Более 90% подписанных на блогеров пользователей «Телеграма» видят рекламу

Три четверти (74%) опрошенных пользователей «Телеграма» подписанына блогеров, более 92% из них видят рекламные интеграции, а 59% хотя бы разсовершали покупки по рекомендации. Особенно активны женщины 18–34 лет. Об этомговорится в исследовании компаний Magnetto.pro и TGStat.
Наибольшее доверие вызывают форматы, где автор показывает личныйрезультат (43,4%) или пользуется продуктом сам (24,9%). Никакая реклама невызывает доверия у 18,9% опрошенных.

В то же время раздражение вызывают навязчивая (51,6%) инедостоверная (32,7%) реклама, несоответствие теме канала (29,5%), слишкомчастые интеграции (22,4%) и перегруженные тексты (15,3%).
«Пользователь “Телеграма” сегодня — это человек, уставший отперенасыщения рекламой. Он выбирает контент глазами и эмоцией. Брендунедостаточно “показаться” — ему нужно встроиться в ленту, говорить на одномязыке с аудиторией и быть честным», — отметила Юлия Цибизова, директор помаркетингу и коммуникациям,
Magnetto.pro.
Сегодня 75,7% брендов используют «Телеграм» для продвижения, тогдакак год назад эта долясоставляламенее 70%. Основные цели компаний — стимулирование продаж (30,7%) и повышениеузнаваемости (28,9%). Среди наиболее популярных форматов рекламных размещений —посевы (64,9%), Telegram Ads (61,8%) и реклама у блогеров (36%).
Наиболее активно в «Телеграм» продвигаются малый и средний бизнес.
Большинство рекламодателей (60,8%) тратит до 200 тыс. руб. в месяц. Более 3 млнруб. тратят только 6,3%.

При этом растущий спрос увеличивает цены: весной 2025 г. стоимостьрекламы в лайфстайл-каналах выросла в 2,5 раза. Все больший интерес вызываютканалы с аудиторией 30–50 тыс. подписчиков. Бренды отходят от стандартнойоплаты за показы или клики, переходя к CPA-моделям, долгосрочным коллаборациями работе через микросообщества, подчеркивают аналитики.«”Телеграм” перестал быть нишевым инструментом. Это ужеполноценная маркетинговая экосистема, где компании могут тестировать гипотезы,строить комьюнити и находить клиентов в условиях ограниченного выбораканалов», — рассказал Алексей Федин, исполнительный директорMagnetto.pro.
Регулирование рынка также влияет на изменения. С января 2025 г.реклама разрешена только в зарегистрированных в Роскомнадзоре каналах илипабликах до 10 тыс. подписчиков. Это стимулировало рост числа промаркированныхпостов. В первом полугодии их количество увеличилось на 35%. Этостимулирует рост микроканалов и нишевых лидеров мнений, отмечают исследователи.
За первое полугодие быстрее всего росли категории «Блоги» (около 6 тыс.каналов) и «Новости и СМИ» (около 4,5 тыс. каналов).
В опросе приняли участие более 1,1 тыс. пользователей и 879представителей компаний.