Un Fitur de récord teñido de tristeza por el accidente de Adamuz
Dicen del turismo que es la industria de la felicidad. Y no es de extrañar, pues descubrir un nuevo destino es una de las experiencias más gratificantes y enriquecedoras para cualquiera. La Feria Internacional de Turismo siempre ha sido un vivo reflejo de ello, con los pabellones de Ifema repletos de negocio, pero siempre aderezado de color, música y alegría. Sin embargo, esta edición de Fitur 2026 quedará en el recuerdo por el poso de tristeza que ha dejado la tragedia ferrovial del pasado domingo en Adamuz y de la que la industria del turismo no ha sido ajena, conmovida por el luto oficial declarado estos días.
Numerosas anulaciones de eventos y actos públicos e incluso la cancelación de la agenda institucional de Renfe, Iryo y Turismo Andaluz, con el destino de Huelva cerrado –pero con un emocionante altar con velas y flores en homenaje a las víctimas–, han marcado los días profesionales de la feria, que arrancó el miércoles con un sentido minuto de silencio y crespones negros en prácticamente todos los estands.
Una atmósfera de tristeza que también ha calado en los Reyes durante la inauguración oficial de la feria esta mañana, muestra de su apoyo a la industria más importante de nuestro país, y en la que estuvieron acompañados por el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y el alcalde de Madrid, José Luis Martínez Almeida. El recorrido de los Reyes, vestidos de un riguroso negro, hizo una parada muy especial en el pabellón cinco, íntegramente dedicado a Andalucía, donde firmaron en el libro de condolencias por el accidente ferroviario: «Al visitar el pabellón de Andalucía de la 46ª edición de Fitur queremos dejar testimonio, en el libro de firmas, de nuestro dolor compartido con todos los españoles y visitantes a la feria ante la tragedia ferroviaria ocurrida en Adamuz, Córdoba. Con todo nuestro afecto», escribieron Felipe VI y doña Letizia.
A pesar de la sobriedad derivada por la reciente tragedia, la realidad es que la feria ha vuelto a demostrar el excelente momento de la industria turística nacional, consolidando a Fitur como la feria más importante del mundo en este sector, con 10.000 empresas representadas de 161 países y un total de 967 expositores titulares.
En este escenario, las comunidades autónomas han demostrado que España es mucho más que el manido sol y playa, incluso en aquellos destinos tradicionalmente costeros. Y es que la desestacionalización y diversificación de la oferta turística nacional ya es una realidad capaz de redistribuir la riqueza por todo el país.
Buena prueba de ello es Aragón, cuyo consejero de Medio Ambiente y Turismo, Manuel Blasco, tuvo la oportunidad de explicar de primera mano a los Reyes la espectacular propuesta inmersiva que plantea su estand, capaz de transportar al visitante a Huesca, Zaragoza y Teruel a través de sus paisajes, su gastronomía e incluso sus olores.
A pocos metros de Aragón, el estand de Extremadura llama la atención del visitante por la diversidad de su oferta, con propuestas de geoturismo, gastronomía, cultura o turismo religioso, entre otros, reforzando su identidad como destino sostenible, innovador y experiencial, tal y como recalcó ayer durante su presencia en la feria María Guardiola, presidenta en funciones de Extremadura. Entre las novedades mostradas estos días destaca la presentación del Año Jubilar en los Caminos Históricos a Guadalupe, un acontecimiento que dinamiza la peregrinación, la programación cultural y la actividad turística en torno al Real Monasterio. Además, Guardiola defendió la estrategia de internacionalización del turismo para convertir a la región en la «puerta de entrada a Europa» de América, apostando por el «mestizaje» entre culturas para acercarse al público hispanoamericano.
Por su parte, Castilla-La Mancha ha aprovechado el escaparate de Fitur para poner sobre la mesa su estrategia turística marcada por la innovación, la digitalización y la sostenibilidad, con el objetivo de crecer «más y mejor» sin caer en la masificación. Una de las novedades que se ha presentado es una nueva plataforma digital en la que el visitante puede encontrar toda la información turística acompañada de inteligencia artificial, lo que permite adaptar y organizar rutas personalizadas.
Sin dejar el interior, Castilla y León se exhibe estos días en Fitur centrando su propuesta en el astroturismo bajo el lema «Castilla y León, el cielo nos ha elegido», aludiendo al eclipse solar que tendrá lugar el próximo 12 de agosto. De hecho, el expositor recrea un cielo estrellado, con efectos visuales que simulan estrellas fugaces y cuerpos celestes, e incorpora una media cúpula de más de tres metros de diámetro que representa la superficie lunar. De hecho, algunas de sus provincias, como Ávila y Valladolid, también han puesto el foco en este acontecimiento, reivindicándose como potencia en astroturismo, mientras que Palencia ha puesto el énfasis en posicionarse como un destino cultural de referencia, destacando su valioso patrimonio histórico, artístico y las experiencias que pueden vivirse en torno a él.
Sin dejar de lado el interior, la Comunidad de Madrid ha sorprendido con un estand de diseño vanguardista e inspiración industrial, concebido como un homenaje al Gran Premio de Fórmula 1, uno de los grandes atractivos con los que cuenta la región este año. Además, en el marco de Fitur, Díaz Ayuso firmó el miércoles con su homólogo de la Generalitat Valenciana, Juan Francisco Pérez Llorca, un protocolo de colaboración para compartir estrategias turísticas, llegar a los mercados más lejanos y mejorar la proyección internacional de ambas regiones. «El turismo ya no es estacional, queremos que nos visiten todo el año y no se queden solo en la capital, en el caso de Madrid, o en las playas de la Comunidad Valenciana», enfatizó.
Precisamente, la Comunidad Valenciana ha presentado en Ifema su nueva campaña de promoción turística centrada en la diversidad, el respeto y la inclusión de las personas. Y lo ha hecho con un estand de grandes inteligente basado en digitalización y datos en tiempo real. Unos datos que ponen de manifiesto que las provincias valencianas están haciendo bien los deberes, siendo capaces de atraer al turista internacional de mayor calidad. De hecho, el presidente de la Diputación de Alicante y del Patronato Costa Blanca, Toni Pérez, anunció en la segunda jornada el despliegue, por primera vez, de una ambiciosa batería de acciones promocionales dirigidas específicamente a Estados Unidos y Canadá, mientras que la Diputación de Valencia sitúa su estrategia en los pueblos, eje de la nueva campaña turística, bajo el lema «Te falta pueblo. Valencia desde dentro».
Por su parte, Baleares presume de datos en la feria, ya que el gasto turístico en 2026 aumentó un 5,2%, hasta los 24.670 millones, gracias a una apuesta decidida por el turismo de calidad que busca experiencias únicas, algo que Islas Baleares pueden cumplir con creces.
Entre toda esta oferta turística, Andalucía cobra un protagonismo crucial; no en vano, volvió a liderar el turismo nacional durante 2025. Y a pesar de que las trágicas circunstancias hayan hecho que esta edición pase desapercibida, los motivos para visitarla no faltan, gracias a novedades como la designación de Jerez de la Frontera como Capital Española de la Gastronomía 2026, así como la innovación turística de sus ocho provincias y de sus capitales, sin pasar por alto la renovación de destinos clásicos como Estepona, Roquetas de Mar, El Ejido, Torremolinos o Torrox.