Добавить новость
smi24.net
News in English
Сентябрь
2024

Will new fabric technologies help Levi’s win over Asian customers?

0

Last week, American denim giant Levi’s unveiled its largest store in Southeast Asia in the heart of Kuala Lumpur – a key move in the next phase of its direct-to-customer (DTC) strategy for the Asia-Pacific region. The grand opening garnered significant attention from local media, drawing in the country’s influencers and denim enthusiasts.

Since early this year, Levi’s has swiftly rolled out its Indigo store concept across major Asian locations, including Thailand, Indonesia, Singapore, and Japan.

Levi’s Suria KLCC store

Located inside the Suria KLCC mall, the store occupies a 393-square-metre space, surpassing Levi’s CentralWorld in Bangkok as the largest store in Southeast Asia.

“It was already a prominent store for us, probably our number one in Malaysia, and now it’s likely to be one of our top stores in Southeast Asia,” Nuholt Huisamen, MD and senior VP for East Asia Pacific at Levi Strauss & Co, told Inside Retail.

The executive elaborated on the strategic reasoning behind the expanded store size, noting that the company is diversifying its product range to position itself as a lifestyle brand, transcending its traditional image as solely a US denim label. This strategic shift necessitates additional floor space to effectively showcase the broader array of products and new collections.

“The increased space is crucial because denim is a size-intensive category. You need ample room to showcase different denim fits and sizes,” he said. “To position ourselves as a denim lifestyle brand, we must display a variety of tops and products for women across different price segments. So space, I believe, is the primary factor allowing us to truly embody a denim lifestyle brand,” Huisamen said.

Like other flagship stores in Asia, Levi’s Suria KLCC features a tailor shop offering customisation options such as patches and embroidery, as well as alteration services for leg lengths and sizes.

“It’s a special service that sets us apart,” Huisamen said.

Throughout the store, several areas were intentionally designed as Instagram-worthy spots to enhance customers’ overall experience.

“You’ll find lounge areas where customers can relax and engage with the space,” he added.

“When we redesigned fitting rooms, we recognised that consumers often like to take photos of themselves in their outfits and share them with friends. So instead of creating neutral, plain-looking spaces, we’ve designed an environment where customers can style themselves and showcase their outfits more effectively.”

Adapting to tropical climates

While the new concept certainly brings a fresh impression to younger customers, another notable factor is the brand’s innovative fabric technologies. In Southeast Asia’s predominantly hot climate, denim is often less favoured by customers who perceive it as a rough and heavy fabric.

“We recognised this a few years ago and developed a range called ‘Performance Cool’,” Huisamen said. “This technology within the fabric is moisture-wicking and keeps your body cool. It’s a product range we’ve created to show Southeast Asian consumers that denim doesn’t have to be warm and heavy – it can be cooling. This innovation allows people to choose denim as a comfortable option.

“From an innovation and technology perspective, that’s one way we’ve adapted. We’ve grown this range significantly – it started with just a few bottoms and is now a substantial part of our core bottoms range. We’ve also expanded it to tops and other parts of the assortment.”

According to the company, the Performance Cool product line accounts for about 20 per cent of its business and is expected to be a far more prominent part of Levi’s assortment going forward.

Following the Performance Cool line, the company is also focusing on lightweight fabric technology.

“In our upcoming season, we’re going to emphasise lighter fabrics, especially for womenswear, with more drapey bottoms. You’ll see some examples in the store already. These lighter-weight fabrics should be cooler as well,” he added.

“We’re also introducing more linen shirts. There are some examples in the current season, but starting next January, this trend will be more pronounced.”

Huisamen said the lightweight fabric will give a sense of lightness and coolness.

“The Performance Cool range has been around for quite a while, and we want to move it more into a style aspect rather than a purely performance-focused one. However, it’s going to serve the same purpose.”

According to Huisamen, the current denim market in the region is undergoing a significant shift.

“We’re seeing a trend towards looser, baggier fits for both men and women. If you think back, slimmer, tapered fits were trendy for a long time, but now there’s a big move towards baggier and looser styles,” he said.

“This shift provides a great opportunity for us to re-engage with consumers who are looking to buy into this new trend.”

Huisamen added the change in denim preference is part of the broader casualisation trend.

“Look around at what used to be called the workspace or professional environment, people are wearing jeans to work now. This continues to provide us with growth opportunities.”

“I’d say denim is going through a nice phase right now. In the US, you’ll find our products in what we call tier three or entry-level retailers. But if you go to Japan, you’ll find an extremely elevated denim experience. That’s where we differentiate ourselves in Asia, particularly in Japan.”

The executive said the trend of more elevated denim is driving growth through the brand’s ‘Made in Japan’ capsules not just in Japan but across Southeast Asia.

“It’s one of our fastest-growing segments within the brand,” he added.

The post Will new fabric technologies help Levi’s win over Asian customers? appeared first on Inside Retail Australia.








