Добавить новость
smi24.net
News in English
Апрель
2024

AT&T marketing chief on March Madness and Caitlin Clark’s supernova run

0

NEW YORK (AP) — Who do you have winning your college basketball bracket? The head of AT&T’s marketing is hoping that you’ll respond by asking, “For which tournament?”

The telecommunications giant is once again sponsoring the men’s and women’s college basketball tournaments. It’s also significantly increasing its investment in the women’s tournament as the record-setting superstar from the University of Iowa, Caitlin Clark, draws in more viewers. Kellyn Smith Kenny, chief marketing and growth officer at AT&T, recently spoke with The Associated Press about the tournaments. The conversation has been edited for length and clarity.

Q: Can you put into context how big a phenomenon Caitlin Clark is right now from a marketer’s perspective?

A: She is a big deal. The impact that she has had on viewership for the sport, buzz, social activity around her, the social activity around Iowa, it’s managed to take all of the incredible coverage and popularity of last year and amplify it.

Last year, the final game of the women’s March Madness was just shy of 10 million viewers. What we’re seeing this year is numbers blowing away (last year’s trends).

Q: So you want to advertise on her games?

A: One of the things that’s amazing about it is women’s sports is a really smart investment for brands and advertisers to make. Viewers of women’s sports, they have a disproportionate share of their households’ discretionary spend. They’re far more likely to remember and recall the brands that advertise during women’s sports, and they associate those brands with being supportive of women’s sports.

It seems like we’re in this moment of the power of the woman, and the power of the girl. From what we saw last year with Beyonce and Taylor Swift and their tours, and this year with Caitlin (Clark) and Sabrina (Ionescu, a professional basketball player), there’s incredible momentum.

Q: Does Caitlin Clark remind you of another superstar, or does this all feel new?

A: I think this is potentially once in a generation. If I compare her to other athletes and the type of heat she has in her sport, you’ve got Mikaela Shiffrin in skiing and Serena Williams in tennis. It is incredible how much momentum and how much true passion for the sport she has been able to create.

Q: So next year will be a letdown for the women’s college tournament when she’s no longer playing in it?

A: Because she’s brought so much attention to the sport, now there are other households names. LSU’s victory over Iowa last year also created emerging stars and household names. I’m hopeful she’s almost a spark that ignites a fire. I think that’s what we’re looking for. There’s so much attention on women’s sports.

Q: Is AT&T doing anything different with the women’s tournament this year than in years past?

A: We do have a long track record of investing in women’s sports. The hype around women’s sports is intensifying, but we were always big believers of women’s sports.

From 2023 to 2024, we are doubling our media investment in the women’s tournament.

We are a sponsor of March Madness brackets, and we are on a mission to encourage more bracket equity. Every time someone asks: “Did you fill out a bracket for March Madness?” we want the response to be: “Yes, I filled out two, both women’s and men’s.”

Q: If we can pull the lens out more broadly to live sports in general, do you find that it’s still the premier way to get in touch with potential customers?

A: There’s no question that what live sports can deliver is fans who don’t hop around to other shows. They are very engaged. They feel very passionate and connected to the content, so it is one of the most stable mass reach vehicles to reach our customers and to reach our prospects.

The thing that’s so incredible about sports is that it’s a shared passion. When brands advertise and communicate through sports, fans can figure out very quickly if this brand is an authentic sports fan, truly understands fandom and the players and the coaches and the dynamics. Everything AT&T does, we are trying to meet fans where they are. We think way beyond the commercial and the advertising.

Q: Even with the fracturing of media, you’re still finding those fans?

A: Last year 30% of games viewed were over a mobile device. We’ve seen that number increase every year. This emphasizes how critical it is that when brands tell their story, we’re not limiting it to broadcast television. We have to adapt to how 30% or more are going to be looking on a phone or tablet, which means it’s easy to toggle to other apps or experiences.

(Along with cameras above the basketball rim and attached to drones,) we had pylon-cams in college football: AT&T 5g-enabled cameras giving fans an inside look at whether they make it (into the end zone) by a hair of a centimeter.

Q: Are the audiences of the men’s and women’s tournaments very different, or are they converging?

A: We are starting to see that it is converging a bit. It’s not this nascent, small little niche fan base for women’s basketball. The appeal is broadening.

Source








В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

118 лет назад, 25 июля 1907 года, Ставропольская психиатрическая больница приняла первых 47 пациентов

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки

VZLET.MEDIA: 25 лет успешного SEO-продвижения в эпоху искусственного интеллекта


La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

Stanford dropout Sam Altman says college is ‘not working great’ for most people—and predicts major change in the next 18 years

Madeline Brewer Marries Jack Thompson-Roylance in England!


