放弃传统广告？联合利华 CEO 宣判「大品牌传播时代终结」

“大型企业式的大品牌传播时代已经结束了。”

上周，联合利华 CEO Fernando Fernandez 在纽约消费者分析师小组大会（CAGNY）上，向投资者抛出了这枚颠覆行业的重磅论断。

他直言，当下品牌必须依靠 「大量的小而多（lots of littles）」搭建影响力 —— 需要庞大的群体持续为品牌发声，才能守住当下的存在感，而在极度碎片化的媒介环境里，这件事难如登天。

他还披露了联合利华“社交优先需求模型...