Céntimo a céntimo hasta 23 millones para ONG

Gracias a la tecnología, la solidaridad tiene una nueva vía para permitir que, con apenas unos pocos céntimos, se pueda recaudar hasta 23 millones de euros para diferentes causas solidarias.

La startup española Worldcoo ha encontrado un nicho para canalizar la generosidad a través de algo tan cotidiano como la compra. Con más de una década de trayectoria, la compañía ha ideado un sistema que permite a los consumidores redondear el importe final de sus compras y donar esos céntimos a causas sociales. Lo que comenzó como una ONG para financiar proyectos en países en desarrollo, ha evolucionado hasta convertirse en un gigante de la micro donación que ya ha recaudado más de 23 millones de euros, céntimo a céntimo.

Tania Quintero, CEO de Worldcoo, explica que esta startup fue fundada en 2012 y rápidamente sus fundadores se dieron cuenta de que lo que faltaba no eran ganas de hacer proyectos, sino financiación para poder llevarlos a cabo. Con esta premisa, decidieron pivotar y «montar un proyecto para usar la tecnología y llevar a cabo esta captación de recursos a las ONGs de manera más sencilla, transparente y fácil».

Evolución constante

El camino no ha sido lineal. La empresa comenzó con portales solidarios para permitir que en las grandes corporaciones los empleados pudieran hacer estas micro donaciones. Pero pronto se dieron cuenta de que el verdadero potencial estaba en el comercio electrónico y, posteriormente, en el punto de venta físico.

Así nació el «redondeo solidario», una funcionalidad que aparece en el datáfono de las tiendas asociadas cuando se paga con tarjeta. Es entonces cuando el propio terminal de cobro pregunta al cliente si desea donar los céntimos restantes para una causa solidaria. «Al final seguimos con el mismo objetivo, reinventándonos constantemente, invirtiendo en tecnología para hacer esta captación de fondos para ONGs lo más fácil, sencilla, transparente y económica posible», añade Quintero.

Cabe señalar que este redondeo solidario también se aplica en los pedidos a domicilio que se realizan a través de Glovo, «siempre de forma opcional». Como subraya Quintero, con un «pequeño clic hago la vida más fácil y además puedes ayudar a una causa con la que te sientes comprometido».

Las cifras hablan por sí solas. «Céntimo a céntimo, estamos súper contentos porque justo esta Navidad llegamos a los 100 millones de micro donaciones y a más de 23 millones de euros en recaudación», celebra la CEO. Con una donación media de tan solo 19 céntimos en España, el volumen demuestra el poder de la acción colectiva.

Actualmente, Worldcoo opera en más de 5.000 puntos de venta en España e Italia y colabora con más de 950 entidades sociales, desde grandes organizaciones como Cruz Roja o UNICEF hasta pequeñas asociaciones locales.

Cómo funciona

Este sistema de redondeo solidario conlleva la colaboración tanto de la tienda como del cliente.

Para el comercio, la adhesión al sistema es gratuita. Worldcoo asegura que se encarga de la integración tecnológica y la gestión de los fondos, actuando como un consultor de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) para elegir los proyectos que mejor se alinean con sus valores y su clientela. «Cuanto más cerca esté una causa, más se va a sentir vinculado el cliente final y más va a ver el impacto», asegura Quintero. Además, el sistema ofrece total transparencia al donante, que puede seguir el rastro de su aportación a través de un código en el ticket de compra o mediante app.worldcoo.com, donde también puede gestionar sus desgravaciones fiscales.

Expansión a Italia

Uno de los hitos de Worldcoo es haber «escalado» (como se dice en la juerga emprendedora) gracias a la internacionalización arrancada en Italia.

Los primeros pasos se han dado en el Sur, donde Tania Quintero, CEO de la startup, asegura que «uno de cada cuatro sicilianos dona» y que la aportación media es superior a la española (23 céntimos). Ahora, la compañía ya tiene la vista puesta en otros mercados europeos como Portugal o Polonia, con el objetivo de convertirse en «líderes europeos de micro donaciones». Para este año, se han propuesto triplicar su recaudación en España y alcanzar el millón de euros en Italia, demostrando que los pequeños gestos, sumados, pueden generar un impacto extraordinario.