ИЖС: требуется системная настройка

Paul Oakenfold возвращается в Россию: легенда электронной музыки даст концерты в Москве и Петербурге спустя 7 лет

В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива

Звезды тогда и сейчас: как выглядят самые красивые женщины Голливуда


Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player

Las 'Guerreras del Agua' se dan un baño de bronce en el Mundial de Singapur


Россияне стали чаще покупать автозапчасти на маркетплейсах

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки

В Челябинске арестован председатель правления банка "Снежинский"

Компания MONT расширила ИБ-портфель отечественной системой exploitDog


'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Настройки GameHub и Winlator для игры в Prey (2017) на Android

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country



Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Замоскворецкий суд арестовал полицейского Селиванова из Белгорода по делу о взятке Baza

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей

ТАСС: главред Baza Трифонов отказался от права не свидетельствовать против себя


Эксперты Журавлев и Данилин объяснили серию задержаний региональных чиновников за коррупцию

Клуб Медиалиги «Амкал» предлагал Овечкину сыграть в Кубке России по футболу

Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

«Пугачёвскую плесень» окончательно решили убрать


Алекс де Минор вышел в 1/8 финала турнира ATP-500 в Вашингтоне

Медведев сравнил матчи с Опелкой в Нидерландах и США

Болбой раздавил спасенного теннисисткой Cаккари жука на турнире WTA-500 в США

«Следующая остановка — Монреаль!» Потапова полетела в Канаду для участия в «тысячнике»


Басманный суд отправил министра имущества Челябинской области Белоусова в СИЗО до сентября

Сигналы становятся всё громче. Переговоры - только ширма. Главное решится не в Стамбуле

Главред Baza Трифонов отказался молчать на допросе в СК и заключен под стражу до сентября

Клуб Медиалиги «Амкал» предлагал Овечкину сыграть в Кубке России по футболу


Музыкальные новости

Ростовский-на-Дону ЭРЗ ввёл в эксплуатацию новый прошивной станок

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

В Петербурге требуют заблокировать сайты, продающие липовые билеты в Мариинку

Питчинг Релиза. Отправить релиз на Питчинг.


Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Кажетта Ахметжанова: 5 камней для усиления женской энергии

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Ростовский-на-Дону ЭРЗ ввёл в эксплуатацию новый прошивной станок

Брянские спортсмены победили на Чемпионате России по сверхлегкой авиации

Стратегическое партнерство России и Узбекистана укрепляет газохимическую отрасль обеих стран

Джазовый фестиваль в Петербурге при поддержке Relax FM


В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)

Специалисты Нацпроектстроя надвигают путепровод СБВ над путями МЦД-2

Массовая авария с участием восьми автомобилей произошла в Новой Москве

В Москве на видео попало, как самокатчица влетела в авто с правоохранителями


«Убивать русских — работа моей мечты». Путин удивил. Кого отправили на лечение? Главное к утру

Путин отметил успех российских школьников на олимпиаде по физике.

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Отношения с Трампом не сложились: Путин зол. Ультиматум США вышел боком


Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Обнаружен новый штамм коронавируса: он очень заразный и забирает голос

Депздрав Москвы оценил ситуацию с распространением нового штамма коронавируса

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая



В московской больнице оказался князь. Его фамилия известна каждому школьнику

В Алтайском крае распространяется новый штамм коронавируса

Косметолог-эстетист Наталья Рябинова: как правильно использовать масло для губ

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая


«Затрудняет путь в ЕС»: Урсула ждёт от Киева разъяснений по поводу ограничения полномочий НАБУ

Мединский дал неожиданный ответ на предложение Киева о встрече Путина и Зеленского 

Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире

Axios: закон о НАБУ может спровоцировать Трампа на новую волну критики Киева


«Спартак» - «Балтика»: прогноз + статистика встреч

Делегация «ЛокоТех» посетила финал II чемпионата профессионалов ОАО «РЖД» в Екатеринбурге

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России


Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию


Собянин: Около 10 тыс. москвичей начали переселение по реновации этим летом

Сергей Собянин осмотрел Дом-музей Федора Конюхова

Сергей Собянин. Главное за день

Собянин поддержал проведение конкурса «Лучший книжный магазин Москвы»


В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин

Детеныш краснокнижной боливийской обезьяны появился на свет в Московском зоопарке

Исследование выявило снижение инвестиций в экологически чистую энергетику США.


Стратегию развития города Шахты до 2030 года скорректируют

Гордости Angsana Velavaru

Главред Baza Трифонов отказался молчать на допросе в СК и заключен под стражу до сентября

Клуб Медиалиги «Амкал» предлагал Овечкину сыграть в Кубке России по футболу


Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями

Актуальная информация о задержке поездов в Крым и обратно

"Россия дала мне возможность быть счастливым": Джефф Монсон в Крыму

Поезда "Таврия" по-прежнему задерживаются из-за ЧП в Ростовской области


В 128 домах Тамбова качество горячего водоснабжения не соответствует нормативам

Гендиректор Псковского музея-заповедника удостоена ордена княгини Ольги

Со сборной России готова сыграть 18-я команда рейтинга ФИФА

Петербуржцам рассказали о снижении рубля и юаня до минимальных значений














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *