Какие тенденции определят развитие социальных сетей в 2026 году — исследование Metricool

Исследование Metricool выявляет форматы, которые определят следующий год, наоснове анализа более 39 млн публикаций в десяти самых популярных платформах:Instagram*, TikTok, YouTube, X (бывший Twitter), LinkedIn, Facebook*,Pinterest, Threads*.

Платформы в упадке

В списке социальных сетей и форматов, теряющих свою популярность внаступающем году, в первую очередь находятся Reels* в Instagram*. В 2025 г. ихобщий охват упал на 35%, а охват публикаций в среднем — на 31%. Какпредполагают в Metricool, это может быть связано с перенасыщением платформыкороткими видео, чей алгоритм, возможно, начал отдавать приоритет другимформатам.

Что касается трафика X, то клики по ссылкам в соцсети снизились на 28%, чтонегативно сказывается на брендах, которые зависят от платформы Илона Маска дляперенаправления трафика на свой сайт. Также органические показы сократились на5%.

LinkedIn остановился в росте. Бренды и эксперты стали публиковать контент наплатформе чаще, что усиливает конкуренцию за внимание в ленте и объясняетпадение показов на 23% и вовлеченности на 14%. Для брендов, особенно в средеB2B, задача теперь состоит в повышении качества, релевантности и уникальностиконтента, чтобы выделиться в более насыщенной экосистеме.

Социальные сети на пике роста

Среди всех соцсетей продолжает набирать популярность TikTok. Несмотря нападение среднего количества опубликованных видео почти на 17%, платформапо-прежнему получает наибольший средний охват, а также лидирует по потенциалуроста — более 17% аккаунтов наблюдают увеличение числа подписчиков.

Ускоряет темп своего роста и Pinterest. В 2025 г. количество еженедельныхпубликаций увеличилось на 29%. Хотя показы уменьшились, вовлеченность при этомвыросла, что указывает на хоть и меньшую, но очень лояльную и активнуюаудиторию.

Стоит отметить, что Facebook*, который многие считали «почти мертвым», вэтом году неожиданно показал рост: на 51% — в охвате, на 57% — в показах и на56% — во взаимодействиях.

Также увереннее себя чувствует и YouTube, который укрепляет свое лидерство вформате длинного видеоконтента — среднее количество просмотров на площадкеувеличилось на 30%, количество публикаций в неделю — на 25%. Не стоит забывать о Threads*, который, по данным аналитиков, хоть и «началробко», но уже набирает обороты. Так, публикации в этой соцсети получают всреднем 1,5 тыс. показов на публикацию и почти 25 взаимодействий. *Meta и соцсети компании Facebook, Threads и Instagram признаныэкстремистскими и запрещены в РФ