Bodega Aurrerá, la marca mexicana de mayor crecimiento en valor
Con un valor de marca por 5 mil 419 millones de dólares, Bodega Aurrerá fue la marca que tuvo el mayor crecimiento en el ranking BrandZ Top 30 de México, listado que mide las marcas más valiosas, de la investigadora de mercados Kantar Worldpanel en su edición 2020.
La cifra representó un incremento de 44 por ciento en comparación con el listado del año pasado. De acuerdo con la consultora, el crecimiento se debió a la apuesta del formato de Walmart de México por robustecer y optimizar su modelo de negocio.
El resultado en México va en línea con el reporte de la región que realizó Kantar, en el que se explica que el sector de retail ha sido el de mayor incremento en su valor a nivel general, con un alza de 38 por ciento, comparado con los resultados de 2019.
"La inversión en transformación digital ha sido clave; los retailers más valiosos están impulsando el involucramiento con el cliente y el valor del negocio con modelos innovadores incluyendo soluciones omnicanal, plataformas online y móvil y sistema de pago digitales", expuso el reporte.
Al listado mexicano se sumaron tres nuevas marcas: Chedraui con un valor de 432 millones de dólares, logró ubicarse en el lugar 24. Lala con un valor de 360 millones de dólares y se sintió en el lugar 28; Kantar expuso que Lala es una marca que ha revolucionado de manera importante una categoría altamente comoditizada. Además, Suburbia entró a la posición 29 con un valor de 355 millones de dólares.
"Suburbia es una marca enorme que ha continuado con el proceso de robustecimiento de su modelo de negocio en puntos centrales, tales como la experiencia en tienda, el comercio electrónico, la distribución y el impulso de productos financieros", señaló.
Cervezas, las más valiosas
Pese a tener una baja de 9 por ciento en contraste con los resultados del año pasado y un valor de marca por 7 mil 529 millones de dólares, nuevamente Corona fue la marca mexicana más valiosa.
ABInveb fue la empresa con la mayor cantidad de marcas dentro de BrandZ Top 30 de México, con seis marcas de su portafolio en el listado Corona, Modelo (número cuatro), Victoria (22), León(25), Pacífico(26) y Montejo(30); ello equivale a 25 por ciento del Top 30.
lvm