Добавить новость
smi24.net
News in English
Февраль
2024

Who won: Measuring the most effective Super Bowl 2024 Ads

0

This year’s Super Bowl LVIII was watched by a record 123.4 million viewers. The Kansas City Chiefs beat the San Francisco 49ers in a thrilling game with a final score of 25-22. 

But beyond the game itself, another competition was happening – determining which of the 59 commercials that aired was the most effective advertisement. 

Analyzing ad effectiveness is a complex endeavor that requires looking beyond just viewership numbers to metrics that measure real business outcomes. 

This article explores different methodologies and key performance indicators used to evaluate Super Bowl commercials, making the case for metrics like engaged-view conversions that tie advertising directly to customer actions and sales.

Measuring ad effectiveness: The top 2024 Super Bowl  commercials

Dome ad agencies may tell their clients that more than 100 million people watched last year’s Super Bowl, so we can expect that even more people may have tuned in to see Taylor Swift kiss her boyfriend, Travis Kelce, after the big game. 

OK, maybe a percentage of this audience missed a brand’s TV commercial because they were in the kitchen getting more snacks. But even if a substantial portion of the Super Bowl audience saw a brand’s spot, which cost roughly $7 million for 30 seconds of air time on CBS, that doesn’t mean it was effective. 

This year’s big game was played in between 59 ads. If you used a brand lift survey to measure metrics such as ad recall, brand awareness, and consideration, then you’d find that only a fraction of the Super Bowl 2024 ads would be considered effective.

That’s why showing up is necessary but insufficient to “winning.”

Nevertheless, I suspect that 10 ad agencies told their clients that they “won” because they were among “The top 10 Super Bowl 58 commercials,” according to USA TODAY Ad Meter. 

Well, kudos to them. Here are the top eight (which got an average rating of at least 6 out of 10):

But digital marketers who know how to measure what matters should remind their brands and ad agencies that USA Today created the Ad Meter’s methodology back in 1989. And in 2024, it said: 

  • Participants: Any U.S. citizen 18 and older can participate as an Ad Meter panelist.
  • Rating System: Each participant rates each commercial on a scale of 1 to 10, with 10 being the highest score.
  • Categories: Some ads are not eligible for Ad Meter, including ads that only run on digital platforms.

So, Ad Meter may not be an accurate “gauge of consumers’ opinions about television’s most expensive commercials.” USA Today says, “We fully expect brands to use social media outlets as a way to promote a campaign.”

Are there better ways of measuring the most effective Super Bowl 2024 ads? Yes, there are.

For example, Kantar used LINK AI tool, which predicts creative effectiveness, to rank this year’s Big Game ads. However, only 12 of them reached “top performer” status based on their priority metrics: Impact, Power, and Enjoyment. Here are Kantar’s top five ads:

Finally, DAIVID used its content testing platform, which includes facial coding, eye tracking, and survey responses, to measure the Super Bowl 2024 ads with the biggest emotional and business impact on viewers. A total of 4,950 U.S. respondents took part in the study, which didn’t include movie trailers.

Here are the 10 most effective Super Bowl 2024 ads:

  • “NFL Super Bowl LVIII || Born to Play,” (7.45).
  • “DON’T FORGET UBER EATS,” (7.23).

Ian Forrester, CEO and founder of DAIVID, said: 

“The NFL’s Big Game spot evoked intense positive emotions among 66.5% of the audience (+29.1% vs. US norm). With the vast majority of ads this year seeking to amuse viewers, the ad stood out by evoking inspiration (29.7%), admiration (24.1%), hope (21.4%), and warmth (21.4%). This outstanding emotional response, combined with strong attention (74.5%, +4.9% vs. norm) and excellent brand recall (83.5%, +20.0% vs. norm), won the ad top honours.”

So, which metrics should digital marketers use?

Or, as Alice asks in Lewis Carroll’s Alice’s Adventures in Wonderland, “Would you tell me, please, which way I ought to go from here?” And, as the Cheshire Cat responds, “That depends a good deal on where you want to get to.”

But clients increasingly want to get farther than the so-called top of the funnel. With Google Analytics 4 (GA4) enabling brands and businesses to measure engaged-view conversions (EVCs), I would advise ad agencies to learn how to track when someone has watched a YouTube video for at least 10 seconds and then converted on their client’s website within three days of viewing the video.


