Добавить новость
smi24.net
News in English
Февраль
2024

Who won: Measuring the most effective Super Bowl 2024 Ads

0

This year’s Super Bowl LVIII was watched by a record 123.4 million viewers. The Kansas City Chiefs beat the San Francisco 49ers in a thrilling game with a final score of 25-22. 

But beyond the game itself, another competition was happening – determining which of the 59 commercials that aired was the most effective advertisement. 

Analyzing ad effectiveness is a complex endeavor that requires looking beyond just viewership numbers to metrics that measure real business outcomes. 

This article explores different methodologies and key performance indicators used to evaluate Super Bowl commercials, making the case for metrics like engaged-view conversions that tie advertising directly to customer actions and sales.

Measuring ad effectiveness: The top 2024 Super Bowl  commercials

Dome ad agencies may tell their clients that more than 100 million people watched last year’s Super Bowl, so we can expect that even more people may have tuned in to see Taylor Swift kiss her boyfriend, Travis Kelce, after the big game. 

OK, maybe a percentage of this audience missed a brand’s TV commercial because they were in the kitchen getting more snacks. But even if a substantial portion of the Super Bowl audience saw a brand’s spot, which cost roughly $7 million for 30 seconds of air time on CBS, that doesn’t mean it was effective. 

This year’s big game was played in between 59 ads. If you used a brand lift survey to measure metrics such as ad recall, brand awareness, and consideration, then you’d find that only a fraction of the Super Bowl 2024 ads would be considered effective.

That’s why showing up is necessary but insufficient to “winning.”

Nevertheless, I suspect that 10 ad agencies told their clients that they “won” because they were among “The top 10 Super Bowl 58 commercials,” according to USA TODAY Ad Meter. 

Well, kudos to them. Here are the top eight (which got an average rating of at least 6 out of 10):

But digital marketers who know how to measure what matters should remind their brands and ad agencies that USA Today created the Ad Meter’s methodology back in 1989. And in 2024, it said: 

  • Participants: Any U.S. citizen 18 and older can participate as an Ad Meter panelist.
  • Rating System: Each participant rates each commercial on a scale of 1 to 10, with 10 being the highest score.
  • Categories: Some ads are not eligible for Ad Meter, including ads that only run on digital platforms.

So, Ad Meter may not be an accurate “gauge of consumers’ opinions about television’s most expensive commercials.” USA Today says, “We fully expect brands to use social media outlets as a way to promote a campaign.”

Are there better ways of measuring the most effective Super Bowl 2024 ads? Yes, there are.

For example, Kantar used LINK AI tool, which predicts creative effectiveness, to rank this year’s Big Game ads. However, only 12 of them reached “top performer” status based on their priority metrics: Impact, Power, and Enjoyment. Here are Kantar’s top five ads:

Finally, DAIVID used its content testing platform, which includes facial coding, eye tracking, and survey responses, to measure the Super Bowl 2024 ads with the biggest emotional and business impact on viewers. A total of 4,950 U.S. respondents took part in the study, which didn’t include movie trailers.

Here are the 10 most effective Super Bowl 2024 ads:

  • “NFL Super Bowl LVIII || Born to Play,” (7.45).
  • “DON’T FORGET UBER EATS,” (7.23).

Ian Forrester, CEO and founder of DAIVID, said: 

“The NFL’s Big Game spot evoked intense positive emotions among 66.5% of the audience (+29.1% vs. US norm). With the vast majority of ads this year seeking to amuse viewers, the ad stood out by evoking inspiration (29.7%), admiration (24.1%), hope (21.4%), and warmth (21.4%). This outstanding emotional response, combined with strong attention (74.5%, +4.9% vs. norm) and excellent brand recall (83.5%, +20.0% vs. norm), won the ad top honours.”

So, which metrics should digital marketers use?

Or, as Alice asks in Lewis Carroll’s Alice’s Adventures in Wonderland, “Would you tell me, please, which way I ought to go from here?” And, as the Cheshire Cat responds, “That depends a good deal on where you want to get to.”

But clients increasingly want to get farther than the so-called top of the funnel. With Google Analytics 4 (GA4) enabling brands and businesses to measure engaged-view conversions (EVCs), I would advise ad agencies to learn how to track when someone has watched a YouTube video for at least 10 seconds and then converted on their client’s website within three days of viewing the video.


Get the daily newsletter search marketers rely on.


Why adopt this new metric as a KPI of ad effectiveness?

According to Google Ads Help

“YouTube video viewers have strong intent to watch the content they’ve come to YouTube for and because of that, are very likely to stay on the platform when they encounter an ad as part of their viewing experience.” This explains why people often don’t take action directly after viewing a video ad.

However, they often take action after they’ve finished their full viewing session. This explains us why “70% of YouTube viewers say that they bought a brand as a result of finding the brand on YouTube.”

This is where EVCs come in. They are counted when a user watches at least 10 seconds of a skippable in-stream ad (or watches the entire skippable in-stream ad, if it’s shorter than 10 seconds) and then converts within the EVC window.

Brands and their ad agencies couldn’t measure that back in 1989 when the Ad Meter’s methodology was created. If they could have, then I’m confident that my father, who was director of marketing at Oldsmobile then, would have used this KPI to measure the impact of his classic campaign, which proclaimed, “This is NOT your father’s Oldsmobile.” 

Ironically, it was my father’s Oldsmobile. I learned a painful lesson from my dad that has dramatically influenced my choice of marketing KPIs for more than 35 years:

Measure outcomes, not outputs.

The typical business model for ad agencies in the late 1980s was built on how much media they bought on behalf of their clients.

So, most ad agencies used gross rating points (GRPs) to measure the size of an audience reached by a specific ad campaign.

GRPs were often used in the context of television advertising, where they represented the total number of impressions (the number of times an ad was shown) generated by a specific television schedule.

Now, automotive marketers need consumers to:

  • Be aware of their brand. 
  • Have a favorable opinion of their brand.
  • Consider buying their brand.
  • Intend to purchase the brand the next time they’re in the market. 

So, sometimes, the agency’s focus on metrics like GRPs is aligned with the client’s goal of brand awareness, favorability, consideration, and purchase intent. 

But sometimes it’s not. Why? Because it is a myth that all advertising increases sales to some degree. It doesn’t.

As David Ogilvy observed in his classic book “Ogilvy on Advertising,” the wrong type of advertising can hurt sales. He referenced a survey showing lower beer consumption among people who recalled its ads than those who didn’t. In effect, “the brewer had spent millions of dollars on advertising which un-sold his beer.”

My father also learned this painful lesson when his classic ad campaign, which proclaimed, “This is not your father’s Oldsmobile,” un-sold 62.5% of his target audience in less than five years. 

Before the ad campaign was launched, Oldsmobile had sold 1.2 million cars in 1986, making it the third leading car brand in the U.S., behind only Chevrolet and Ford.

His ad campaign featured celebrities like William Shatner and Ringo Starr driving a new Oldsmobile with their daughters.

The ad campaign made the phrase, “This is not your father’s Oldsmobile,” a meme that many older consumers still recall today. But Oldsmobile’s sales fell to 900,000 in 1987, 800,000 in 1988, 700,000 in 1989, 600,000 in 1990, and 450,000 in 1991.

During this time, my father asked his ad agency, Leo Burnette, how they measured the ad campaign results. They answered, “GRPs.” This prompted my father to ask them, “How many GRPs do we need to sell a car?”

Now, General Motors had many other problems, so it filed for bankruptcy in 2009 and closed several brands, including Pontiac, Saturn, and Hummer.

But Oldsmobile’s 107-year history ended five years earlier in 2004. So, I’d argue that measuring the results of an advertising campaign using GRPs knocked about five years off the life of GM’s second most popular brand.

