Добавить новость
smi24.net
News in English
Июль
2023

Hertz Team JOTA: The Standard Bearer For Hypercar’s Corporate Case?

0

2023 is the first of two FIA WEC seasons set to see rapid growth in the Hypercar class with an array of factory teams opting to enter the World Championship.

For the longer-term health of the WEC however, potentially the most important entry made its debut at Spa, as Hertz Team JOTA became the first privateer entry in the new class with its #38 Porsche 963. It marked a crucial step in proving the business case, and therefore the sustainability, of the new vision for top-class sports prototypes beyond its initial explosion.

DSC caught up at Spa’s WEC race weekend with two of the men responsible for green-lighting the effort, and for the brand-building effort that is supporting it across the Hertz network.

“It started with a phone call from Jota co-owner David Clarke to the ownership group of Hertz,” said Tom Wagner, vice chairperson, co-founder and managing member of Knighthead Capital Management, LLC

“The call came in, and we had a series of conversations and ultimately, I decided, along with my partners to step up and commit to the financial obligations, and then took the opportunity to Hertz and presented it as a way to do a couple of things.

“The first would be to create, in partnership with Singer, one of those classic Le Mans liveries that would be talked about for a long time. And I think that Rob Dickinson at Singer has achieved that!

“Second would be to approach it in a slightly different way, given the fact that for our core constituency, the vast majority of them aren’t going to sit and watch an endurance race.

“However, everyone knows what Le Mans is. And everyone knows what it means to be in racing and to do something that’s forward-thinking and cool.

“The view was, let’s promote this through social media. What we are able to do by bringing in Tom Brady, and by bringing in Singer is to create more impressions around what we’re doing, and then present it around a very beautiful car.

“So we’ve started with that and we think that will only heighten the exposure, for HERTZ certainly, but also the brands that we have as our partners and also for the series itself.”

Stephen Scherr, the chair and CEO of Hertz , says creating an iconic race car has played a significant role in the relaunch of HERTZ Racing Gold, a part of the company’s brand identity that we are set to be seeing a lot more in the future.

“Hertz is a brand that’s more than 100 years old,” he said. “And there’s a long, long history of our involvement in auto racing and this is a great opportunity to bring ourselves back into it. And in doing it, we really wanted to create a very iconic car. And so a relaunch of Hertz Racing Gold, and what you see in this car, the fact that it’s a hypercar, puts us exactly where we want to be with a real winner and a real edgy product on the racetrack.”

The latest part of the JOTA promotional push with Hertz has included the emergence of several images of the #38 in some rather random US locations. The plan is to engage not only race fans but the wider public.

“We have three show cars of this car being placed around the world, two of them in the US, one on the East Coast, one on the West Coast, and one in Europe and yes we have been putting the car in line of sight with the public in a number of cool places,” he explained. “You’ll see the images of that in due course (several were displayed in the team’s Spa hospitality lounge).

“The amount of attention this car is getting is really pretty stunning. And that’s not the real race car, that’s just the model. But you can see in the pictures, it’s just a sharp-looking automobile. The HERTZ Racing Gold really stands out on the track. And we’re hearing very, very positive feedback and attraction to it.”

So is this simply a process of viral photo opportunities? Or is there product support with the car to explain the context?

“I gotta tell you,” Scherr responded. “This has taken on sort of a life of its own well beyond that which we thought it would. There’s a lot less we need to do to activate and put this out than we thought we might need to. It’s sort of taking lift, people are just undeniably attracted to what this car looks like and what it means.

“I think you’re going to see a lot of it. The show cars are being placed in our largest markets in the United States. So think of Los Angeles, Las Vegas, think of Miami and Orlando, and even, you know, pulling it up into the summer season in places like New York and Boston. So the iconic nature of this, the edgy nature of it, this is the kind of direction we want to take our brand. And it’s capturing people’s attention in a very real way.”

The corporate language speaks to something slightly edgier than the safe strategies usually employed by major brands in Europe and the United States.

This is because Hertz believes it needs to adopt a more modern tone in its messaging as it transitions to becoming a more forward-thinking organisation.

“We don’t aim to be yesterday’s rental car company,” he said. “We’re always looking out for opportunities to rent our product to leisure customers and corporate customers in the very classic way.

“But we’re forging new territory too, we’re renting Hertz cars to Uber and Lyft drivers. These turned out to be really affordable entry points into electric vehicles. So we’re taking this company in a very different direction.

“Our fleet is now 10% electric, it’ll get to 25% electric by the end of 2024. That’s a very big investment and a very big statement we’re making about a 21st-century rental car company.

“We think this car is emblematic of that, it is evidence of a different and new direction.”

What is the scope and scale of the commitment in terms of time and in terms of potential expansion?

“When we launched the car, and the 48 hours after the launch, we had 2.2 billion impressions, which exceeded, I think, the previous 18 months of our efforts at Hertz and promotional activity,” said Wagner.

“Secondly, I think, you know, we’re committed to doing this for three years. We’re looking at ways to grow with Jota. We’re looking at offshore electric powerboat racing, we’re looking at other series within racing, not solely endurance racing, but other opportunities.

“So we’re committed to being involved in this for the long term. And I think, for us, a key component of that would be to remain involved in WEC. The reason behind that is the commitment that the manufacturers have made, I love the idea that we can compete as a privateer brand against the manufacturers. I think that’s very compelling. So I suspect that we’ll see other interests from other brands, beyond those that we currently have involved.”

So, in many ways, Hertz is positioning itself as a challenger brand.

“It’s definitely a challenge,” Wagner added. “And it’s intentional. It’s welcomed by the folks at Porsche, the only ones who (currently) have privateer teams, which says a lot. Porsche Motorsport is based on the idea of having customers compete. We’re certainly customers, and we have a unique relationship with Porsche given our investment in Singer so we obviously celebrate the brand.”

Clearly, Hertz wants to back a winning horse, but the competition in Hypercar this year is world-class and deep. And next season, with additional top-class entries from Alpine, Lamborghini and BMW coming, it’s only going to get tougher for privateers to fight for wins.

So what does success look like for Hertz and the JOTA team?

“My career spends 30 years on Wall Street, which is obviously a very competitive industry,” explained Stephen Scherr. “It focuses on the profitability of an organisation. And I came to Hertz to run this organisation to win.

“We’re not looking for second place. We’re not looking for third place. And so we take that through to the spirit that’s behind this car. It’s an edgy car, it screams a winner. We’ve got a really young team who themselves are quite successful. We won at Sebring, not with this car, and we aim to win again as soon as possible with this car.

“We’re patient but nobody should mistake the direction we want to take this!”

After a very encouraging debut at Spa, the team went to Le Mans with high ambition and perhaps somewhat lower expectations.

The end result wasn’t there, but early in the race the team starred and the #38, which started at the very back of the field, went on to lead the race. That was until conditions got the better of a storming Yifei Ye, who had an off at the Porsche Curves that required extensive repairs. Subsequent woes would see the car unable to recover the lost ground but a finish would be scored, 40th overall, despite the time spent in the garage.

These positive early signs can only be a good thing in encouraging other teams, and crucially other brands, to look at the opportunities presented by Hypercar.

In particular, JOTA has shown that with the right backers, the right package and the right team, Hypercar can be a happy hunting ground for the privateer.

The question now is: who’s next?

The post Hertz Team JOTA: The Standard Bearer For Hypercar’s Corporate Case? first appeared on dailysportscar.com.







Модель Анастасия Решетова перенесла вирус с осложнениями

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки

Дети играют, родители отдыхают

«Это лучшее, что я видела за последнее время». «Тату» вернулись и уже дают концерты. Почему за ними следит вся страна?


Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player

Félix Auger-Aliassime


Джазовый фестиваль в Петербурге при поддержке Relax FM

Какие зарплаты нужны для получения льготного автокредита в 2025 году

Предрассветная Нёнокса...

