Choć termin start-up kojarzy się głównie z aplikacjami na telefon i światem wirtualnym, to i w sportowym realu robi karierę. W USA nie brakuje inwestorów, którzy chcą wymyślać reguły świata sportu na nowo. Dołączyli do nich Novak Djoković i Sloane Stephens, choć Project B, w którym uczestniczą, nie ma nic wspólnego z tenisem.
