Добавить новость
smi24.net
News in English
Январь
2024

Stanley Cups popularity — why are we crazy for the drinkware?

0

The Stanely brand has seen a massive uptick in sales in the past few years.

Ricardo Torres/USA Today Network

With the rush of people shoving their way into Target stores across the nation this week, you’d assume at first glance the crowd was battling over a big-ticket electronic or the Black Friday deals of the century.

Instead, the throngs of shoppers were after just one thing — drink tumblers.

When Stanley dropped a limited edition color of their massively popular cups in partnership with Target on New Year’s Eve, stores across the nation began selling out instantly. In fact, the thirst for the coveted reusable water bottle is so high, listings on eBay have the originally $45 tumbler selling for upward of $100 to $200.

With hundreds of thousands of searches online and a rapidly expanding profit margin, the century-old Stanley company has seen a massive resurgence in popularity and found footholds amongst new demographics.

What is it about reusable drinkware that has everyone going wild? Here’s what we know.

What are Stanley cups?

Stanely cups or “Stanleys” are a brand of reusable water bottles that come in a variety of colors, designs and sizes. While the brand carries traditional water bottles, the most popular version is “The Quencher H2.0” line, a drink tumbler that comes with a straw and handle in 14-ounce through 64-ounce versions.

The Stanley brand has been around for over 100 years but historically focused on working-class, outdoorsy types as customers. They have largely advertised their products as being for people who love camping and hiking or who work manual jobs such as construction workers.

Traditionally marketed towards men with an iconic green color (that went on an iconic green tumbler,) the brand has opened up to female consumers in recent years, seeing an influx of nurses, social media influencers and now teenagers interested in purchasing its products.

When did Stanleys become popular?

Originally, Stanley produced simple reusable water bottles that were a success among blue-collar workers and outdoorsmen. It was only in 2016 that it launched the tumblers now known as the Quench line, though they were not very popular upon release, according to CNBC.

In 2020, Crocs executive Terence Reilly left the shoe company and became the president of Stanley, where he soon leaned into social media and influencer marketing to boost sales of the new line, which became the best-selling bottle the same year, reported CNBC.

Now, #Stanleycup has over 6 billion views on TikTok, the platform on which the cups have become most popular, though some of the videos are also about the National Hockey League’s trophy. Just #Stanley boasts its own view count of over 2 billion.

Thousands of videos on TikTok feature excited teens and young people showing off their massive collections, crying when unboxing a gifted tumbler or throngs of people rushing stores for limited edition colors.

Stanely’s company-wide revenue spiked after the tumblers became a social media fad, jumping from $74 million in 2019 to $750 million in 2023, according to CNBC.

How Stanley cups became a consumer craze

Stanley’s boost in sales has been largely catalyzed by Gen Z and online social media influences, Jenna Drenten, an associate professor of marketing at Loyola University Chicago, said.

Stanley saw the potential value in this type of brand recognition when it began gaining traction a few years ago and decided to move with the trend and shift its marketing strategy, said Drenten.

“It created tumblers in new limited edition colors, creating both scarcity and novelty. It partnered with influencers and leveraged existing online chatter,” she said. “It moved the product from something useful to something aspirational. But all of this was done without compromising the quality of the product.”

Stanley likewise tapped into another power of social media: consumer marketing. It’s not only influencers who suggest products online, but normal people who buy them and love them, said Drenten.

“You may have seen recently the instance in which a young woman’s car caught fire and the only thing remaining was a Stanley cup in tact with ice still inside,” said Drenten. “The brand was tagged over and over again in the video and finally responded by buying the woman a new car. Social media marketing like this can’t be planned. It has to be community-oriented: letting consumers take ownership in the brand story.”

Stanley effectively reached a new demographic and created new offerings for them, creating a reciprocal relationship between it and a newer fan base of women and girls.

For every simple video of a teen girl showing off her Stanley collection, there are dozens of others at her school pining after the same cup, Drenten said. This can do more for a brand than simply paying for influencers and banner advertisements.

“That type of peer influence in face-to-face settings is still some of the ultimate marketing,” Drenten said. “Consumers are walking billboards for brands.”

Read more at usatoday.com








Лео Канделаки и Анжелика Стубайло посетят Казань в новой трэвел-игре «Кто куда» на ТНТ

Доктор на старом пожелтевшем снимке

Летняя школа Русского дома приняла детей из Карабаха

Зеленая миссия примет участие в международном экоакселераторе


The founder of Deliciously Ella started a blog when suffering from severe chronic pain. Now, her multimillion-dollar snack empire is going global

The Best Story Of Chicago Bulls’ Offseason Just Got A Happy Ending

Tourism is increasing over prepandemic levels, overwhelming popular destinations

OpenAI warns that its new ChatGPT Agent has the ability to aid dangerous bioweapon development


Нацпроектстрой изготовил уникальное оборудование для столичного моста парус

Зима в Ленинградской области

Тёплый рассвет в Турчасово

Новая модель Hyundai Elantra уже доступна в России: какие изменения произошли


Настройки GameHub и Winlator для игры в Prey (2017) на Android

Bungie promises to fix Destiny 2's new metroid-style morph ball as it makes players sick and glitches out on ultrawide monitors

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'



Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной

Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»

Летняя школа Русского дома приняла детей из Карабаха


Лео Канделаки и Анжелика Стубайло сыграют в новую трэвел-игру «Кто куда» на ТНТ

А икра с крабами — по режиму? Что продают донским зэкам в тюремных лавках

Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной

Осквернение мемориала и кража продуктов. Литовский националист получил 23 года.


Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби

МИД Польши рекомендовал полякам покинуть Россию

Врач Поляков: Киркоров рискует сойти с ума из-за препарата для похудения

Бесплатный курс и бесплатное обучение дизайну с личным наставником. Веб дизайн, UX дизайн, графический дизайн, дизайн для маркетплейсов


Шаповалов одержал победу на теннисном турнире в Лос-Кабосе.

Бублик завоевал шестой в карьере титул на уровне ATP

Буассон завоевала свой первый титул в WTA

Штаты и расписание: что ждет наших ведущих теннисистов в США


«Желание посеять панику»: в Варшаве призвали поляков покинуть Россию

МИД Польши рекомендовал полякам покинуть Россию

Парк Юрия Лужкова 19 июля стал площадкой фестиваля The BOWL

Летняя школа Русского дома приняла детей из Карабаха


Музыкальные новости

Отреставрировать стену Цоя на Арбате к сроку не успели, закончат в ближайшие дни

Симфония Linkin Park, та самая пила. 8 идей, куда сходить на этой неделе в Барнауле 

Ответы на вопросы. РУВИКИ устроила встречу со знаниями на VK Fest

Карточка Артиста. Карточка артиста яндекс.


Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной

Аделина Панина: как силой мысли заставить человека написать или позвонить

Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»

Кайрат Бермуканов поддержал Петра Яна перед боем в Абу‑Даби


Брянские спортсмены победили на Чемпионате России по сверхлегкой авиации

ГК ДЕПО: новые масштабные проекты в Подмосковье

Собянин: в Москве работает более 2,3 тысячи шахматных кружков

Уже не крепкий орешек: как Брюс Уиллис живет с неизлечимой болезнью


Сильный ливень заблокировал людей в авто в центре Москвы

25 июля пилотажная группа "Звезда" пролетит над пробками на шоссе под Москвой

Москвичей предупредили о задержках наземного транспорта из-за ливня

Рискнул на 100 тысяч рублей: инженер из Смоленска купил более 1,7 тысячи лотерейных билетов и выиграл автомобиль от «Национальной Лотереи» и РОЛЬФ на VK Fest


Путин выразил соболезнования семье председателя Верховного суда Подносовой

Министр юстиции поделился информацией о роли адвокатов в специальной военной операции.

Путин отметил успехи российских школьников на математической олимпиаде.

Нам есть чем гордиться: каким будет Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной




Собянин: создание 5 центров женского здоровья завершат в этом году

Офтальмолог Кирилл Светлаков: секреты здоровых глаз для тех, кто носит контактные линзы

«Я на инвалидном кресле, он на «Тесле»: что случилось с блогером Мариш Мариш

После вспышки инфекции на теплоходе «Леонид Красин» начали расследование


Пока вы не уснули: открытая поддержка Алиевым Киева и «подзатыльник» Зеленскому от Трампа

«СТРАНА.ua»: Зеленский раскритиковал ЕС за непредоставление обещанной помощи


KENGURU GAMES в Звенигороде звенели на всю страну

В Москве впервые пройдет фестиваль экстремальных видов спорта

Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»

Уже 59 орловчан решили побороться за просветительскую награду «Знание. Премия»


Куда Лукашенко хочет пристроить лишних дипломатов

Посланник Трампа рассказал, как «неформально» договаривался с Лукашенко: после нескольких тостов Минск освободил политзаключенных

Вячеслав Федорищев и Александр Лукашенко наметили направления развития сотрудничества Самарской области и Беларуси

Лукашенко призвал белорусских нефтяников «не раскачиваться, а бурить и бурить»


Собянин рассказал, как город заботится о природе при строительстве метро

Сергей Собянин открыл школу на 1100 мест в стремительно растущей Коммунарке

Более 800 спортивных площадок обновят и обустроят в Москве - Сергей Собянин

Собянин: Модернизация двух корпусов ГКБ имени Вересаева завершится в этом году


Зарядки для электромобилей «Энергия Москвы» станут платными

Фестиваль «Сады и цветы»: как Москву превращают в городской оазис

Уже 59 орловчан решили побороться за просветительскую награду «Знание. Премия»

Собянин рассказал, как Москва заботится о природе при строительстве метро


Бесплатный курс и бесплатное обучение дизайну с личным наставником. Веб дизайн, UX дизайн, графический дизайн, дизайн для маркетплейсов

МИД Польши рекомендовал полякам покинуть Россию

Парк Юрия Лужкова 19 июля стал площадкой фестиваля The BOWL

Высокопроизводительные электродвигатели от компании JackShaft


Республика Алтай вошла в десятку регионов России по развитию ипотеки

Собянин: Первый участок Рублево-Архангельской линии метро полностью пройден

Девочка упала при посадке на теплоход в порту Архангельска

Архангельская область - не самое перспективное место для трудоустройства


Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно

Поезда "Таврия" по-прежнему задерживаются из-за ЧП в Ростовской области

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

В Симферополе наградили юных крымчан за отвагу и решительность


Тюрьма, сгоревший дом и долги: что известно о смерти «короля обналов» Мацелевича

Врач Поляков: Киркоров рискует сойти с ума из-за препарата для похудения

Нарочницкая: «Россия – это уменьшенная копия мира, где есть многообразие»

Под Тамбовом пройдёт фестиваль авторской песни "Там, под Лысой Горой"














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *