Mutaci?n digital para la supervivencia
Hace algunos a?os, resultaba dif?cil pensar que TikTok estar?a en donde se encuentra actualmente en la preferencia de las audiencias -particularmente entre la Generaci?nZ-, con r?cords en los niveles de descarga de la aplicaci?n, en los ?ltimos a?os.
TikTok tiene su origen en Musical.ly, una aplicaci?n que hab?a adquirido cierta relevancia en 2015 entre adolescentes norteamericanos, pero que ven?a en desuso, antes que la comprara el gigante chino ByteDance y la fusionara con su formato.
La f?rmula de esta plataforma est? en el dinamismo de sus contenidos, que hace que los usuarios consciente e inconscientemente, se conviertan en difusores de la cultura popular por medio de videos compartidos o creados.
Ante el evidente crecimiento de la plataforma se ha comenzado a hablar del derrumbe de Meta y sus plataformas Facebook e Instagram, pero ?es esto posible?
Empecemos por decir que en el mundo digital no existen absolutos y que cada ?hito? que se presenta en la l?nea del tiempo responde a muchos factores; un concepto que explica muy bien el fen?meno es ?ecolog?a de medios?, acu?ado por Marshall MacLuhan, impulsado con mayor intensidad por Neil Postman.
Sin entrar en honduras, ecolog?a de medios analiza los medios como ambiente, conformadospor estructura, contenido e impacto en la gente. De modo que como todo ambiente tambi?n evolucionan, mutan y toman de otros lo que le sirve para explorar nuevas formas.
Ejemplo r?pido: la computadora tom? elementos de la televisi?n, que despu?s sirvieron al tel?fono m?vil para convertirse en el dispositivo indispensable para la vida de las personas. Ninguno de ellos desapareci?.
Ante el avance de TikTok, Facebook ha realizado modificaciones en su interfaz, as? como en los algoritmos que determinan lo que le presentan a los usuarios como relevante, de acuerdo a su comportamiento.
Al video le llaman el rey de los contenidos, pero la popularidad de TikTok no ha acabado con YouTube, por ejemplo.
Hemos comentado que el principal objetivo de la plataforma es entretener, por medio de videos cortos, exagerados, ingeniosos y humor?sticos, que producen satisfacci?n moment?nea en los usuarios y le ayudan a romper con las emociones de la vida real en un tiempo fragmentado.
La generaci?n a la que alimentan hoy esos contenidos, tambi?n ser? relevada por otra con nuevos gustos, h?bitos y necesidades..
Quien tenga los elementos para ajustarse a las nuevas realidades, ser? el que siga dominando el mercado. Se trata de la mutaci?n digital para la supervivencia
Me pueden seguir en twitter como @artuman.