Каждый пятый россиянин безразлично относится к визуалу бренда

Заметную роль в доверии к бренду визуальная составляющая играет для 83%россиян: для 28% — решающую, для 55% — важную, но не всегда определяющую.

Оставшиеся 17% респондентов признались, что визуал для них не имеет такогозначения, причем 3% ни разу о нем не задумывались. К таким результатам пришли всвоем исследовании образовательная платформа «Нетология» вместе с агентствомBono Digital & Creative.

Среди тех, для кого внешняя сторона все-таки имеет значение, больше половинывыбрало минималистичный дизайн без визуального шума (51%). Свой голоснатуральному эко-дизайну отдали 17% . Брендам, которые использует стиль с«человеческим лицом» — теплые фото и живые образы — доверяет каждый третий(32%). Самыми важными элементами дизайна для россиян оказались цветовая палитра(58% опрошенных) и интерфейс сайта/приложения (57% респондентов).

Исследование коснулось и аспекта использования ИИ в обновлении брендамисобственной айдентики. Более чем половиной опрошенных россиян (56%)ИИ-генерация воспринимается нейтрально, их фокус —  прежде всего, нарезультат. Еще 22% относятся к ней с настороженностью и отмечают, чтоискусственный визуал часто теряет свою уникальность. Ручную работу дизайнеровпредпочитает 16% респондентов. Отмечается, что распознать ИИ может, в целом,88% россиян.

Методология: исследование проведено среди более 1 тыс. россиян,интернет-пользователей из разных регионов в возрасте 18-60 лет.