Get the daily newsletter search marketers rely on.


Why adopt this new metric as a KPI of ad effectiveness?

According to Google Ads Help

“YouTube video viewers have strong intent to watch the content they’ve come to YouTube for and because of that, are very likely to stay on the platform when they encounter an ad as part of their viewing experience.” This explains why people often don’t take action directly after viewing a video ad.

However, they often take action after they’ve finished their full viewing session. This explains us why “70% of YouTube viewers say that they bought a brand as a result of finding the brand on YouTube.”

This is where EVCs come in. They are counted when a user watches at least 10 seconds of a skippable in-stream ad (or watches the entire skippable in-stream ad, if it’s shorter than 10 seconds) and then converts within the EVC window.

Brands and their ad agencies couldn’t measure that back in 1989 when the Ad Meter’s methodology was created. If they could have, then I’m confident that my father, who was director of marketing at Oldsmobile then, would have used this KPI to measure the impact of his classic campaign, which proclaimed, “This is NOT your father’s Oldsmobile.” 

Ironically, it was my father’s Oldsmobile. I learned a painful lesson from my dad that has dramatically influenced my choice of marketing KPIs for more than 35 years:

Measure outcomes, not outputs.

The typical business model for ad agencies in the late 1980s was built on how much media they bought on behalf of their clients.

So, most ad agencies used gross rating points (GRPs) to measure the size of an audience reached by a specific ad campaign.

GRPs were often used in the context of television advertising, where they represented the total number of impressions (the number of times an ad was shown) generated by a specific television schedule.

Now, automotive marketers need consumers to:

  • Be aware of their brand. 
  • Have a favorable opinion of their brand.
  • Consider buying their brand.
  • Intend to purchase the brand the next time they’re in the market. 

So, sometimes, the agency’s focus on metrics like GRPs is aligned with the client’s goal of brand awareness, favorability, consideration, and purchase intent. 

But sometimes it’s not. Why? Because it is a myth that all advertising increases sales to some degree. It doesn’t.

As David Ogilvy observed in his classic book “Ogilvy on Advertising,” the wrong type of advertising can hurt sales. He referenced a survey showing lower beer consumption among people who recalled its ads than those who didn’t. In effect, “the brewer had spent millions of dollars on advertising which un-sold his beer.”

My father also learned this painful lesson when his classic ad campaign, which proclaimed, “This is not your father’s Oldsmobile,” un-sold 62.5% of his target audience in less than five years. 

Before the ad campaign was launched, Oldsmobile had sold 1.2 million cars in 1986, making it the third leading car brand in the U.S., behind only Chevrolet and Ford.

His ad campaign featured celebrities like William Shatner and Ringo Starr driving a new Oldsmobile with their daughters.

The ad campaign made the phrase, “This is not your father’s Oldsmobile,” a meme that many older consumers still recall today. But Oldsmobile’s sales fell to 900,000 in 1987, 800,000 in 1988, 700,000 in 1989, 600,000 in 1990, and 450,000 in 1991.

During this time, my father asked his ad agency, Leo Burnette, how they measured the ad campaign results. They answered, “GRPs.” This prompted my father to ask them, “How many GRPs do we need to sell a car?”

Now, General Motors had many other problems, so it filed for bankruptcy in 2009 and closed several brands, including Pontiac, Saturn, and Hummer.

But Oldsmobile’s 107-year history ended five years earlier in 2004. So, I’d argue that measuring the results of an advertising campaign using GRPs knocked about five years off the life of GM’s second most popular brand.

So, the lesson that I learned from my dad is to measure outcomes, not outputs. And it’s one that I’d like to share with digital marketers in 2024. I’m just paying it forward. 

Dig deeper: SEO outcomes vs. SEO outputs: Understanding the difference








Арбуз, кукуруза и холодные напитки: диетолог Садыков назвал продукты, которые портят ваш сон летом

Раздвигая горы - к единству и созиданию! Манифест лезгинского народа (письменное обращение, воззвание программного характера)

Гордости Angsana Velavaru

Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург


Why Juventus spent 111m this summer for only one new player

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Félix Auger-Aliassime

Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur


Предрассветная Нёнокса...

