В Москве прошел фестиваль «Серебряный Меркурий 2017»

Один из крупнейших в России и СНГ Фестиваль рекламных и маркетинговых коммуникаций «Серебряный Меркурий» проходил в столице с 5 по 7 июня, сообщают организаторы.

Мероприятие традиционно собрало на одной площадке все самое лучшее из мира рекламы, маркетинга, кино, театра, живописи, поэзии, современного искусства и архитектуры: гости и участники имели возможность познакомиться с кейсами ключевых игроков рекламной индустрии, послушать спикеров на актуальные темы и почерпнуть для себя что-то кардинально новое и вдохновляющее. Всего за три дня участниками Фестиваля стали порядка 9 тысяч человек. Было проведено более 180 лекций и дискуссий ведущими рекламистами и маркетологами России в рамках 44 секций, охватывающих все актуальные направления и тренды индустрии.

Миссией «Серебряного Меркурия» является обучение, развитие, вдохновение и экспертная оценка рекламных и маркетинговых кампаний, поэтому Премия, охватывающая весь спектр рекламных кампаний по различным бизнес-направлениям, фестивальная, образовательная программы были гармонично интегрированы друг в друга.

Всего было выдано 165 наград из них четыре Гран-при:

• Блок «Маркетинговые цели»: «Испытан рынком» - Deltaplan, Либерти Маркетинг, клиент НО «Хризотиловая ассоциация»;

• Блок «Лучшие рекламные кампании в индустрии»: проект Guilty Clothes - Marvelous LLC, клиент The Survivors Trust;

• Блок «Маркетинговые инструменты»: Samsung YouTube TV, Jami, Zebra Hero, клиент: Samsung Mobile Russia;

• Молодые Меркурианцы Иван Катамов и Федор Хахалин получили высшую награду фестиваля за проект #МеняНеВзяли.

Кстати, только победители Премии «Серебряный Меркурий» могут подать свои проекты на конкурс The Globes Awards, организуемый Международной ассоциацией маркетинговых агентств (MAAW), чьи интересы с 2009 года в России эксклюзивно представляет фестиваль.

Уникальной особенностью «Серебряного Меркурия» является официальная публикация всех оценок жюри, что позволяет организаторам небезосновательно заявлять о кристальной прозрачности оценочного процесса.

В роли жюри 2017 года выступили 220 ведущих специалистов в области рекламы и маркетинга. По оценке Mediascope доля затрат на рекламу в 2016 году компаний-рекламодателей, представители которых были судьями, составила 32% от совокупного рекламного бюджета России, а по экспертной оценке АКАР материальный портфель жюри фестиваля составляет 115 млрд. рублей.

Проходящий уже в 17-ый раз, Фестиваль «Серебряный Меркурий» организовал для участников не только обширную образовательную программу, но и презентовал новый имидж, разработанный дизайнерами Александром Загорским и Никитой Ивановым. Привычные всем яркие цвета сменились на строгие и лаконичные, а фирменный стиль выстроился вокруг крыльев и перьев – атрибутов бога-покровителя торговли Меркурия, в честь которого и был назван Фестиваль.

Площадкой для проведения лекций и открытых защит кейсов, выставочным пространством для компаний-партнеров, концертным залом для проведения торжественной церемонии награждения победителей и, конечно же, местом встречи ключевых игроков рекламного рынка России на Фестивале в этом (2017) году стала Tesla.Place.

«Серебряный Меркурий» прошел под девизом «New Marketing. Время возможностей», и это не случайно. Действительно, фестивальная программа была посвящена наиболее актуальным и провокационным темам, вызывающим споры на рынке рекламных и маркетинговых услуг.

Так, 6 июня, в первый день Фестиваля, гости имели возможность узнать, станет ли YouTube заменой традиционному телевидению (Артем Царегородцев, ZebraHero), каковы глобальные цели крупнейшей социальной сети «ВКонтакте», представители агентств-лидеров рейтингов АКАР и их ключевые рассказали на своем примере о том, как победы на фестивалях влияют на их бизнес, его развитие, перспективы и финансовые результаты, участники батла «роботы против людей» решали – «кто победит, когда связи решают все», аутдор разбирался в чем заключены большие возможности малого экрана по мнению российской транснациональной компании «Яндекс», а участники сессии «краудфандинг в маркетинге» обсуждали как, кому и зачем необходимо собирать народные деньги и какую роль в этом играет PR.

Отдельного внимания заслужила публичная защита проектов молодых рекламистов в рамках конкурса «Молодой Меркурий».

Главным событием дневной выставочной части программы стало дебютное появление на площадке Фестиваля самого популярного интернет-мема в России, созданного художницей и скульптором из Голландии Маргритван Брефорд - Ждуна. Также на протяжение всех трех дней на Фестивале работал «Музей мемов» - собрание наиболее популярных персонажей и шуток из сети интернет. Особое внимание гостей привлек знаменитый «упоротый лис», создавший на время Фестиваля конкуренцию Ждуну по количеству желающих сделать памятное «селфи».

А яркой финальной точкой первого дня стала шоу-лекция Юния Давыдова «Секс.Фарс.Похороны.2.0». Гости Церемонии открытия фестиваля имели уникальную возможность в последний раз увидеть и услышать в Москве «три рекламных повести на основе реальных событий» в ее новой финальной версии.

Второй день Фестиваля, 7 июня подарил участникам и гостям еще больше сюрпризов. Образовательная программа пестрила разнообразием обсуждаемых вопросов: Национальная Ассоциация Дистанционной Торговли провела панельную дискуссию о e-commerce: торговля внутри и за пределами государства, представители компаний Warp Gaming Chair, «Мегафон» и Sollers поговорили о тренде развития киберспорта в России и во всем мире и о месте бренда в игровом пространстве, о будущем всеобщего эквивалента традиционным денежным знакам поговорили представители Mastercard, OMD Resolution и TouchBank, а также много внимания было уделено трендам развития моды, кино, литературы, искусства и дизайна - участники обсудили состояние маркетинговых коммуникаций в отрасли на данный момент и перспективы их развития в будущем.

Кульминацией вечера стала первая часть торжественного награждения кейсов-победителей, которые попали в номинации «шорт-лист», «бронза», «серебро» и «золото» блока «Лучшие рекламные кампании в индустрии» Премии «Серебряный Меркурий 2017».

Третий, завершающий, день Фестиваля вошел в историю, как самый скандальный. Особую популярность у гостей вызвала лекция семейного психотерапевта и сексолога Катерины Кацман (Израиль) на тему «Маркетинг и секс», лекция популярного Instagram-блогера Ники Вайпер, а также секция «Тренды в digital» - для тех, кто хочет знать будущее сегодня» под руководством креативного директора Re:evolution Ивана Сиденко.

На Фестивале «Серебряный Меркурий 2017» впервые состоялся батл в прямом эфире канала Life «Блогеры против маркетологов», в котором приняли участие популярные блогеры: Ника Вайпер, Чермен Дзотов, Ольга Савельева, Роман Колесников и Виталий Заболотнев; «Серебряный Меркурий» представляли спикеры: креативный директор Re:evolution - Иван Сиденко, генеральный директор группы компаний «ЛюдиPeople» - Владимир Змеющенко, Perfomance Director OMD Resolution - Дмитрий Федосеев, психотерапевт Европейского реестра, ректор высшей школы НЛП - Юрий Чекчурин и семейный психотерапевт и сексолог - Катерина Кацман.

Насыщенный итоговый день Фестиваля был ознаменован второй частью торжественной Церемонии награждения, которую с нетерпением ждали все гости. В финальный день «Серебряного Меркурия» заветные «золотые» статуэтки получили 6 лучших кейсов, набравших наибольшее количество голосов компетентного жюри. Высокий уровень работ победителей также отметил Президент Фестиваля «Серебряный Меркурий» Михаил Симонов.

Рекламные агентства и их клиенты, чьи кейсы получили наивысшие оценки жюри, удостоились главного символа Фестиваля – статуэтки «Серебряного Меркурия».

Еще одним сюрпризом «Серебряного Меркурия 2017» стала ночная развлекательная программа в исполнении талантливой вокалистки, участницы телепроекта «Голос-4» Марии Цветковой, а хедлайнером Фестиваля, стала джазовая певица Александра Шерлинг.