Las discotecas españolas experimentan con hologramas y robots para reinventar el ocio nocturno
- Madrid, escaparate internacional del ocio nocturno
- Del ligoteo a la experiencia compartida
- Shows, LED y la cultura del espectáculo
- La tecnología redefine el negocio
- Menos alcohol, más experiencia
- Hologramas y robots: el futuro ya asoma
Hologramas, robots de iluminación y fiestas temáticas comienzan a abrirse paso como herramientas para atraer a un público cada vez más exigente, que ya no busca solo música y copas, sino experiencias inmersivas capaces de convertir la pista en un universo paralelo.
En ciudades como Madrid, algunos locales experimentan con formatos que recuerdan a escenarios cinematográficos y apuestan por reinventar el ocio nocturno en plena transformación digital.
Madrid, escaparate internacional del ocio nocturno
El cambio no surge de la nada. Según explica a Confidencial Digital David de las Heras, director de Teatro Kapital y del restaurante Quintoelemento, la capital vive un momento de auge que obliga a los empresarios a elevar el nivel.
“Madrid vive un momento maravilloso, somos la segunda ciudad del mundo solo por detrás de Las Vegas para disfrutar del ocio nocturno”, afirma. Este impulso ha atraído a más turistas y ha consolidado una oferta que mezcla gastronomía, música y espectáculo.
La competencia creciente ha impulsado la profesionalización del sector.
“Esta situación nos ha obligado a profesionalizarnos, el nivel de exigencia de Madrid es muy alto, hay un gran producto, un excelente servicio y una propuesta de ocio inigualable a nivel mundial, el lujo premium, a precios muy razonables”, sostiene.
Aun así, subraya que el cliente nacional sigue siendo clave: el público madrileño marca tendencias y determina qué locales se convierten en referentes.
Del ligoteo a la experiencia compartida
El perfil del cliente también ha cambiado. Las nuevas generaciones priorizan socializar con su círculo cercano más que conocer gente nueva en la pista.
“El motor principal de las discotecas es compartir tiempo con tus amigos y no como pasaba antiguamente, ligar con alguien”, explica. Ahora, añade, los jóvenes se conocen en el local y continúan la relación en redes sociales: “Ahora las nuevas generaciones se conocen en la discoteca y se piden el Instagram”.
Este cambio ha obligado a replantear la oferta. Las discotecas han dejado de centrarse únicamente en la música para diseñar ambientes personalizados, con múltiples salas y estilos.
Kapital, por ejemplo, combina tres pistas con más de una docena de DJs por noche y actividades paralelas como karaoke, con el objetivo de crear una experiencia diversa dentro del mismo espacio.
Shows, LED y la cultura del espectáculo
Uno de los elementos que más ha evolucionado es la puesta en escena. Las tradicionales bengalas han dado paso a versiones tecnológicas pensadas para el espectáculo visual y la seguridad.
“Llevamos implementando desde hace ya muchos años un show que consta de camareros disfrazados, bengalas de LED (ningún riesgo y más económicas) que permiten crear una experiencia premium para compartir en redes sociales”, detalla De las Heras.
El fenómeno responde a una lógica clara: el ocio nocturno se ha convertido en contenido audiovisual. Cada actuación o performance está diseñada para ser fotografiada y difundida online, reforzando la promoción del local sin depender exclusivamente de campañas publicitarias tradicionales.
La tecnología redefine el negocio
La digitalización ha transformado la relación entre cliente y discoteca incluso antes de cruzar la puerta. La compra anticipada de entradas y reservados se ha convertido en la norma, y la inteligencia artificial comienza a desempeñar un papel relevante en la estrategia empresarial.
“Toda nuestra comunicación es vía online, la mayoría de nuestros clientes precompran el día que quieren venir y cómo quieren vivir esa experiencia”, explica.
En ese proceso, añade, la IA ya interviene en tareas como el diseño de flyers, la optimización de campañas o el análisis de mercado. Para los empresarios, esta herramienta permite anticipar tendencias y ajustar la oferta en tiempo real, desde el calendario de DJs hasta la temática de las fiestas.
Menos alcohol, más experiencia
Otra transformación significativa tiene que ver con el consumo. Tras el auge posterior a la pandemia, el sector vive una etapa de normalización de precios y hábitos. Según De las Heras, el objetivo ya no es que el cliente beba más, sino que invierta en una experiencia completa.
“El objetivo de un negocio nocturno no es que la gente beba mucho, sino que gaste más”, asegura, defendiendo que el auge de reservados y servicios premium responde a una búsqueda de comodidad y exclusividad.
El cambio también está ligado a la presión social. “Las redes sociales condicionan la manera de relacionarnos, el borracho es una fuente de problemas y no está bien visto”, afirma.
La tendencia apunta hacia noches más largas y menos centradas en el exceso, donde la estética, la música y el espectáculo pesan más que el consumo de alcohol.
Hologramas y robots: el futuro ya asoma
Mirando hacia adelante, algunos empresarios imaginan discotecas que se asemejen a parques temáticos nocturnos.
“Imagino una revolución tecnológica, de iluminación y sonido, con la figura de nuevos robots de iluminación que creen efectos 3D, hologramas y fiestas increíbles”, sostiene el director de Kapital.
Su visión pasa por transformar el espacio en escenarios cambiantes: desde un desierto hasta mundos inspirados en cuentos o películas.
La clave, insiste, será ofrecer momentos irrepetibles que justifiquen la visita. “Para nosotros una discoteca es un lugar en el que tiene que pasar muchas cosas únicas irrepetibles y que no te las quieras perder”, señala.
En esa carrera por la innovación, la tematización y la tecnología se perfilan como los grandes motores del cambio.