HRlink упростил контроль за сроками подписания кадровых документов

В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива

Отдых в отеле, джип и частный дом: какие взятки мог получить экс-губернатор Тамбовской области

Свято Боголюбский Женский Монастырь


'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

Brütal Legend is free in honor of Ozzy Osbourne, but only for 666 minutes

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'



Utrace запускает услугу по валидации IT-систем для фармацевтического рынка

Технологии будущего: MGIMO Ventures объявляет старт четвертого сезона акселерационной программы

Росгвардия и МЧС провели совместные учения в Москве

«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России


Прогноз погоды на сегодня, 25 июля

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки

Сразу до +35 градусов: синоптики рассказали, когда снова вернется жара. Ждать осталось недолго

В 128 домах Тамбова качество горячего водоснабжения не соответствует нормативам


Пенсионерам с 26 июля поступит на счет разовая выплата с четырьмя нулями

Девушка Рая отреагировала на использование ее лица во время выступления Элджея

Компания «Титан-СМ» переходит на маркировку «Честный знак»

Отсидевший четыре года за сходство с мошенником не смог доказать невиновность


Теннисист Медведев: когда я играю хорошо, могу победить любого

Теннисистка Калинская вышла в четвертьфинал турнира WTA 500 в Вашингтоне

Фриц пробился в четвертьфинал турнира в Вашингтоне.

Алекс де Минор вышел в 1/8 финала турнира ATP-500 в Вашингтоне


В Правительстве прошщло совещание по реализации проекта строительства ВСМ Москва – Санкт-Петербург

В Ростовской области обломки БПЛА привели к задержке 10 пассажирских поездов

Жители Хакасии подали 80 заявок на Слёт Всемирного фестиваля молодёжи

Пенсионерам с 26 июля поступит на счет разовая выплата с четырьмя нулями


Музыкальные новости

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Движение к победе: в России стартует премия «Мы верим твердо в героев спорта»

Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург

Владимир Высоцкий в виде цифрового аватара «выступит» в Москве


Utrace запускает услугу по валидации IT-систем для фармацевтического рынка

«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России

Технологии будущего: MGIMO Ventures объявляет старт четвертого сезона акселерационной программы

Росгвардия и МЧС провели совместные учения в Москве


РОСГВАРДИЯ ОБЕСПЕЧИЛА ПРАВОПОРЯДОК НА ФУТБОЛЬНОМ МАТЧЕ РПЛ В ГРОЗНОМ

Fix Price подготовил всё необходимое к 1 сентября

Клуб Медиалиги «Амкал» предлагал Овечкину сыграть в Кубке России по футболу

«Плюнули в лицо сотням тысяч молдаван»: как Санду готовит тотальный захват власти в Молдове


Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД

В столичном главке Росгвардии проведён смотр спецтехники

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)

На Крымском мосту восстановили движение автотранспорта


В сентябре Путину будет представлена обновленная программа строительства кораблей для ВМФ.

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры

"Ультиматум Трампа: потенциальные последствия для Путина"


Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Штамм коронавируса "стратус" захватил 22% всех вирусных заболеваний в Москве



Пластический хирург Софья Абдулаева: подтяжка груди нитями - эффективно ли это

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Фитнес-марафоны на паузе: суд продлил домашний арест блогеру Лерчек

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая



«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"

Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах


Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве


Сергей Собянин сообщил о росте темпов реализации программы реновации

Сергей Собянин. Главное за день

Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике


В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

видео пожаров на Кипре стало доступно общественности

Детеныш боливийской ночной обезьяны родился в Московском зоопарке

Ученые исследуют биоразнообразие почвы в нацпарке «Лосиный Остров»


Девушка Рая отреагировала на использование ее лица во время выступления Элджея

Компания «Титан-СМ» переходит на маркировку «Честный знак»

«Спартак» и «Балтика» забьют друг другу. «Спартак» — «Балтика»: прогноз и ставка

В Ростовской области обломки БПЛА привели к задержке 10 пассажирских поездов


Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

В Архангельске началось обучение бойцов СВО, сообщил Цыбульский.


Россияне выбирают Крым для отдыха с детьми – названы города-лидеры

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Прогноз погоды в Крыму на 25 июля

В центре Балаклавы изменят дорожное движение – причины и сроки


Больше 20 поездов задерживаются из-за падения обломков БПЛА на юге России (Обновлено!)

Οфициaльнο: Ποcлeдний aвиaнοceц Ροccии xοтят οтпpaвить нa мeтaллοлοм

Отсидевший четыре года за сходство с мошенником не смог доказать невиновность

Три кузбасских ветерана СВО выступят на чемпионате «Абилимпикс» в Казани














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *