Debate en Telefónica sobre la continuidad del patrocinio al Estudiantes y a Teresa Perales
- Un giro en la estrategia de marca
- El modelo Carolina Marín
- Estudiantes y Teresa Perales, en el mismo punto
La política de patrocinios de Telefónica atraviesa una fase de reordenación profunda. La compañía está revisando uno a uno sus acuerdos históricos y ya ha tomado decisiones de calado: no renovar con Rafa Nadal ni con Pau Gasol, mantener y reforzar el vínculo con Carolina Marín y ampliar su alianza estratégica con Ferran Adrià.
Según ha podido saber Confidencial Digital, en ese contexto, el patrocinio con el Estudiantes y el acuerdo con Teresa Perales se encuentran en una situación similar: no hay una ruptura inmediata, pero su continuidad ya no se da por garantizada.
Fuentes del entorno corporativo señalan que ambos casos forman parte de un plan específico de revisión. De momento, no se ejecutará ningún movimiento, pero el escenario de la desvinculación está sobre la mesa. En el caso del baloncesto, el contrato con el club madrileño expira en 2027, y por primera vez desde 2013 el futuro del nombre Movistar Estudiantes deja de estar blindado.
Un giro en la estrategia de marca
Telefónica ha iniciado una transición desde el patrocinio clásico hacia modelos que integren retorno tecnológico, transferencia de conocimiento o validación de producto. Esa lógica explica por qué se ha optado por no extender acuerdos basados en notoriedad pura y, en cambio, consolidar colaboraciones que funcionen como laboratorios reales.
La renovación de Ferran Adrià responde a ese enfoque. Su vínculo con la compañía, iniciado en 2010, ha evolucionado de embajador a socio estratégico en innovación, formación y método. La alianza se articula en proyectos universitarios, cátedras y programas que conectan empresa, tecnología y pensamiento estructural.
El modelo Carolina Marín
La continuidad de Carolina Marín sigue la misma lógica. Telefónica no la utiliza solo como imagen, sino como entorno real de desarrollo tecnológico. A través de LUCA, la unidad de datos del grupo, la deportista trabaja con sensores, analítica avanzada e inteligencia artificial para optimizar rendimiento, prevenir lesiones y anticipar fatiga. El acuerdo funciona como demostrador funcional de capacidades en un contexto de alta exigencia.
Ese modelo contrasta con los vínculos finalizados con Nadal y Gasol, ya retirados del alto nivel competitivo. La compañía prioriza ahora alianzas activas, aplicables y medibles.
Estudiantes y Teresa Perales, en el mismo punto
El patrocinio con Estudiantes, que abarca primer equipo, femenino, cantera y programas inclusivos, es uno de los más longevos del deporte español. Sin embargo, hoy se evalúa bajo los mismos criterios que el resto. La continuidad más allá de 2027 ya no es automática.
En una situación paralela se encuentra Teresa Perales, figura histórica del deporte paralímpico y embajadora de la marca. Su acuerdo no está cancelado, pero se analiza dentro del mismo proceso de ajuste. En el caso de la deportista paraolímpica, empezaron a colaborar juntos en 2015. Ambos casos representan patrocinios de alto valor simbólico que ahora deben encajar en una estrategia orientada a impacto funcional.