ПСБ снял новые приключения богатыря в рекламе

Сегодня в эфир выйдут новые серии о богатыре из рекламной кампании банкаПСБ. В новых роликах Виктор Хориняк, исполнивший главную роль во франшизе«Последний богатырь», рассказывает, как не потерять в бизнесе ни рубля иполучить высокую ставку по вкладу.

Анна Груздо, директор департамента маркетинга банкаПСБ:
«Цель новой кампании — не только рассказать о наших продуктах, но итранслировать верный образ бренда. Мы сохраняем преемственность с запущеннойранее кампанией и продолжаем строить рамку на основе образа богатыря —народного героя с правильными ценностями, который служит символом сильногобанка и сильной страны. При этом нам важно говорить с аудиторией на одномязыке, поэтому в тональности мы стремимся сохранить юмор и душевность».

Новая кампания включает в себя форматы наружной рекламы, в том числе набольшом медиафасаде института «Гидропроект», до онлайн-рекламы и ТВ-роликов.
В случае телевидения команда столкнулась с вызовом: нужно было донести дозрителя суть продуктов и ключевые сообщения в ограниченном хронометраже. Всотрудничестве с ГК «Родная речь» бренд-команда перебрала множество вариантов впоиске максимально прозрачных образов, которые бы стали для зрителяподсказками, помогающими понять продукт.
Объединив силы с продюсерской компанией «Вижу мир», команда началаготовиться к съемкам. 
Для ролика о продуктах для бизнеса разработали и построили с нуля ресторан«Курьи ножки», специализирующийся на блюдах из курицы, с владелицей сфольклорным вайбом. Мебель внутри ресторана тоже особенная: каждый стол —специально разработанная конструкция, «подбрасывающая» каскадеров в ролипосетителей кафе каждый раз, когда богатырь топает ногой.
Ролик про вклад «Богатырская ставка» снимался в парке аттракционов, так какдля сюжета был необходим силомер, выдерживающий богатырский удар. Устройствоспециально построили для этой рекламной кампании.
Параллельно со съемкой видео шла фотосъемка Виктора Хориняка. В основуключевых визуалов для вклада «Богатырская ставка» лег образ героя былин смолотом и силомером из ролика. Для бизнес-направления решили представлятьпродукты по отдельности, поэтому появилось три ключевых визуала сметафорическими образами продуктов. Например, монетка или огромнаяметаллическая фигура «0%».
Будь то запуск аттракционов в парке или стройка целого кафе, без всякойграфики взлетающего в воздух от тяжелого богатырского «топа», — все получилосьименно так, как и задумывалось.



Источник видео: пресс-служба ПСБ



Источник видео: пресс-служба ПСБ
ПАО «Банк ПСБ» (клиент)
Директор департамента маркетинга: Анна ГруздоНачальник управления маркетинговых коммуникаций: Татьяна ОбидинаСтарший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям: ТатьянаГончаренко
«Родная речь» (агентство, подразделение RoRe Tonic)Продюсерская компания «ВижуМир»
Режиссер — Илья Соловьев
Оператор — Дарья Графова
Художник-постановщик — Елена ДунаеваБизнес-директор — Татьяна ПрошунинаГенеральный продюсер — Александр СтерлевПродюсеры — Леонид Лукьянов, Анастасия ЗотоваАккаунт-директор — Камилла ЮнусоваКомпозитор — Максим Кузниченков

Реклама. Рекламодатель ПАО «Промсвязьбанк» ИНН 7744000912