Si hay una palabra que atraviesa hoy el marketing es autenticidad. Un concepto que conecta con una audiencia saturada de mensajes impecables y define el auge del contenido lo-fi (formatos sencillos y poco producidos) como una reacción directa a la hiperproducción y a la irrupción masiva de la inteligencia artificial. Se trata de un cambio en la forma en que marcas y personas se relacionan, más que de una moda pasajera o de una renuncia a la calidad, explica Carlos Sánchez, CEO y socio fundador de Be A Lion y presidente de IAB Spain. «El contenido lo-fi prioriza la autenticidad frente a la perfección técnica y pone el foco en el mensaje, en la persona y en la experiencia real,...
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