Добавить новость
smi24.net
News in English
Сентябрь
2024

Will new fabric technologies help Levi’s win over Asian customers?

0

Last week, American denim giant Levi’s unveiled its largest store in Southeast Asia in the heart of Kuala Lumpur – a key move in the next phase of its direct-to-customer (DTC) strategy for the Asia-Pacific region. The grand opening garnered significant attention from local media, drawing in the country’s influencers and denim enthusiasts.

Since early this year, Levi’s has swiftly rolled out its Indigo store concept across major Asian locations, including Thailand, Indonesia, Singapore, and Japan.

Levi’s Suria KLCC store

Located inside the Suria KLCC mall, the store occupies a 393-square-metre space, surpassing Levi’s CentralWorld in Bangkok as the largest store in Southeast Asia.

“It was already a prominent store for us, probably our number one in Malaysia, and now it’s likely to be one of our top stores in Southeast Asia,” Nuholt Huisamen, MD and senior VP for East Asia Pacific at Levi Strauss & Co, told Inside Retail.

The executive elaborated on the strategic reasoning behind the expanded store size, noting that the company is diversifying its product range to position itself as a lifestyle brand, transcending its traditional image as solely a US denim label. This strategic shift necessitates additional floor space to effectively showcase the broader array of products and new collections.

“The increased space is crucial because denim is a size-intensive category. You need ample room to showcase different denim fits and sizes,” he said. “To position ourselves as a denim lifestyle brand, we must display a variety of tops and products for women across different price segments. So space, I believe, is the primary factor allowing us to truly embody a denim lifestyle brand,” Huisamen said.

Like other flagship stores in Asia, Levi’s Suria KLCC features a tailor shop offering customisation options such as patches and embroidery, as well as alteration services for leg lengths and sizes.

“It’s a special service that sets us apart,” Huisamen said.

Throughout the store, several areas were intentionally designed as Instagram-worthy spots to enhance customers’ overall experience.

“You’ll find lounge areas where customers can relax and engage with the space,” he added.

“When we redesigned fitting rooms, we recognised that consumers often like to take photos of themselves in their outfits and share them with friends. So instead of creating neutral, plain-looking spaces, we’ve designed an environment where customers can style themselves and showcase their outfits more effectively.”

Adapting to tropical climates

While the new concept certainly brings a fresh impression to younger customers, another notable factor is the brand’s innovative fabric technologies. In Southeast Asia’s predominantly hot climate, denim is often less favoured by customers who perceive it as a rough and heavy fabric.

“We recognised this a few years ago and developed a range called ‘Performance Cool’,” Huisamen said. “This technology within the fabric is moisture-wicking and keeps your body cool. It’s a product range we’ve created to show Southeast Asian consumers that denim doesn’t have to be warm and heavy – it can be cooling. This innovation allows people to choose denim as a comfortable option.

“From an innovation and technology perspective, that’s one way we’ve adapted. We’ve grown this range significantly – it started with just a few bottoms and is now a substantial part of our core bottoms range. We’ve also expanded it to tops and other parts of the assortment.”

According to the company, the Performance Cool product line accounts for about 20 per cent of its business and is expected to be a far more prominent part of Levi’s assortment going forward.

Following the Performance Cool line, the company is also focusing on lightweight fabric technology.

“In our upcoming season, we’re going to emphasise lighter fabrics, especially for womenswear, with more drapey bottoms. You’ll see some examples in the store already. These lighter-weight fabrics should be cooler as well,” he added.

“We’re also introducing more linen shirts. There are some examples in the current season, but starting next January, this trend will be more pronounced.”

Huisamen said the lightweight fabric will give a sense of lightness and coolness.

“The Performance Cool range has been around for quite a while, and we want to move it more into a style aspect rather than a purely performance-focused one. However, it’s going to serve the same purpose.”

According to Huisamen, the current denim market in the region is undergoing a significant shift.

“We’re seeing a trend towards looser, baggier fits for both men and women. If you think back, slimmer, tapered fits were trendy for a long time, but now there’s a big move towards baggier and looser styles,” he said.

“This shift provides a great opportunity for us to re-engage with consumers who are looking to buy into this new trend.”

Huisamen added the change in denim preference is part of the broader casualisation trend.

“Look around at what used to be called the workspace or professional environment, people are wearing jeans to work now. This continues to provide us with growth opportunities.”

“I’d say denim is going through a nice phase right now. In the US, you’ll find our products in what we call tier three or entry-level retailers. But if you go to Japan, you’ll find an extremely elevated denim experience. That’s where we differentiate ourselves in Asia, particularly in Japan.”

The executive said the trend of more elevated denim is driving growth through the brand’s ‘Made in Japan’ capsules not just in Japan but across Southeast Asia.

“It’s one of our fastest-growing segments within the brand,” he added.

The post Will new fabric technologies help Levi’s win over Asian customers? appeared first on Inside Retail Australia.








Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»

Павел Воля примет участие в комедийном сериале «Три сестры» с Ларисой Гузеевой и Павлом Деревянко

Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Два дня инноваций: семинар для молодых сотрудников здравоохранения в Астрахани


Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat

Dear Abby: Our son was clean and fit until Emily came along

Buy? Sell? The SF Giants’ case for both scenarios

Weah’s agent: One Juventus director ‘is creating problems’


Орловские спасатели обезвредили артиллерийский снаряд

Экс-руководителей Ростовского облсуда обвинили в получении взяток

На Московской столкнулись автобус и легковушка. Пострадала женщина

Календарь мошенника: как фишеры используют праздники для кражи данных


Today's Wordle answer for Monday, July 28

Fretless — The Wrath of Riffson — музыка спасёт мир. Рецензия

Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok

Bloody fighting game Invincible VS gets its most brutal character yet in Comic-Con trailer



Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Только смелым покоряются моря

Слушатели ENERGY отправятся на «Пикник Афиши» в Петербурге

Ускоряя эволюцию автомобильного интеллекта: Группа Geely и StepFun представляют совместную экспозицию на Всемирной конференции по искусственному интеллекту 2025 года


Доля ипотеки в премиальных новостройках упала до исторического минимума

Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

Глава Кисловодска: Под завалами после обрушения грунта может оставаться человек

От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет


Продать почку и умереть. Выходит страшный триллер о черном рынке органов

Получат Судный день: в Госдуме описали ответ НАТО за угрозы Калининграду

«Родители года»: пассажирка услышала плач ребенка, а купе оказалось закрытым — «веселое путешествие» в Москву

В центре столицы проходит капитальный ремонт исторического здания, возведенного в стиле неоклассицизма


Рахимова обыграла Шарму и вышла в основную сетку турнира WTA в Монреале

Россиянка Калинская уступила канадке Фернандес в финале турнира WTA

Калинская достигла финала турнира в Вашингтоне

«Легли поздно». Медведев — о походе на концерт The Weeknd с Рублёвым и Хачановым


«Все, что вы прятали, всплывет»: как август изменит жизнь каждого знака зодиака

Число россиян с зарплатой от миллиона рублей достигло рекордных показателей

Продать почку и умереть. Выходит страшный триллер о черном рынке органов

Суд рассмотрит иск к актеру Павлу Деревянко о взыскании 14 млн рублей


Музыкальные новости

Певица Цыганова заступилась за избитых в Нефтеюганске полицейских

Ресторан рэпера Басты откроют в Красноярске

Пресняков-старший считает Москву безопаснее Нью-Йорка и Парижа

Пресняков назвал главное преимущество Москвы перед Нью-Йорком


Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»

Только смелым покоряются моря

Слушатели ENERGY отправятся на «Пикник Афиши» в Петербурге

Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»


Росгвардейцы Чувашии – победители регионального чемпионата общества «Динамо» по мини-футболу

ЦБ готовится к новому решению: как изменится ключевая ставка и что ждет рынок недвижимости

Первый прямой рейс Москва – Пхеньян вылетел из Шереметьево

Прокуратура: инцидент со сбоем систем "Аэрофлота" в Шереметьево на контроле


Культовый BAW 212 уже в России

Сотрудники ОМОН Росгвардии помогли пострадавшему в ДТП на МКАД

В Москве 2 будет ограничено движение автомобилей

Сотрудники ОМОН Росгвардии помогли пострадавшему в ДТП на МКАД


Путин поделился достижениями России в области технологий искусственного интеллекта.

Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.

Путин: рост Сбербанка обеспечивает стабильность банковской системы.

"Ъ": Москва облегчила жизнь молдаванам в России


Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ


Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*


Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Мэр Кисловодска Моисеев: под завалами грунта в санатории может быть человек

Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Обрушение в санатории "Москва" в Кисловодске: пострадали двое отдыхающих


Чтобы убрать Зеленского, США достаточно показать ему одну папку: вот почему Киев упал в ноги Трампу


Школьники из ЯНАО улучшили свои знания на олимпиадной смене в Подмосковье

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу

Легкоатлеты из Мордовии показали лучшие результаты мирового сезона на международных соревнованиях в Москве

«Краснодар» и московское «Динамо» проведут сегодня первые матчи в Кубке России


Лукашенко взял на контроль ситуацию с уничтожением БПЛА над Минском

В Минске готовы активизировать сотрудничество с Эфиопией


Собянин рассказал, как строят станцию «Достоевская» Кольцевой линии метро

Собянин: Участие москвичей в жизни города — ключ ко всем позитивным изменениям

Станция "Достоевская" Кольцевой линии метро готова на четверть - Собянин

Собянин рассказал о тестировании уникальной ИИ-системы для диагностики инсульта


В Ростокине расскажут о млекопитающих Москвы

Возле Геленджика произошел лесной пожар

Число пострадавших от непогоды автомобилей растет

Кнайсль положительно оценила природоохранные меры в России.


Эксперт Панкратов объяснил русофобию фон дер Ляйен ее личными комплексами

Суд рассмотрит иск к актеру Павлу Деревянко о взыскании 14 млн рублей

Сергей Иванов: Благодаря трассе М12 начали развиваться туристические проекты

В центре столицы проходит капитальный ремонт исторического здания, возведенного в стиле неоклассицизма


В Архангельске с 29 июля перекрывается движение по участку набережной Северной Двины

Киноальманах «Север, я люблю тебя» порвал архангельских зрителей

Не чайные клиперы

Туманное утро в Турчасово...


Сколько пассажиров прибывают в Крым летом на поездах ежедневно

В Симферополе состоялась презентация книги об Александре Федорчаке

Прогноз погоды в Крыму на 27 июля

В Севастополе пройдет масштабная выставка картин Александра Дейнеки


Леонид Слуцкий почтил память Основателя ЛДПР Владимира Жириновского в День Крещения Руси

В центре столицы проходит капитальный ремонт исторического здания, возведенного в стиле неоклассицизма

«Все, что вы прятали, всплывет»: как август изменит жизнь каждого знака зодиака

Эксперт Панкратов объяснил русофобию фон дер Ляйен ее личными комплексами














СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *