Добавить новость
smi24.net
News in English
Июль
2023

How to incorporate macroeconomic signals into your SEO strategy

0

You’re an SEO with the best intentions of driving traffic and awareness for your brand (or client). After work, you take a spin to the grocery store and pay a few bucks more than you expected.

On the way home, you stop to fill your gas tank and notice that the price per gallon is higher than the last time you filled it.

You shrug and start mentally planning the next day – digging into your favorite keyword research tool, checking out site speed metrics after some asset optimizations, and prioritizing some pages to review after doing month-over-month traffic analysis.

I’m here to tell you you’re missing something.

If the last 12 months or so have taught me anything, it’s that macroeconomic trends significantly impact how users engage with online content.

Maybe SEO is not the first initiative anyone thinks of when strategizing how to incorporate macroeconomic angles inxto their marketing campaigns, but you’re missing the boat if you don’t.

This article examines:

  • The macroeconomic signals to watch and why.
  • Sources to reference to gauge user reaction.
  • How to assess users’ developing needs and emotions.
  • How to address those needs and emotions in your SEO campaigns.

The macroeconomic signals to watch and why

I’m not saying you should use daily gas prices as a barometer. I am saying they could be a good reminder to keep your finger on the pulse of the bigger picture.

Signals to watch include:

  • Consumer confidence ratings.
  • Venture capital and private equity funding trends.
  • The stock market.
  • Inflation.
  • The monthly jobs report.

If you’re in B2C, consumer confidence, inflation and jobs are key.

If you’re in B2B (especially working with high-growth companies, as I do), it’s essential to gauge how easy (and/or expensive) it is to raise funds.

And for marketing agencies, know that the macroeconomy heavily influences the economics of how businesses spend on marketing and spend to acquire users. 

If you’re working in an industry closely related to finance, like lending or real estate or insurance, you likely have a second layer of important metrics to watch (e.g., mortgage rates).

Either way, knowing the economic picture can alert you to prime times to dig in for more information to help you effectively engage users.

Sources to reference to gauge user reaction

The SEO space isn’t about staying in a bubble of reporting; it’s about keying into audience behavior, which means you must know your audiences. That goes way beyond monthly search volume and search volume over time.

Many of the major keyword tools aggregate monthly over time and won’t give you the agility you need to gauge real-time impact.

Google Trends, on the other hand, has become an incredible real-time source for changing behavior.

Check out the geo (and hourly) breakdown of the query “do air conditioners filter wildfire smoke” during the eerie period in June when Canadian wildfires were turning the metro New York skies orange:

Twitter and Reddit are other good sources for up-to-the-minute info.

Depending on who you follow, Twitter can give you the view of people like journalists and politicians, who help shape the broad discourse.

Reddit can take you into the weeds to show you what people closer to the ground are saying.

If you’re looking to gauge impact in your specific industry and see the approaches and angles that are most popular:

  • Pick two or three trusted industry sites.
  • Gauge the (non-sponsored) articles in the prime positions. Those have almost always earned that real estate with lots of engagement.

Qualitative data from your customers, clients, and leads is always good to gather. Your own reports – from Google Search Console and Google Analytics – will show you in real time if you already have any assets that are drawing renewed interest.


Get the daily newsletter search marketers rely on.

Processing…Please wait.


How to assess users’ developing needs and emotions

If the sources I just referenced hit on common themes, opportunities, or challenges more than once, you’ve got another layer of analysis to do. 

What fears, ambitions, or questions do those point to that you can address with UX and content? And what modifiers might you add to more broad queries that might make them timely and relevant? 

For instance, a few years ago, when mortgage interest rates were in the 2-3% range, a simple “mortgage brokers” would have sufficed.

With interest rates soaring today, something like “mortgage broker comparison tool” or “mortgage broker price match” would likely draw tons of high-intent engagement. 

On the B2B side, less available funding means lots of budget reduction, which in turn means a reduction in transactional intent – and a shift up the funnel into research and education, which you can address with content that speaks to industry challenges and your unique solutions.

How to address those needs and emotions in your SEO campaigns

I’ve already mentioned a couple of ways to address these – changing the nature of your content and keywords to align with shifting intent. 

Other ways to use your analysis include new site hubs to address discrete challenges, updated UX to emphasize relevant themes and messaging, and even new content initiatives.

(As an example, I once had a client in the manufacturing space; we built a content strategy around the Bureau of Labor Statistics’ monthly Jobs Report in which we got real-time analysis from the client’s CEO each time the report came out, and we’d publish the analysis immediately – and get lots of incremental traffic.)

The other step is to feed intel to your paid media teammates. Suppose we’ve created a piece of content for a relevant term that gets lots of traffic and conversions (which is directional data but still indicates that the page is valuable). In that case, your paid media team will want to know that bidding on that term, even if it’s expensive, is highly likely to succeed. 

And from a keyword perspective, remember that keyword planners aren’t exactly up to date with traffic data, so if you see real-time spikes, you can help your paid colleagues take advantage before the keyword’s costs catch up to increased volume.

Looking at the bigger picture

You’ll notice that none of the above contained any (extremely amateur) predictions about the economy itself.

