No todas las semillas germinan igual. Tras cuatro años y medio de actividad, Ikea ha decidido bajar la persiana de su tienda en Las Rozas , un proyecto piloto que no terminó de florecer, ha adelantado Cinco Días . El próximo 28 de febrero será su última día de funcionamiento. El establecimiento, inaugurado en agosto de 2021 en la zona comercial de Európolis, nació como un formato urbano de tamaño medio , con unos 3.000 metro cuadrados y servicios de recogida de pedidos online . Centrado en ofrecer productos de salón, cocina y comedor, el objetivo de su apertura era acercar la marca al noroeste de la región. «Ha sido una parte importante para probar el formato de tienda pequeña en Madrid, un mercado clave en el país », señalan a EFE fuentes de la cadena. Sin embargo, los clientes han preferido comprar online o desplazarse a los grandes establecimientos de San Sebastián de los Reyes , Alcorcón y Vallecas , o al formato urbano de Goya , inaugurado en 2018. «Hemos escuchado al consumidor y deducido que no es este un formato que esté resultando funcional para él en esta zona», afirman. El cierre de este establecimiento no traerá despidos consigo, sino que los cerca de 50 trabajadores serán reubicados otros establecimientos de Ikea de Madrid . Además, la empresa insiste en que seguirá analizando la zona y las necesidades del consumidor «para encontrar nuevas oportunidades», dejando claro que esta decisión no supone un frenazo a su crecimiento en España , sino «todo lo contrario». Prueba de ello es la reciente apertura en Vitoria y la prevista en Gerona para el próximo 21 de enero. La tienda de Las Rozas formaba parte de la apuesta de Ikea por los formatos urbanos y de tamaño medio , espacios de alrededor de 3.000 metros cuadrados con surtidos especializados y servicios como la recogida de pedidos online o la restauración. «Las tiendas urbanas como la de Las Rozas constituyen una prueba de formato de la que se extraen aprendizajes y de la que surgirán otras opciones a explorar próximamente», explican desde la empresa. España es uno de los mercados elegidos como banco de pruebas a nivel global , donde pruebas estos y otros formatos que, si funcionan se exportan a otros países. Prueba de ellos es que nuestro país fue pionero en la apertura de tiendas urbanas , como Ikea Serrano en 2017 o Ikea Goya en 2018 , y en el desarrollo de los actuales estudios de planficación , presentes ya en numerosos mercados internacionales. Actualmente, Ikea cuenta en España con cerca de 100 puntos de contacto con el cliente: 16 tiendas tradicionales de gran formato, 9 tiendas urbanas, 36 espacios de planificación y 25 puntos de recogida de pedidos, además de dos centros logísticos, en Valls (Tarragona) y San Sebastián de los Reyes (Madrid).
