Как родители выбирают детские товары и где делают покупки — исследование

Больше половины мам (60%) при выборе игрушек ориентируются на симпатию

ребенка. Результаты исследования озвучила директор отдела регулярных и

синдикативных исследований Ipsos Мария Лучнина на форуме поставщиков CJF 2023.

Безопасность ребенка на втором месте — 57%, приемлемость цены на

третьем — 32%.

Почти половина мам за последний месяц приобретала товары для детей на

Wildberries и больше трети мам — на Ozon. Большинство (63%) выбирали

детскую одежду и белье. При этом в четвертом квартале прошлого года 31% россиян

покупали детскую одежду и обувь преимущественно в торговых центрах, 27%

родителей — в интернет-магазинах.

Доля детей, которым нравятся мягкие игрушки с персонажами мультфильмов,

выросла за год на 4%, до 16,1%, в конце 2022 г. Но лидером среди игрушек

остается конструктор — 27% детей 4–15 лет считают конструктор любимой

игрушкой, при этом их доля уменьшилась на 3% за последний год. Также в топ

детских товаров по покупкам в четвертом квартале 2022 г. вошли пластилин,

мозаика, пазлы, головоломки, наборы для лепки.