Whether the economy stays in flux, turns for the better, or nosedives, the same principles hold: macro trends should be reflected in SEO strategy.

And it’s not just the economy. As COVID taught us, anything with a transformative effect on society at large introduces new needs that SEOs can help address.

So consider this a reminder to broaden your perspective beyond your usual inputs. Even in SEO, a little real-time curiosity and analysis can bear fruit you won’t see growing in the keyword planner.

The post How to incorporate macroeconomic signals into your SEO strategy appeared first on Search Engine Land.








Арбуз, кукуруза и холодные напитки: диетолог Садыков назвал продукты, которые портят ваш сон летом

Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург

Почему новостройки на Северном Кипре — это лучшее решение для жизни и инвестиций

Мичков внесен в Книгу знаменитых людей Кунгура, сообщил директор кунгурского музея: «Никаких его трофеев в музее пока нет, к сожалению»


Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Félix Auger-Aliassime


Axenix и RightStep стали партнерами в области комплексной цифровизации промышленных предприятий

Раздвигая горы - к единству и созиданию! Манифест лезгинского народа (письменное обращение, воззвание программного характера)

Снижены цены на самый дорогой кроссовер Chery в России

Компания MONT расширила ИБ-портфель отечественной системой exploitDog


'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Настройки GameHub и Winlator для игры в Prey (2017) на Android

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'



Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России


Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей

Более 800 студентов прошли практику на предприятиях «Швабе» в 2025 году

Вучич выразил соболезнования из-за крушения Ан-24 в Амурской области


Синоптик Ильин заявил, что в Москву и Подмосковье вернется жаркая погода

Россия тратит миллиарды на армию, но не может создать современное оружие

Обыски, задержания полицейских и взятки: главное о деле главреда Baza Трифонова

День речной полиции отмечают в России 25 июля 2025 года


Винус Уильямс получила wild card на турнир категории WTA 1000 в Цинциннати

Медведев пробился в четвертьфинал турнира в Вашингтоне

Кудерметова: раньше думала, что Сафина из Казани, её с Маратом все связывают с Татарстаном

Потапова не прошла во второй раунд турнира в Вашингтоне.


Вице-губернатора Брянской области арестовали по делу о злоупотреблении полномочиями

МИД РФ заявил о готовности подписать документ о безъядерной зоне в Юго-Восточной Азии

Мужская позиция. SEO спец с ДЦП ищет работу, чтобы обеспечить семью

"Если чистить, то чистить всех": Коррупционные дела в России надо довести до ума - военэксперт Михайлов


Музыкальные новости

Наталья Фриске показала дочь в костюме врача и поведала о своем самочувствии

В Петербурге требуют заблокировать сайты, продающие липовые билеты в Мариинку

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Скандальный Сергей Шнуров неожиданно снял стильный путеводитель по Костроме


В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России


Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Рискнул на 100 тысяч рублей: инженер из Смоленска купил более 1,7 тысячи лотерейных билетов и выиграл автомобиль от «Национальной Лотереи» и РОЛЬФ на VK Fest

МИД развеял фейк об «изоляции» Лаврова, напомнив о сотне встреч

Новые Mitsubishi ASX в России теперь предлагают от 2,25 млн рублей


На международном ралли «Шелковый путь – 2025» представили новое моторное масло для мотоциклистов

Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы

В Москве на видео попало, как самокатчица влетела в авто с правоохранителями

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)


Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Путин отметил успех российских школьников на олимпиаде по физике.


В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса



В московской больнице оказался князь. Его фамилия известна каждому школьнику

Косметолог-эстетист Наталья Рябинова: как правильно использовать масло для губ

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса

Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России


Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире

«Затрудняет путь в ЕС»: Урсула ждёт от Киева разъяснений по поводу ограничения полномочий НАБУ

Мединский дал неожиданный ответ на предложение Киева о встрече Путина и Зеленского 

Axios: закон о НАБУ может спровоцировать Трампа на новую волну критики Киева


Назначены судейские бригады на матчи 2-ого тура МИР РПЛ

«Спартак» - «Балтика»: прогноз + статистика встреч

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"

Делегация «ЛокоТех» посетила финал II чемпионата профессионалов ОАО «РЖД» в Екатеринбурге


Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве


Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом

Сергей Собянин. Главное за день

Сергей Собянин осмотрел Дом-музей Федора Конюхова


Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России


МИД РФ заявил о готовности подписать документ о безъядерной зоне в Юго-Восточной Азии

От древнего Пскова к московским высотам: новая география инвестиций

Мужская позиция. SEO спец с ДЦП ищет работу, чтобы обеспечить семью

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P


Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма

Поезда "Таврия" по-прежнему задерживаются из-за ЧП в Ростовской области

Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму


Сотрудники Волоколамского ОВО – филиала ФГКУ «УВО ВНГ России по Московской области» приняли участие в памятных мероприятиях, посвященных Дню ветерана боевых действий.

Okko и ТНТ выпустят драмеди про трёх сестёр «Хай, систерс»

В столице проводят экскурсии для ветеранов СВО и членов их семей

Из Турции депортировали разыскиваемого за хищение 600 млн рублей гражданина РФ














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *