Добавить новость
smi24.net
News in English
Апрель
2024

AT&T marketing chief on March Madness and Caitlin Clark’s supernova run

0

NEW YORK (AP) — Who do you have winning your college basketball bracket? The head of AT&T’s marketing is hoping that you’ll respond by asking, “For which tournament?”

The telecommunications giant is once again sponsoring the men’s and women’s college basketball tournaments. It’s also significantly increasing its investment in the women’s tournament as the record-setting superstar from the University of Iowa, Caitlin Clark, draws in more viewers. Kellyn Smith Kenny, chief marketing and growth officer at AT&T, recently spoke with The Associated Press about the tournaments. The conversation has been edited for length and clarity.

Q: Can you put into context how big a phenomenon Caitlin Clark is right now from a marketer’s perspective?

A: She is a big deal. The impact that she has had on viewership for the sport, buzz, social activity around her, the social activity around Iowa, it’s managed to take all of the incredible coverage and popularity of last year and amplify it.

Last year, the final game of the women’s March Madness was just shy of 10 million viewers. What we’re seeing this year is numbers blowing away (last year’s trends).

Q: So you want to advertise on her games?

A: One of the things that’s amazing about it is women’s sports is a really smart investment for brands and advertisers to make. Viewers of women’s sports, they have a disproportionate share of their households’ discretionary spend. They’re far more likely to remember and recall the brands that advertise during women’s sports, and they associate those brands with being supportive of women’s sports.

It seems like we’re in this moment of the power of the woman, and the power of the girl. From what we saw last year with Beyonce and Taylor Swift and their tours, and this year with Caitlin (Clark) and Sabrina (Ionescu, a professional basketball player), there’s incredible momentum.

Q: Does Caitlin Clark remind you of another superstar, or does this all feel new?

A: I think this is potentially once in a generation. If I compare her to other athletes and the type of heat she has in her sport, you’ve got Mikaela Shiffrin in skiing and Serena Williams in tennis. It is incredible how much momentum and how much true passion for the sport she has been able to create.

Q: So next year will be a letdown for the women’s college tournament when she’s no longer playing in it?

A: Because she’s brought so much attention to the sport, now there are other households names. LSU’s victory over Iowa last year also created emerging stars and household names. I’m hopeful she’s almost a spark that ignites a fire. I think that’s what we’re looking for. There’s so much attention on women’s sports.

Q: Is AT&T doing anything different with the women’s tournament this year than in years past?

A: We do have a long track record of investing in women’s sports. The hype around women’s sports is intensifying, but we were always big believers of women’s sports.

From 2023 to 2024, we are doubling our media investment in the women’s tournament.

We are a sponsor of March Madness brackets, and we are on a mission to encourage more bracket equity. Every time someone asks: “Did you fill out a bracket for March Madness?” we want the response to be: “Yes, I filled out two, both women’s and men’s.”

Q: If we can pull the lens out more broadly to live sports in general, do you find that it’s still the premier way to get in touch with potential customers?

A: There’s no question that what live sports can deliver is fans who don’t hop around to other shows. They are very engaged. They feel very passionate and connected to the content, so it is one of the most stable mass reach vehicles to reach our customers and to reach our prospects.

The thing that’s so incredible about sports is that it’s a shared passion. When brands advertise and communicate through sports, fans can figure out very quickly if this brand is an authentic sports fan, truly understands fandom and the players and the coaches and the dynamics. Everything AT&T does, we are trying to meet fans where they are. We think way beyond the commercial and the advertising.

Q: Even with the fracturing of media, you’re still finding those fans?

A: Last year 30% of games viewed were over a mobile device. We’ve seen that number increase every year. This emphasizes how critical it is that when brands tell their story, we’re not limiting it to broadcast television. We have to adapt to how 30% or more are going to be looking on a phone or tablet, which means it’s easy to toggle to other apps or experiences.

(Along with cameras above the basketball rim and attached to drones,) we had pylon-cams in college football: AT&T 5g-enabled cameras giving fans an inside look at whether they make it (into the end zone) by a hair of a centimeter.

Q: Are the audiences of the men’s and women’s tournaments very different, or are they converging?

