия «ЛокоТех-Сервис» отремонтировали более 1 тыс. секций локомотивов сверх плана и повысили качество сервисного обслуживания

В Ярославле прошёл Слёт молодёжи Северного филиала компании «ЛокоТех-Сервис»

В мэрии назвали условия присвоения Элджею звания почётного жителя


В Кот-д'Ивуаре в результате аварии с участием автобуса и самосвала погибли 16 человек.

Движение в поселке Восточный ограничили из-за пожара

ДТП произошло на внешней стороне 26-го километра МКАД

На МКАД движение транспорта затруднено из-за ДТП


Путин в День ВМФ прибыл на территорию Главного Адмиралтейства в Санкт-Петербурге

Путин поздравил Жапарова с юбилеем подписания декларации о союзничестве.

«Подводная лодка, демонтрированная Путину, произвела шок на Западе»

«Внезапно»: Запад встревожен новым указом Путина


Приговор экс-руководителю компании по производству вакцин против ковида был смягчен.

Профессор Баранова рассказала, кому опасен новый штамм коронавируса



Выбор клиники гнатологии в Москве

Подозреваемый в деле бывшего руководителя вакцинного производства подписал контракт с Министерством обороны.

Приговор экс-руководителю компании по производству вакцин против ковида был смягчен.

Клиника гнатологии в Москве


Запад ударил Зеленского по самому больному месту – кошельку: Киев показательно лишили 1,5 миллиардов помощи

Киевский режим применил все 18 пакетов санкций ЕС

Зеленский настаивает: встреча с Путиным до конца августа с участием Европы


Пловец из Москвы умер во время соревнований в Нижнем Новгороде

Канал, о котором мечтали несколько веков...

Росгвардейцы обеспечили безопасность футбольных матчей в Москве

Круговой оформил дубль за 2 минуты и помог ЦСКА впервые победить в новом сезоне РПЛ


Лукашенко получил приглашения от стран Латинской Америки и Азии для визитов.

«Беларусь-1»: Лукашенко дал интервью одному из американских СМИ

Лукашенко дал интервью одному из американских СМИ


Собянин в День работника МФЦ поздравил сотрудников центров госуслуг Москвы

Собянин поздравил работников центров госуслуг с профессиональным праздником

Собянин: 90 процентов москвичей живут в пешей доступности от зеленых территорий

Собянин: На территории промзоны «Кирпичные улицы» будет создана социнфраструктура


Канал, о котором мечтали несколько веков...

Москвичей предупредили об аномальной жаре 28–30 июля

РИА: глава Минприроды Козлов летит первым авиарейсом Москва - Пхеньян

Самолёт совершил первый прямой авиарейс из Москвы в Пхеньян


«Мировой уровень»: пассажирка первого рейса Москва — Пхеньян пригласила россиян на курорты КНДР

Между КНДР и Россией могут снова запустить сообщение по морю

Цена ОСАГО оказалась выше средней по стране в 16 регионах России

Путин поднял флаг на атомном подлодке "Князь Пожарский" в Северодвинске


В Архангельске представили киноальманах «Север, я люблю тебя!» по произведениям современных писателей

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

В музее-заповеднике «Архангельское» пройдут «Jazzовые сезоны»


К парню с костылем подошли трое с требованием уступить. Он был готов, но заступилась бабушка по соседству

В Крыму из-за дыма от пожара столкнулись девять автомобилей

Прогноз погоды в Крыму на 27 июля

Крымский мост: информация об очередях на утро воскресенья


Семь воздушных судов 28 июля прилетают во Владивосток вне расписания

Цена ОСАГО оказалась выше средней по стране в 16 регионах России

Дискуссия о нейроархитектуре прошла в пространстве Noodome в Москве

Дорога любви: Жасмин представляет романтичный клип на песню «Ты и я»














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *