Какие события определили AdTech в 2025 году

Какотмечает издание, Google, несмотря на отказ от рядаинициатив, усилил позиции благодаря ИИ и YouTube. В то же время Amazonактивизировала продвижение своей DSP-платформы, что оказало давление нанезависимый сектор AdTech.

ИИ как новая основа для Google и уход от Privacy SandboxСогласно анализу, для Google год запомнится отказом от некоторых давнихинициатив. Наиболее заметным разворотом Digiday называет, по сути, конецамбициозного проекта Privacy Sandbox, в рамках которого Google несколько летпытался создать новые стандарты для рекламы в интернете, чтобы заменитьустаревшие механизмы слежки за пользователями, а также отказ от полнойблокировки сторонних куки-файлов в Chrome.

Важным драйвером роста для компании, как указывается в материале, сталпрогресс в области искусственного интеллекта. Модель Gemini стала центральнымэлементом, интегрированным во всю рекламную экосистему Google — от созданиякреативов до систем ставок и оптимизации.

YouTube как главная видеоплатформа

Параллельно, по мнению автора, YouTube утвердился как один из главныхкоммерческих активов Google. На фоне структурного упадка линейного телевиденияплатформа стала фактически основной и единственной телевизионнойэкосистемой.

В совокупности успехи в сфере ИИ и доминирование YouTube, как следует изанализа, позволили Google смягчить последствия тяжелого регуляторного года, втечение которого компания потерпела ряд антимонопольных поражений.

Агрессивный рост Amazon DSP и давление на рынокЕсли год Google прошел под знаком переосмысления, то год Amazon — под знакомускорения, считает Digiday. Несмотря на крупные сокращения штата, компанияпродолжила инвестировать в рекламную инфраструктуру, особенно в своюDemand-Side Platform (DSP).

Как отмечается в материале, желание рекламодателей напрямую связыватьмедиазатраты с продажами сыграло на руку Amazon. Амбиции компании, по мнениюавтора, направлены на превращение квартальной рекламной выручки в $17 млрд вустойчивый рост DSP.

Сжатие независимого AdTech-сектора

Рост Amazon DSP не прошел бесследно для рынка. Значительная часть егоприроста была достигнута за счет доли независимых игроков, таких как The TradeDesk (технологическая компания, специализирующаяся на программной автоматизациимаркетинга), который был вынужден ослабить контроль над ценообразованием.

К концу года, как заключает Digiday, тренд стал очевиден: расходырекламодателей все больше концентрируются в руках нескольких крупнейшихплатформ.