Крупные медиахолдинги заявили о сокращении интернет-трафика на «Дзене»

Крупные медиахолдинги сообщают о существенном сокращении интернет-трафика отпринадлежащего VK «Дзена», пишет

«Ъ». Ониобъясняют это тем, что у платформы стартовал новый эксперимент. Теперь приклике на сюжет пользователь переходит в канал СМИ на площадке.

Новшество стало причиной того, что платформы, которые участвуют вэксперименте, показывают высокий рост трафика. Те, кто отказался от участия,столкнулись с существенным падением. В частности, показатель трафика у РБКсократился в мае на 42,2% — до 7,3 млн переходов по сравнению саналогичным месяцем 2024 г., у «Коммерсанта» показатель стал меньше на 58%, илидо 4,5 млн., согласно данным сервиса LiveInternet.

При этом у других изданий показатели кардинально отличаются. Так, ТАССпоказал рост на 804% (23 млн), Russia Today — плюс 156% (23,7 млн), РИА«Новости» — плюс 32%, до 34,9 млн. Все эти ресурсы участвуют в эксперименте«Дзена».

Также собеседники издания на медиарынке говорят об изменении условий послевхождения в эксперимент. Они акцентируют внимание на том, что изначально речьшла о гарантированном попадании в категорию «Читайте в Дзене», но потом«новости перестали там отображаться».

В пресс-службе «Дзена» заявили, что суть этого проекта заключается в«повышении комфорта пользователей за счет предоставления удобного нативногоформата чтения новостей на платформе». Поэтому СМИ получают рост аудитории иметрик. В целом к эксперименту присоединилось 275 федеральных и региональныхмедиа.

«Разница в росте трафика у различных СМИ зависит от объема контента,который редакции передают в "Дзен", и количества сюжетов, в которых ониучаствуют. У партнеров проекта рядом с новостными материалами появляетсяподсказка "Читать в Дзене". Кликая на эту кнопку, пользователи выбираютостаться внутри платформы, что ведет к росту охватов СМИ, росту глубиныпросмотра и других метрик», — объяснили в компании.