A: We are starting to see that it is converging a bit. It’s not this nascent, small little niche fan base for women’s basketball. The appeal is broadening.

Source








Paul Oakenfold возвращается в Россию: легенда электронной музыки даст концерты в Москве и Петербурге спустя 7 лет

Модель Анастасия Решетова перенесла вирус с осложнениями

Арбуз, кукуруза и холодные напитки: диетолог Садыков назвал продукты, которые портят ваш сон летом

В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива


Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."

Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player


Какие зарплаты нужны для получения льготного автокредита в 2025 году

Летний Петербург. Сад--трасформер на Московской площади.

Первый маршрут теплохода-ресторана открылся из Петербурга в Кронштадт

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса


Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'



«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии


Три кузбасских ветерана СВО выступят на чемпионате «Абилимпикс» в Казани

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Математика Савватеева возмутило заявление о "лишних" учителях

Месяц в открытом море: студенты ДВФУ отправятся в экспедицию на Камчатку


В МЧС Москвы предупредили о сильной жаре в столице

Первая победа «Динамо» в сезоне? «Динамо» — «Ростов»: прогноз и ставка

Дом с аркой отремонтируют в Отрадном

Ученый Толстых объяснил, что московские ливни вызваны мощным атлантическим циклоном


Медведев победил У Ибина и вышел в четвертьфинал турнира ATP в Вашингтоне

Теннисист Медведев: когда я играю хорошо, могу победить любого

Алькарас рассказал, считает ли Синнера своим другом после поражения в финале Уимблдона

Сидоренко из России одержал победу и стал чемпионом по настольному теннису на Универсиаде.


Синоптик Тишковец: череда тропических ливней в Москве завершена

Οфициaльнο: Ποcлeдний aвиaнοceц Ροccии xοтят οтпpaвить нa мeтaллοлοм

Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД

В Правительстве прошщло совещание по реализации проекта строительства ВСМ Москва – Санкт-Петербург


Музыкальные новости

Наталья Фриске показала дочь в костюме врача и поведала о своем самочувствии

Брошенный женой Никита Пресняков круто изменил имидж

Концерт в Москве в честь 75-летия дипотношений России и Вьетнама

Бузова, Элджей и Боня посетили вечеринку: как развлекались звезды шоу-бизнеса


В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

В Москве завершился сбор с руководителями финансово-экономических подразделений Центрального округа Росгвардии

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Роскосмос опубликовал снимок циклона, который обрушился на Москву

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

"Выездные мастер-классы" Межвузовского Чемпионата КВН Санкт-Петербурга


На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)

Поезда не будут ходить на участке Сокольнической линии метро с 26 по 28 июля

Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы


Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем


Депздрав: новый штамм коронавируса «стратус» фиксируют в Москве с мая

Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая



Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

Компания КИТ МЕД представляет революционный аппарат SONOQUEEN — первую в мире анатомическую HIFU-технологию для anti-age терапии в России

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая


Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире


"Атлетико" заключил соглашение с игроком национальной команды Словакии

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России


Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию


Сергей Собянин. Главное за день

Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»

Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом


В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

Московские студенты начали исследовать влияние климатических изменений на сток рек Ямала

Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин


Ученый Толстых объяснил, что московские ливни вызваны мощным атлантическим циклоном

Οфициaльнο: Ποcлeдний aвиaнοceц Ροccии xοтят οтпpaвить нa мeтaллοлοм

Игровые терминалы в ТЦ: союз ради будущего

Больше 20 поездов задерживаются из-за падения обломков БПЛА на юге России (Обновлено!)


Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

Республика Алтай вошла в десятку регионов России по развитию ипотеки

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский


Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Прогноз погоды в Крыму на 25 июля

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями


В Правительстве прошщло совещание по реализации проекта строительства ВСМ Москва – Санкт-Петербург

Солнечная погода и до 29 градусов тепла ожидаются в Москве 25 июля

Больше 20 поездов задерживаются из-за падения обломков БПЛА на юге России (Обновлено!)

Несколько автомобилей столкнулись на внешней стороне 92-го км МКАД














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *