Swift, Metallica, Cristovao… Kazety jsou zpět, co stojí za jejich vzkříšením?

Aktuálně nejúspěšnější popová zpěvačka světa vydává své nové album na kazetě. Kdepak, tohle není zpráva z osmdesátek, to se děje právě dnes. Plastové krabičky s magnetickými pásky přežily svou smrt a v posledních letech nabírají na popularitě. I díky posluchačům, kteří jejich zlatou éru nezažili.

Občas se z ní vysoukal pásek a tužkou nebo prstem jej pak člověk namotával zpátky dovnitř. Přes kazeťák si na ně někteří nahrávali své oblíbené písničky, které zrovna hrály z rádia. Hudební kazety se staly součástí života několika generací.

Svůj vrchol si užily v osmdesátých letech a ještě na začátku devadesátek. Pak je svrhla z hudebního trůnu blyštivá CD, později vystřídaná Spotify a spol. Zatímco však cédéčka zažívala pád, kazety se pomalu vracely na výsluní. A nyní jsou zpět.

Dokazuje to i fakt, že je dnes vydávají i velká hudební jména. Aktuálně americká superhvězda Taylor Swift. Za zhruba čtyři stovky si ji mohou koupit ti, kterým by poslech dnes vydaného alba nestačil na streamingových platformách, cédéčku nebo vinylu.

Mimochodem, není to poprvé, co popová zpěvačka nahrála kazetu. Už to udělala u některých svých předešlých alb a zaznamenala desítky tisíc prodaných kopií. Byť se to tak v Česku nemusí zdát, kazety jsou opět součástí mainstreamu.

„Jejich návrat jsem zaznamenal někdy v roce 2012,“ říká Marek Košulič, zakladatel brněnské společnosti AZCD, která vedle CD a vinylových desek dělá i právě kazety. „Tehdy jsme vyráběli cédéčka pro jeden měsíčník coby přílohu, a oni udělali speciální edici s kazetou pro čtenáře, kteří o to měli zájem.“ Sám tehdy kazety nevyráběl, do toho se s firmou pustil až před zhruba šesti lety.

Jiskrou, která opravdu zažehla plamínek kazetového života v mainstreamu, bylo vydání soundtracku k superhrdinskému filmu Strážci galaxie v roce 2014. Tehdy vyšla limitovaná edice právě na kazetách, jichž se prodaly desítky tisíc.

Podobné to bylo o tři roky později, kdy kromě soundtracku k druhému dílu Strážců galaxie na stejném formátu vyšel i soundtrack populárního seriálu Stranger Things z dílny Netflixu. Oboje v tom roce nakoplo prodej kazet, jichž se prodalo 174 tisíc. Tedy o pětatřicet procent více než v předešlém roce.

Tehdy se také začaly kazety vracet i na českou popovou scénu. Například kapela Kryštof na nich vydala výběr svých hitů.

Nejvíce ale dnes letí ve Spojených státech. Tam se jich podle posledních údajů společnosti Luminate Data prodalo před dvěma lety 436 tisíc. Na rekordní čísla z roku 1988, kdy si lidé kazet koupili 450 milionů kopií, se to ale už nikdy nedostane.

Tím spíš u nás. Byť souhrnná čísla za Česko nejsou, rozhodně tu ale není takový boom, jako za oceánem. „Zájem na českém trhu je velmi nízký a prodá se zde jen několik kusů. Vzhledem k tomu nedává z ekonomického hlediska smysl kazety u nás běžně distribuovat,“ líčí Miloslav Zýka, marketing and sales director v české pobočce vydavatelství Universal Music.

Za posledních pět let tu proto takto vydali pouze tři tituly: Metallicu, Sabrinu Carpenter a Taylor Swift. „Každý z těchto titulů měl náklad maximálně padesát kusů. Celosvětově se ale kazet vyrábí výrazně více a fanoušci si je často objednávají přímo ze zahraničí,“ popisuje Zýka.

Mezi známými českými jmény se kazety objevují také, ale není na nich třeba celé album, ale jen singl. To udělal třeba Ben Cristovao, který takto vydal svou píseň Heartbreaker ve spolupráci s kapelou Mirai a Davidem Kollerem.

Zároveň mnohem víc letí kazety mezi menšími metalovými, punkovými a alternativními kapelami. 

Když je chuť nebýt jen online

Proč se ale vůbec interpreti pouští do takového formátu? Zvlášť, když není moc na čem přehrát. Zavedené značky jako Sony přestaly walkmany vyrábět a posluchači jsou tak odkázáni na staré kusy nebo ty dělané v Číně.

Zároveň dnes pro všechny hudebníky platí, že kdo nemá svou hudbu na internetu, jako by nebyl. “Někteří muzikanti ale nechtějí být jenom v onlinu, chtějí mít pro lidi také něco fyzického. A v tu chvíli se nabízí kazeta,” říká Marek Košulič. Ta je oproti cédéčkám nebo vinylům výrazně levnější.

„Sto kusů vás vyjde třeba na sedm tisíc korun, zatímco u CD už to bude stát přes deset tisíc. A v případě vinylové desky skoro čtyřicet tisíc,“ líčí brněnský výrobce, jehož firma AZCD tvoří různé hudební nosiče pro domácí i zahraniční interprety od roku 2003.

U nich si lze objednat kazety v minimálním počtu padesáti kopií. Ročně je pak vyrobí pro stovky až tisíc titulů a tak se analogový nosič podílí na celkovém obratu firmy zhruba z třinácti procent. „Celkový obrat je v nižších desítkách milionů,“ uvádí Košulič.

Zpět ale k tomu, proč se hudebníci pouští do kazet. Zatímco v Česku je z nich podle Miloslava Zýky minimální či nulový zisk, ve Spojených státech jsou po nich fanoušci lačnější.

Těžší poslech je přitažlivý

Jejich prodeje tam táhnou podle společnosti Luminate Data takzvaní superfandové, kteří ve Spojených státech představují 18 procent posluchačů hudby. Typicky za hudbu utratí měsíčně 39 dolarů (zhruba 800 korun), tedy asi dvojnásobně víc než průměrný fanoušek. Vedle toho, že hudbu poslouchají na Spotify a spol., a chodí na koncerty, tak si právě kupují i fyzické nosiče.

Jde přitom nejčastěji o zástupce generace Z, neboli dnešní teenagery a dvacátníky. Tedy ti, kteří na vlastní kůži zlatou éru kazet nezažili. Přesto si ji devět procent z nich v Americe loni koupilo. 

„Fanoušci hledají hlubší spojení s umělci a jejich díly, podobně jako u jiných forem sběratelských uměleckých předmětů,“ sdělil CNN Matt Bass, viceprezident pro data a výzkum Americké asociace nahrávacího průmyslu.

Vedle toho, že chtějí mít sběratelský předmět (⁠⁠kazety se často vydávají v limitovaných edicích), tak je pro mladé sexy i to, jak nekomfortní je poslouchat hudbu na kazetě.

Zatímco na Spotify či CD lze skladby snadno přeskakovat –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ což lze také u gramofonových desek, byť je to větší výzva a je třeba je otáčet –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ u kazet jde přepnuout na další píseň jen velmi obtížně. „Velice těžko se na ní něco dohledává, takže ji musíte hrát od začátku do konce, otáčet na druhou stranu… a možná právě tím je přitažlivá,“ soudí Marek Košulič.

Takže jestli máte doma ještě walkmana a kazety, nabízí se je oprášit –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ už jsou zase in.

The post Swift, Metallica, Cristovao… Kazety jsou zpět, co stojí za jejich vzkříšením? appeared first on Forbes.