Barcelona ordena retirar unas tapas callejeras de Stranger Things por esta razón
El Ayuntamiento actúa contra una campaña que ocupaba el espacio público
Durante las últimas semanas de 2025, la empresa Telefónica impulsó una acción promocional con motivo del estreno de la quinta temporada de Stranger Things, una de las series más populares de Netflix. La iniciativa consistió en sustituir 41 tapas de registro de distintas ciudades españolas por cubiertas decoradas con escenas de la serie. Cuatro de esas tapas se instalaron en ubicaciones clave de Barcelona.
Estas cubiertas, colocadas en el Portal de l’Àngel, el paseo de Gràcia y la calle Sants, destacaban por su color negro y los gráficos inspirados en el mundo ficticio del “Upside Down”, incluido el Demogorgon. Además de un guiño a los fans, las tapas se convirtieron en un fenómeno viral en redes sociales.
Una intervención creativa pero no autorizada
La instalación captó rápidamente la atención de residentes y turistas, que comenzaron a fotografiarse junto a las tapas. En pocas semanas, la iniciativa cumplió su objetivo promocional: generar un alto impacto con mínima inversión.
Sin embargo, el Ayuntamiento de Barcelona reaccionó exigiendo la retirada inmediata de las tapas temáticas. Según explicó un portavoz municipal, la acción vulnera la ordenanza de paisaje urbano, que prohíbe expresamente el uso de mobiliario urbano como soporte publicitario no autorizado.
¿Por qué las tapas deben desaparecer?
La normativa vigente en Barcelona establece que los elementos fijos en la vía pública no pueden emplearse como soportes comerciales, a menos que cuenten con autorización expresa. En este caso, la instalación de las tapas decoradas se hizo sin dicho permiso, lo que motivó la actuación administrativa.
El consistorio advirtió a Telefónica que, de no proceder a la restitución inmediata de las tapas originales, se iniciarían las acciones sancionadoras pertinentes. Telefónica, por su parte, ya ha mostrado disposición a reemplazar las cubiertas y dar por cerrada la campaña.
Una campaña viral que se apaga
El diseño de las tapas, con los protagonistas de Stranger Things en bicicleta sobre el mundo invertido, capturó la atención de miles de fans. La fantasía de que el “Upside Down” estuviera bajo los pies del transeúnte funcionó como gancho visual y emocional, generando una oleada de contenido espontáneo en redes.
A pesar de la repercusión positiva en términos de engagement, la campaña no cumplía con los requisitos formales del espacio público barcelonés. La creatividad publicitaria, aunque celebrada, no exime del cumplimiento de las normas.
Lo que dice la ordenanza municipal
La ordenanza específica que cualquier intervención con fines promocionales debe realizarse en soportes diseñados para ello. En palabras del Ayuntamiento, "las tapas promocionales constituyen una intervención con finalidad promocional no autorizada" y, por tanto, contravienen la normativa.
Este caso reabre el debate sobre los límites entre creatividad publicitaria y regulación urbana, especialmente cuando las campañas apelan al espacio público como medio de comunicación visual.
Del Upside Down a la normativa municipal
En pocos días, las tapas desaparecerán de las calles de Barcelona. La decisión del Ayuntamiento representa una defensa estricta del uso del espacio público conforme a sus regulaciones.
Con ello, se cierra una breve pero intensa etapa donde el Upside Down pareció emerger bajo los adoquines barceloneses. La puerta a ese mundo fantástico queda cerrada, al menos en el plano urbano.