Netflix toma el control de la Nochevieja 2025 en Madrid con una jugada inesperada
Una estrategia sin precedentes para un final histórico
La última temporada de ‘Stranger Things’ no solo busca cerrar su trama con impacto narrativo. También pretende dejar una huella cultural en Europa, comenzando por la capital española. Durante las Navidades de 2025, la Comunidad de Madrid ha autorizado a Netflix a utilizar espacios emblemáticos como la Casa de Correos y el reloj de la Puerta del Sol para una campaña promocional a gran escala.
El centro neurálgico del dispositivo es un videomapping de ocho minutos que se proyecta en la fachada principal del edificio de Correos. Comenzó el pasado 4 de diciembre, durante el puente de la Constitución, y se retomó el 20 del mismo mes con el objetivo de culminar en las campanadas de Fin de Año. La proyección incluye referencias directas a los personajes y elementos clave del universo de la serie.
La serie se adueña del símbolo de la capital
Además del videomapping, Netflix ha colocado su sello en uno de los elementos más reconocibles de Madrid: el cartel luminoso sobre el reloj de Sol. Este año, el tradicional mensaje de felicitación ha sido sustituido por un “Feliz 2026” con la tipografía característica de ‘Stranger Things’, creando una asociación directa entre la serie y el evento nacional más visto en televisión.
De esta forma, millones de españoles que sintonizan las campanadas serán expuestos a una campaña promocional que no ha supuesto coste alguno en tasas públicas para la plataforma. La situación ha suscitado críticas sobre la cesión de espacios públicos a empresas privadas sin contraprestación económica clara.
Un Madrid convertido en Hawkins: del metro a Callao
La campaña se extiende más allá de la Puerta del Sol. En zonas como Callao, uno de los puntos más transitados de Europa, se han instalado letras luminosas inspiradas en el universo de la serie, visibles hasta el 6 de enero. En este caso, sí se ha registrado un pago: 1.528 euros abonados al Ayuntamiento de Madrid.
La intervención urbana ha llegado incluso a elementos icónicos como la estatua del Oso y el Madroño, temporalmente sustituida por una figura del Demogorgon, la criatura más temida de la serie. También el interior del Metro de Sol ha sido intervenido con elementos visuales que recrean el imaginario de la ficción.
¿Publicidad o apropiación del espacio común?
El despliegue sin precedentes ha encendido el debate sobre los límites entre la promoción comercial y el uso del patrimonio urbano. Para algunos sectores, esta operación representa una oportunidad para internacionalizar la imagen de Madrid como plató global. Para otros, simboliza la mercantilización de los espacios públicos sin retorno tangible para los ciudadanos.
Mientras tanto, la campaña continúa sin interrupciones hasta la medianoche del 31 de diciembre. Será entonces cuando la serie diga adiós desde la pantalla y desde uno de los enclaves más emblemáticos del país, en una acción que podría marcar un antes y un después en la relación entre entretenimiento, instituciones y espacio público.