« Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre », le slogan mémorable d’Air France : « On pensait qu’on avait peu de chances avec ça, mais on a pris le risque »

Créée en 1999 par BETC, cette formule audacieuse et poétique à contre-courant des standards de la publicité a longtemps porté l’imaginaire d’Air France… avant que la compagnie ne change de stratégie face à la concurrence.