So, the lesson that I learned from my dad is to measure outcomes, not outputs. And it’s one that I’d like to share with digital marketers in 2024. I’m just paying it forward. 

Dig deeper: SEO outcomes vs. SEO outputs: Understanding the difference








«Это лучшее, что я видела за последнее время». «Тату» вернулись и уже дают концерты. Почему за ними следит вся страна?

В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки


Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player


Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Компания MONT расширила ИБ-портфель отечественной системой exploitDog

НПС построит новые съезды с Северо-Восточной хорды


The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'



Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии


Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

Гарбузов: виртуальный лифт КМЗ станет экспонатом выставки «Та самая Москва»

Михаил Ефремов разъехался с женой на фоне новостей о разводе

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей


Еще одно здание ГБУ «Жилищник» появится во Внукове

Автоэксперт Олег Мосеев: автопарк России на 71,3% состоит из машин старше 10 лет

Гарбузов: виртуальный лифт КМЗ станет экспонатом выставки «Та самая Москва»

Врач Щетинина: натуральные соки могут навредить здоровью пожилых


Винус Уильямс получила wild card на турнир категории WTA 1000 в Цинциннати

Болбой раздавил спасенного теннисисткой Cаккари жука на турнире WTA-500 в США

Мальцев и Платонова взяли серебро ЧМ, Бублик вышел в полуфинал Кицбюэля. Главное к утру

Алькарас рассказал, считает ли Синнера своим другом после поражения в финале Уимблдона


Автоэксперт Олег Мосеев: автопарк России на 71,3% состоит из машин старше 10 лет

Девушка Рая отреагировала на использование ее лица во время выступления Элджея

В Лианозове проходит фотовыставка «Алюминий – метрополитену»

Адвокат Грачева заявила, что Седокову хотят привлечь к уголовной ответственности


Музыкальные новости

Брошенный женой Никита Пресняков круто изменил имидж

Расторгуев с «Конем» и новый рекорд России. Итоги VK Fest 2025

Баста и Шура снимаются в сериале «Вирус попсы»

Пир на Волге и Башмет: какие праздники ждут Ярославль в августе


В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Губернатор Архангельской области доложил Путину о поддержке новых территорий.

Аудиосказки про Турбозавров теперь на Яндекс Музыке!

Paul Oakenfold возвращается в Россию: легенда электронной музыки даст концерты в Москве и Петербурге спустя 7 лет

Группа Аквилон передала государству первые квартиры


Поезда не будут ходить на участке Сокольнической линии метро с 26 по 28 июля

Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы

Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено


У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

В сентябре Путину будет представлена обновленная программа строительства кораблей для ВМФ.

Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры

"Ультиматум Трампа: потенциальные последствия для Путина"


Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос

Депздрав: новый штамм коронавируса «стратус» фиксируют в Москве с мая



Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России

Фитнес-марафоны на паузе: суд продлил домашний арест блогеру Лерчек

Пластический хирург Софья Абдулаева: подтяжка груди нитями - эффективно ли это

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире


Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"

Две трети россиян считают, что спортсмены зарабатывают слишком много


Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне


Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»

Сергей Собянин. Главное за день

Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова


Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

Детеныш краснокнижной боливийской обезьяны появился на свет в Московском зоопарке


Врач Щетинина: натуральные соки могут навредить здоровью пожилых

История СССР в объективе легендарного Дмитрия Бальтерманца

Прогноз погоды на сегодня, 25 июля

Сразу до +35 градусов: синоптики рассказали, когда снова вернется жара. Ждать осталось недолго


В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


Прогноз погоды в Крыму на 25 июля

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Россияне выбирают Крым для отдыха с детьми – названы города-лидеры

Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма


Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

Ученый Толстых объяснил, что московские ливни вызваны мощным атлантическим циклоном

Бастрыкин сообщил о расследовании дела о взятке в отношении руководителя УФНС по ЯНАО.














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *