Så kan OS påverka svenska idrottares varumärke
Lyssna: APP Os Varumärkesperspektiv
Olympiska spelen ger svenska idrottare en unik chans att stärka sina personliga varumärken och skapa internationell exponering, enligt Åsa Edlund, generalsekreterare för SOK.
Men forskaren Eva Ossiansson menar att stora förväntningar kan bli en belastning för idrottare om resultaten uteblir.
En guldmedalj kan ge idrottaren bonusar, men har även ett reklamvärde för Sverige på minst 4,5 miljarder kronor, enligt SOK.