На сайте
mobilegamer.biz 4 августа появилась интересная статья, авторы которой решили разобраться, почему крупные зарубежные сайты не пишут о мобильных играх. Так как мы сидим на AppTime — главном информационном и развлекательном сайте на просторах СНГ про мобильные игры — я решил, что вам также будет интересно погрузиться в этот вопрос и получить ответы на него.
Десятки миллионов людей играют в мобильные игры по типу
Pokemon GO и
Subway Surfers каждый месяц, но если посмотреть на главные страницы мейнстримных игровых сайтов, с большей вероятностью вы увидите статьи о консольных и PC-играх по типу
Clair Obscur: Expedition 33 и
Blue Prince, хотя их купили примерно 3 и 2 млн человек, соответственно.
Цифры не сходятся, так ведь? Почему игровые сайты не пишут о самых популярных играх на планете Земля? Потому что никто не хочет про них читать. Трафик у таких статей маленький.
В связи с этим, более интересный вопрос: «Почему люди не хотят читать статьи об этих играх?». У авторов mobilegamer есть несколько обоснованных предположений, потому что некоторые из них до этого работали несколько лет в Polygon и Kotaku. Благодаря статистике и огромному пулу данных о своих читателях, они поняли — почему человека легче заставить прочитать статью о
Metaphor: ReFantazio, чем о
Wuthering Waves.
Конечно, у этого правила есть масса исключений. Море веб-сайтов пишут всё о Pokémon Go и
Among Us. Но когда дело доходит до менее хайповых мобильных игр, статей по ним нет — разве что гайды пишут. Не секрет, что гайды по Pokémon Go на сайте Polygon приносят много трафика. Но обычно, когда люди задаются вопросом: «Почему игровые сайты не пишут о мобильных играх?», они имеют в виду не гайды. Они недоумевают, почему мейнстримные сайты не делают обзоры, не выражают интересное мнение и не пишут о связи мобилок с культурой.
Первая причина простая — огромное число людей по всему миру, которые играют только в мобильные игры, не считают себя «геймерами» и не читают мейнстримные игровые сайты. Для таких людей оценки в виде 1-5 звёзд в App Store и Google Play достаточно, чтобы решить — устанавливать игру или нет. Они не закрывают мобильные маркеты и не ищут обзоры на
Fruit Ninja 2 в Интернете. Они просто смотрят на отзывы других пользователей, а потом нажимают или не нажимают кнопку «Установить».
Но давайте подумаем о лояльных читателях игровых сайтов, которые играют в мобилки и проекты на других платформах. Почему бы не делать обзоры на мобильные игры для них? Потому что читателя сложно заставить кликнуть на любую статью, связанную с игрой, о которой они никогда не слышали. Чтобы зацепить и привлечь читателя прочитать статью об инди-игре — мобильной, консольной или ПКшной — нужно использовать креативные или «желтушные» заголовки.
Поэтому вы часто можете заметить заголовки по типу «Эта адвенчура похожа на смесь Breath of the Wild и фильма "Нечто"». Суть такова — если вы сравните неизвестную читателю игру с тем, что он уже знает, вы можете заинтересовать его. При этом подобные техники привлечения внимания выводят читателей из себя, потому что они чувствуют себя куклами на верёвках. Поэтому многие сайты не публикуют обзоры на инди-игры, вокруг которых не было много хайпа до релиза.
Последняя причина — у «лайфстайл-игр» мало читателей. В эту категорию попадают
Genshin Impact,
Fortnite,
Roblox,
Call of Duty Mobile и
EA Sports FC Mobile. В них играют десятки и сотни миллионов человек, но им не особо интересно читать про эти игры. Гайды и инструкции хорошо подходят для таких проектов, но когда речь идёт о другом типе контента, его просто не прочитают.
Основная разница в том, что мобильные игры мало чем могут вас удивить. Даже после прохождения Clair Obscur: Expedition 33 вам интересно читать мнения других игроков, находить отсылки и секреты, узнавать новое о сюжете. Тем временем Pokemon GO — просто Pokemon GO. С самого релиза её игроки просто ловят Покемонов, заводят новых знакомых, путешествуют по миру или хотя бы иногда выходят за пределы своей комнаты. Читать о появлении очередного Покемона, которого можно достать только ночью в центре Парижа в дождливую погоду — не самое интересное занятие.
Поэтому если вы видите, что на крупном игровом сайте ничего не пишут о вашей любимой мобильной игре, задайте себе вопрос: «А хотят ли те, кто в неё играет, читать о ней?». Если в игре нужно много читать, как в Metaphor: ReFantazio, значит её целевая аудитория будет рада что-то прочитать про неё. Если это соревновательная игра по типу Fortnite или Call of Duty, то её целевая аудитория захочет скорее что-то посмотреть. А если это игра по типу
Candy Crush и Покемонов, то её целевая аудитория не хочет ничего читать, потому что подобные проекты запускают, когда ждут автобуса или сидят в очереди.
Поэтому всё сводится к одному — статьи на игровых сайтах пишутся для людей, которые любят читать статьи об играх, о которых хочется что-то читать. И в ближайшее время эта формула не изменится.