Предгрозовое...

Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

В Курской области завершается ремонт трассы "Короча-Губкин-Горшечное-Курск-Борисоглебск"


Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

Настройки GameHub и Winlator для игры в Prey (2017) на Android

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'



Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России


Вредоносный код в Firefox: атака на цепочку поставок через NPM-пакеты

В МИД РФ негативно оценили решение Израиля по суверенитету над Западным берегом

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки

Более 800 студентов прошли практику на предприятиях «Швабе» в 2025 году


Клуб Медиалиги «Амкал» предлагал Овечкину сыграть в Кубке России по футболу

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

В 128 домах Тамбова качество горячего водоснабжения не соответствует нормативам

Еще двух полицейских арестовали по делу о журналистах Telegram-канала Baza


Кудерметова: раньше думала, что Сафина из Казани, её с Маратом все связывают с Татарстаном

Винус Уильямс: Если Серена вернется, она даст вам знать

Потапова не прошла во второй раунд турнира в Вашингтоне.

Болбой раздавил спасенного теннисисткой Cаккари жука на турнире WTA-500 в США


Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

Где хорошо и недорого отдохнуть в ребенком в Анапе по системе «ультра все включено»

В Госдуме выступили с инициативой о введении штрафов за публичное унижение прав женщин.

Трое рабочих погибли в колодце на набережной Шагала в Москве


Музыкальные новости

Питчинг Релиза. Отправить релиз на Питчинг.

Владимир Высоцкий в виде цифрового аватара «выступит» в Москве

VK Fest Санкт-Петербург: Детская сцена от PICCOLO и Radio Kids FM вновь покорила сердца юных зрителей!

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса


Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса


Собянин: создание 5 центров женского здоровья завершат в этом году

Аудиосказки про Турбозавров теперь на Яндекс Музыке!

Гафин: предпосылок для возвращения Захаряна в «Динамо» немного

«Режиссер не должен быть безразличным — и он давал нам такой пример»


Специалисты Нацпроектстроя надвигают путепровод СБВ над путями МЦД-2

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)

В Москве на видео попало, как самокатчица влетела в авто с правоохранителями

На международном ралли «Шелковый путь – 2025» представили новое моторное масло для мотоциклистов


Отношения с Трампом не сложились: Путин зол. Ультиматум США вышел боком

Путин отметил успех российских школьников на олимпиаде по физике.

«Убивать русских — работа моей мечты». Путин удивил. Кого отправили на лечение? Главное к утру

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса

Депздрав: новый штамм коронавируса «стратус» фиксируют в Москве с мая

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая



Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Косметолог-эстетист Наталья Рябинова: как правильно использовать масло для губ

Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса


Axios: закон о НАБУ может спровоцировать Трампа на новую волну критики Киева

Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире

«Затрудняет путь в ЕС»: Урсула ждёт от Киева разъяснений по поводу ограничения полномочий НАБУ

Мединский дал неожиданный ответ на предложение Киева о встрече Путина и Зеленского 


Делегация «ЛокоТех» посетила финал II чемпионата профессионалов ОАО «РЖД» в Екатеринбурге

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Назначены судейские бригады на матчи 2-ого тура МИР РПЛ

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"


Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.


Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»

Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом

Сергей Собянин. Главное за день


Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

Детеныш краснокнижной боливийской обезьяны появился на свет в Московском зоопарке

В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин


Росэксимбанк способствовал запуску новой ВРУ на Магнитогорском комбинате.

Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

В Госдуме выступили с инициативой о введении штрафов за публичное унижение прав женщин.

В Москве трое рабочих погибли в коллекторе


70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

В Башкирии ревнивец ранил жену шампуром и сдался полиции

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома


В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

Поезда в Крым и из Крыма следуют с задержками до пяти часов

Поезда "Таврия" по-прежнему задерживаются из-за ЧП в Ростовской области

Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно


В госветклиниках Москвы открылся второй круглосуточный стационар

Смена курса. Эти профессии спасут от сокращения в 2025 году

Российские школьники привезли с олимпиады по физике 5 медалей

Ефимов: за лето к переселению по реновации приступили 10 тыс. москвичей














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *