Добавить новость
smi24.net
News in English
Июль
2023

How to incorporate macroeconomic signals into your SEO strategy

0

You’re an SEO with the best intentions of driving traffic and awareness for your brand (or client). After work, you take a spin to the grocery store and pay a few bucks more than you expected.

On the way home, you stop to fill your gas tank and notice that the price per gallon is higher than the last time you filled it.

You shrug and start mentally planning the next day – digging into your favorite keyword research tool, checking out site speed metrics after some asset optimizations, and prioritizing some pages to review after doing month-over-month traffic analysis.

I’m here to tell you you’re missing something.

If the last 12 months or so have taught me anything, it’s that macroeconomic trends significantly impact how users engage with online content.

Maybe SEO is not the first initiative anyone thinks of when strategizing how to incorporate macroeconomic angles inxto their marketing campaigns, but you’re missing the boat if you don’t.

This article examines:

  • The macroeconomic signals to watch and why.
  • Sources to reference to gauge user reaction.
  • How to assess users’ developing needs and emotions.
  • How to address those needs and emotions in your SEO campaigns.

The macroeconomic signals to watch and why

I’m not saying you should use daily gas prices as a barometer. I am saying they could be a good reminder to keep your finger on the pulse of the bigger picture.

Signals to watch include:

  • Consumer confidence ratings.
  • Venture capital and private equity funding trends.
  • The stock market.
  • Inflation.
  • The monthly jobs report.

If you’re in B2C, consumer confidence, inflation and jobs are key.

If you’re in B2B (especially working with high-growth companies, as I do), it’s essential to gauge how easy (and/or expensive) it is to raise funds.

And for marketing agencies, know that the macroeconomy heavily influences the economics of how businesses spend on marketing and spend to acquire users. 

If you’re working in an industry closely related to finance, like lending or real estate or insurance, you likely have a second layer of important metrics to watch (e.g., mortgage rates).

Either way, knowing the economic picture can alert you to prime times to dig in for more information to help you effectively engage users.

Sources to reference to gauge user reaction

The SEO space isn’t about staying in a bubble of reporting; it’s about keying into audience behavior, which means you must know your audiences. That goes way beyond monthly search volume and search volume over time.

Many of the major keyword tools aggregate monthly over time and won’t give you the agility you need to gauge real-time impact.

Google Trends, on the other hand, has become an incredible real-time source for changing behavior.

Check out the geo (and hourly) breakdown of the query “do air conditioners filter wildfire smoke” during the eerie period in June when Canadian wildfires were turning the metro New York skies orange:

Twitter and Reddit are other good sources for up-to-the-minute info.

Depending on who you follow, Twitter can give you the view of people like journalists and politicians, who help shape the broad discourse.

Reddit can take you into the weeds to show you what people closer to the ground are saying.

If you’re looking to gauge impact in your specific industry and see the approaches and angles that are most popular:

  • Pick two or three trusted industry sites.
  • Gauge the (non-sponsored) articles in the prime positions. Those have almost always earned that real estate with lots of engagement.

Qualitative data from your customers, clients, and leads is always good to gather. Your own reports – from Google Search Console and Google Analytics – will show you in real time if you already have any assets that are drawing renewed interest.


Get the daily newsletter search marketers rely on.

Processing…Please wait.


How to assess users’ developing needs and emotions

If the sources I just referenced hit on common themes, opportunities, or challenges more than once, you’ve got another layer of analysis to do. 

What fears, ambitions, or questions do those point to that you can address with UX and content? And what modifiers might you add to more broad queries that might make them timely and relevant? 

For instance, a few years ago, when mortgage interest rates were in the 2-3% range, a simple “mortgage brokers” would have sufficed.

With interest rates soaring today, something like “mortgage broker comparison tool” or “mortgage broker price match” would likely draw tons of high-intent engagement. 

On the B2B side, less available funding means lots of budget reduction, which in turn means a reduction in transactional intent – and a shift up the funnel into research and education, which you can address with content that speaks to industry challenges and your unique solutions.

How to address those needs and emotions in your SEO campaigns

I’ve already mentioned a couple of ways to address these – changing the nature of your content and keywords to align with shifting intent. 

Other ways to use your analysis include new site hubs to address discrete challenges, updated UX to emphasize relevant themes and messaging, and even new content initiatives.

(As an example, I once had a client in the manufacturing space; we built a content strategy around the Bureau of Labor Statistics’ monthly Jobs Report in which we got real-time analysis from the client’s CEO each time the report came out, and we’d publish the analysis immediately – and get lots of incremental traffic.)

The other step is to feed intel to your paid media teammates. Suppose we’ve created a piece of content for a relevant term that gets lots of traffic and conversions (which is directional data but still indicates that the page is valuable). In that case, your paid media team will want to know that bidding on that term, even if it’s expensive, is highly likely to succeed. 

And from a keyword perspective, remember that keyword planners aren’t exactly up to date with traffic data, so if you see real-time spikes, you can help your paid colleagues take advantage before the keyword’s costs catch up to increased volume.

Looking at the bigger picture

You’ll notice that none of the above contained any (extremely amateur) predictions about the economy itself.

Whether the economy stays in flux, turns for the better, or nosedives, the same principles hold: macro trends should be reflected in SEO strategy.

And it’s not just the economy. As COVID taught us, anything with a transformative effect on society at large introduces new needs that SEOs can help address.

So consider this a reminder to broaden your perspective beyond your usual inputs. Even in SEO, a little real-time curiosity and analysis can bear fruit you won’t see growing in the keyword planner.

The post How to incorporate macroeconomic signals into your SEO strategy appeared first on Search Engine Land.








Жена Дмитрия Диброва Полина опубликовала первое фото с похудевшим на 20 кг мужем

В Балаково зазвучало веселое радио

Желдорреммаш подводит итоги работы за первое полугодие 2025 года

Питчинг Релиза. Отправить релиз на Питчинг.


Dear Abby: Our son was clean and fit until Emily came along

Today in History: July 28, US Army airplane crashes into Empire State Building

Chat log from R20 of 2025: Richmond vs Collingwood

Weah’s agent: One Juventus director ‘is creating problems’


Новинки Satechi на российском рынке

Экс-руководителей Ростовского облсуда обвинили в получении взяток

Деревенские прогулки...

Ротация на Интернет Радио. Ротация песни на Интернет радио.


Fretless — The Wrath of Riffson — музыка спасёт мир. Рецензия

Today's Wordle answer for Monday, July 28

Bloody fighting game Invincible VS gets its most brutal character yet in Comic-Con trailer

Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok



Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет

Культовый BAW 212 уже в России


США лишили Путина чёрного пояса: Расплата пришла быстро. Китай — об изощренной мести Кремля

Мэр Кисловодска Моисеев: под завалами грунта в санатории может быть человек

Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу


Конголезский музыкант спел «Катюшу» на фестивале в Браззавиле

Три клуба без тренеров. Что с Казанью? Где будет Кравцов? Загадки накануне предсезонки КХЛ

Международная выставка «Вечная Женственность» открылась в Ступине

«Убогая мышь»: муж Леры Кудрявцевой Игорь Макаров сорвался на подписчицу


«Краснодар» — «Локо», UFC и матч Калинской: что посмотреть сегодня

Калина потерпела третье поражение в финале турнира WTA за свою карьеру.

Александр Бублик выиграл 2-й подряд турнир ATP

Радукану вспомнила, как предложила Рыбакиной выступить в парном разряде


Начатые Большой Норильской экспедицией работы продолжаются на Таймыре

В Подмосковье в 2027 году могут появиться беспилотные автобусы

Песков перечислил союзников России

Упор на водителях старше 60: какие изменения могут ждать пожилых автолюбителей


Музыкальные новости

Мик Джаггер отпраздновал 82-летие с молодой невестой и их сыном 

Социальная интеграция детей и подростков с особенностями ментального развития средствами фиджитал гимнастики

Старшей дочери Джигана и Оксаны Самойловой Ариеле исполнилось 14 лет

Песков: Высоцкий является феноменальной частью российской культуры


Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет

Клиника гнатологии – лечение ВНЧС и восстановление прикуса

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном


В Ярославле прошёл Слёт молодёжи Северного филиала компании «ЛокоТех-Сервис»

ЦБ готовится к новому решению: как изменится ключевая ставка и что ждет рынок недвижимости

Жена Дмитрия Диброва Полина опубликовала первое фото с похудевшим на 20 кг мужем

Гендиректор «Роскосмоса» прибыл в США на первую с 2018 года встречу с главой NASA


Когда выгоднее арендовать автомобиль с водителем

Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?

Культовый BAW 212 уже в России

На Московской столкнулись автобус и легковушка. Пострадала женщина


Путин сделал шутку о системе "Оплата с помощью улыбки".

Володин сообщил о интеграции парламента в стратегию развития России под руководством Путина.

Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.

Путин поделился достижениями России в области технологий искусственного интеллекта.


Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ


Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*


Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Клиника гнатологии – лечение ВНЧС и восстановление прикуса

Сеть клиник «Будь Здоров» открыла первый травмпункт сети на базе клиники на Сретенке

Optima Development: Новый сквер и фитнес-клуб


Чтобы убрать Зеленского, США достаточно показать ему одну папку: вот почему Киев упал в ноги Трампу

Кто заставил Зеленского предложить России новый раунд переговоров: В Британии показали пальцем


Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

Optima Development: Новый сквер и фитнес-клуб

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

В День парашютиста героем рубрики «Знай наших» стал сотрудник вневедомственной охраны столичного главка Росгвардии младший лейтенант полиции Александр С.


В Минске готовы активизировать сотрудничество с Эфиопией

Лукашенко сообщил о телефонном разговоре с Путиным

Лукашенко взял на контроль ситуацию с уничтожением БПЛА над Минском


Мэр Москвы рассказал о развитии бывшей промзоны «Кирпичные улицы»

Собянин рассказал, как строят станцию «Достоевская» Кольцевой линии метро

Собянин: Участие москвичей в жизни города — ключ ко всем позитивным изменениям

Собянин рассказал о тестировании уникальной ИИ-системы для диагностики инсульта


В Ростокине расскажут о млекопитающих Москвы

Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

Зачем Минприроды Свердловской области планирует организовать полигон отходов на участке, где идёт поиск питьевой воды?

В Бузулукском бору в эти дни работает смена проекта «Заповедное дело РГО»


Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.

Песков перечислил союзников России

Начатые Большой Норильской экспедицией работы продолжаются на Таймыре

Упор на водителях старше 60: какие изменения могут ждать пожилых автолюбителей


Не чайные клиперы

Деревенские прогулки...

Туманное утро в Турчасово...

В Архангельске представили киноальманах «Север, я люблю тебя!» по произведениям современных писателей


В Севастополе пройдет масштабная выставка картин Александра Дейнеки

В Крыму из-за дыма от пожара столкнулись девять автомобилей

Прогноз погоды в Крыму на 27 июля

К парню с костылем подошли трое с требованием уступить. Он был готов, но заступилась бабушка по соседству


И за это ответят: США предложили купить у России Командорские острова

Синоптик Позднякова: атлантические циклоны несут в Москву дожди и прохладу

Генпрокуратура РФ направила в суд дело о хищении 519 млн рублей из ПФР

«Убогая мышь»: муж Леры Кудрявцевой Игорь Макаров сорвался на подписчицу














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *