Ароматы еды стали все чаще использоваться в рекламе ретейлеров

Немецкий ретейлер Lidlвыпустил духи с неожиданными ароматами. Туалетная вода сговорящим названием Eau de Croissant обладает ароматом свежей выпечки ипродается в стилизованном флаконе в форме круассана. Акция стала частью маркетинговой стратегии, направленной на привлечениевнимания, повышение узнаваемости и укрепление эмоциональной связи спотребителями.
Тенденция на создание необычных парфюмов укрепляет свои позиции на рынке ипродолжает расти. Так, например, сеть пиццерий Domino’s выпустила к Дню святогоВалентина парфюм Eau de Passion с нотами пепперони.

KFC еще в 2023 г. создал Eau D’uardo — аромат, вдохновленный оригинальнымрецептом куриных ножек.

Кроме того, американский бренд Hellmann’s в августе 2024 г. представилсовместный парфюм с квотербеком НФЛ Уиллом Левисом. Фруктово-пряный ароматсодержит аккорды лимона, майонеза, петрушки и ванили.

Цель подобных креативных инициатив — создание вирусного повода дляразговора о бренде и усиление его эмоционального восприятия через нестандартныйсенсорный опыт.