Снижены цены на самый дорогой кроссовер Chery в России


Настройки GameHub и Winlator для игры в Prey (2017) на Android

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game



ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии


Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

Главред Baza Трифонов отказался молчать на допросе в СК и заключен под стражу до сентября

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей

Более 800 студентов прошли практику на предприятиях «Швабе» в 2025 году


Еще двух полицейских арестовали по делу о журналистах Telegram-канала Baza

«Пугачёвскую плесень» окончательно решили убрать

МИД РФ заявил о готовности подписать документ о безъядерной зоне в Юго-Восточной Азии

В 128 домах Тамбова качество горячего водоснабжения не соответствует нормативам


Кудерметова: раньше думала, что Сафина из Казани, её с Маратом все связывают с Татарстаном

Медведев пробился в четвертьфинал турнира в Вашингтоне

Россиянин Сидоренко выиграл золото Универсиады в настольном теннисе

Винус Уильямс: Если Серена вернется, она даст вам знать


ЕС согласовал ответные тарифы на американские товары, сообщает AFP.

Суд над московской ячейкой «Фалуньгун»*: как опасная китайская секта попала в РФ

"А в японские выборы — тоже мы?" — МИД России о попытке очернить Sputnik

Росэксимбанк способствовал запуску новой ВРУ на Магнитогорском комбинате.


Музыкальные новости

Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург

Почему дочь Волочковой с "рекордным шпагатом" сбежала от матери и тайно обвенчалась вопреки ее воле

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Баста, Слава и Шура снимутся в новом документальном сериале «Вирус попсы»


«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии


Будь собой, а не "звездой": "Europarty" от White Queen

Питчинг Релиза. Отправить релиз на Питчинг.

Лео Канделаки и Анжелика Стубайло сыграют в новую трэвел-игру «Кто куда» на ТНТ

В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива


На международном ралли «Шелковый путь – 2025» представили новое моторное масло для мотоциклистов

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)

В Москве на видео попало, как самокатчица влетела в авто с правоохранителями

Массовая авария с участием восьми автомобилей произошла в Новой Москве


Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

Отношения с Трампом не сложились: Путин зол. Ультиматум США вышел боком

Путин отметил успех российских школьников на олимпиаде по физике.

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос

Депздрав: новый штамм коронавируса «стратус» фиксируют в Москве с мая



Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Косметолог-эстетист Наталья Рябинова: как правильно использовать масло для губ

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса


«Затрудняет путь в ЕС»: Урсула ждёт от Киева разъяснений по поводу ограничения полномочий НАБУ

Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире

Axios: закон о НАБУ может спровоцировать Трампа на новую волну критики Киева

Мединский дал неожиданный ответ на предложение Киева о встрече Путина и Зеленского 


«Спартак» - «Балтика»: прогноз + статистика встреч

Назначены судейские бригады на матчи 2-ого тура МИР РПЛ

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Делегация «ЛокоТех» посетила финал II чемпионата профессионалов ОАО «РЖД» в Екатеринбурге


Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.


Сергей Собянин. Главное за день

Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»

Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом


Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин


Росэксимбанк способствовал запуску новой ВРУ на Магнитогорском комбинате.

Как «Униматик» развивает локальные технологии и усиливает производственный потенциал: визит отраслевых экспертов на новую площадку в Екатеринбурге

Где хорошо и недорого отдохнуть в ребенком в Анапе по системе «ультра все включено»

Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике


В Башкирии ревнивец ранил жену шампуром и сдался полиции

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

Республика Алтай вошла в десятку регионов России по развитию ипотеки


Поезда в Крым и из Крыма следуют с задержками до пяти часов

Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма

Поезда "Таврия" по-прежнему задерживаются из-за ЧП в Ростовской области

Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно


Эксперты Журавлев и Данилин объяснили серию задержаний региональных чиновников за коррупцию

Суд закрыл дело по жалобе совладельца "Торпедо" касательно ареста.

Еще двух полицейских арестовали по делу о журналистах Telegram-канала Baza

В госветклиниках Москвы открылся второй круглосуточный стационар














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *