Премия «Проксима» объявила о старте сезона 2026 и создании медийной платформы, посвященной практике маркетинга в России
По итогам первых двух сезонов «Проксима» закрепила свое положение на рынкероссийских фестивалей и премий в области рекламы. В 2026 году в правилаконкурса будут внесены существенные изменения, которые расширят возможностиучастников.
Номинации 2026
В новом сезоне сохранятся четыре ключевых тематических потока:«Коммуникационный продукт», «Медиакампании», «Performance-маркетинг» и«Эффективность», однако общее количество номинаций вырастет с 32 до 49. Всеноминации в потоках обновились. Появились более четкое описание и критерииоценки.
Три номинации появятся в потоке «Медиакампании» и 14 — в потоке«Эффективность».
Номинации 360 потока «Медиакампании» включают в себя кейсы, использующие всеинструменты маркетинга, в том числе офлайн, событийный маркетинг, BTL и такдалее.
В потоке «Эффективность» появятся 5 номинаций, рассматривающих кейсы,структурированные по задачам бизнес, и 9 номинаций, рассматривающих кейсы вопределенной индустрии / товарной категории. Новые номинации в потоке «Медиакомпании» для компаний 360:
Рекламная кампания/медиа 360
Маркетинговая кампания 360
Коммуникационная кампания 360
Новые номинации в потоке «Эффективность» по задачам бизнеса ииндустриям:
Эффективный ребрендинг.
Эффективный запуск нового продукта.
Эффективная антикризисная кампания.
Эффективная поддержка существующего продукта.
Эффективность собственной торговой марки.
Самая эффективная кампания / Недвижимость.
Самая эффективная кампания / Фармацевтика.
Самая эффективная кампания / Телекоммуникации, IT, Интернет.
Самая эффективная кампания / Ретейл и e-com.
Самая эффективная кампания / Электроника и бытовая техника.
Самая эффективная кампания / Косметика и wellness.
Самая эффективная кампания / HoReCa.
Самая эффективная кампания / FMCG.
Самая эффективная кампания / Банки, финансы, страхование.
В связи с расширением списка номинаций и включение номинаций 360 «Правило95%» в новом сезоне не применяется. Однако для подачи в конкурс необходимо,чтобы в кампании были использованы инструменты digital-маркетинга. Период реализации конкурсной работыВ сезоне 2026 в конкурс будут приниматься проекты, реализованные в период с1 января 2025 по 17 июля 2026 года. 80% кампании в днях должны относиться куказанному временному периоду.
Антон Шестаков,исполнительный директор «Проксимы»:«Маркетинг ориентируется на потребности целевой аудитории и бизнеса, а не направила премий и фестивалей, — первые два сезона показали, что,ограничивая период реализации кампании календарным годом, мы оставляем зарамками конкурса слишком много сильных и достойных работ».
Индустриальные рейтинги
Расчетный вес победы в «Проксиме» в 2026 году составит 3 балла в рейтингеЭффективности Медиаагентств и 1 балл в рейтинге Креативности Агентств сегмента«диджитал». При начислении баллов традиционно будут применяться коэффициенты:х9 за золото, х5 за серебро, х3 за бронзу и х1 за шорт-лист. Премия «Проксима» вновь включена АКАР в расчет Национальных Рейтинговагентств — ключевой отраслевой показатель, отражающий реальную результативностьигроков рынка. В этом году премия получила большее количество баллов в рейтингеЭффективности Медиаагентств и впервые будет учитываться в расчете рейтингаКреативности агентств (сегмент «диджитал»).
Номинации потока «Медиакампании», включенные в Рейтинг ЭффективностиМедиаагентств АКАР:
Кампания в цифровых медиа.
Кампания в социальных медиа.
Кампания для мобильных устройств.
Кампания в цифровых non-media-каналах (ретейл, банкинг, навигация,др.).
Маркетинговая кампания с привлечением лидеровмнений. Цифровой микс.
Инновации в использовании Big Tech.
Digital to OOH.
Non-TV видеокампания.
Номинации, включенные в Рейтинг креативности агентств, сегмент «диджитал»,будут объявлены АКАР дополнительно.
Ксения Третьякова,руководитель премии «Проксима»:
«Изменения, которые мы представляем в новом сезоне, — итог плотнойработы с нашим сообществом — жюри и экспертным советом. Каждый год мыпроводим консультации и опросы экспертов, чтобы понять, как сделать конкурсныйпродукт качественнее и полезнее для рынка».
«Проксима»-балл и AdIndex DigitalIndex
С 2026 года награды премии «Проксима» будут учитываться в рейтинге DigitalIndex.
Рейтинг Digital Index строится на основе опроса заказчиков. С 2026 года внем будет учитываться еще одна оценка — балл, отражающий количество бронзовых,серебряных и золотых наград по итогу «Проксимы». Таким образом, интегральный рейтинг Digital Index будет складываться из пятисоставляющих:
Доля знания агентского бренда с весом оценки в 5%.
Доля «золотого кадрового запаса» (Talent Power Index) с весом 5%.
«Проксима»-балл с весом 10%.
Доля сотрудничества с весом 15%
Доля качества сервиса с весом 65%.
Проксима-балл будет рассчитываться исходя из номинала наград: 3 баллаза золото, 2 балла за серебро, 1 балл за бронзу. Суммарный балл ляжет в основурейтинга.
Ирина Пустовит,руководитель исследовательского направления AdIndex:«Рейтинг Digital Index является отражением мнения клиентов о сервисекоммуникационных подрядчиков. Премия “Проксима” награждает лучшиеdigital-кейсы, при этом судейство в ней представлено также клиентской стороной.
Мы подумали, что оценка кейсов может существенно уточнить и обогатитьрезультирующий рейтинг. Для проверки этой гипотезы мы построили на данных 2025года модель, при которой Digital Index стал учитывать итоги премии. Иобнаружили ряд любопытных изменений: ряд участников в этой моделипродемонстрировали улучшение своих позиций, а привычная картина, когда влидерах рейтинга год к году меняются местами узнаваемые компании, приобрелановые черты.
Реформа рейтинга не ограничится новым престижным баллом. В этом году мыпланируем провести пилотную дифференциацию агентств по масштабу бизнесаобслуживаемых клиентов, а также расширим линейку специализаций на отдельныхкатегориях маркетинга. Все подробности раскроем в анонсе старта работ, которыйзапланирован на начало июня. Однако можно сказать, что работа над рейтингомначалась уже сейчас, ведь напрямую повлиять на свои позиции теперь можно черезподачу заявок на премию “Проксима” нового сезона».
Что останется неизменным? Приверженность «Проксимы» прозрачности — отсистемы голосования до публикации результатов, а также подходу к формированиюсудейского корпуса. Как и прежде, жюри «Проксимы» — исключительнопредставители брендов и компаний-рекламодателей. II. Медиаплатформа «Проксима»
Премия «Проксима» уже объединила сотни профессионалов маркетинга для работынад оценкой лучших кейсов в мире digital. Пришло время выйти за рамки конкурсаи создать открытую платформу для обмена опытом работы с различнымиинструментами маркетинга в России. Платформа должна стать местом для честного иоткрытого разговора о практике маркетинга и рекламы, объединить профессионалов,способных выразить свое мнение по поводу того, что работает, а что нет, ипочему.
Интервью, fireside chats, разборы кейсов российского и международного рынков— все это должно подстегнуть диалоги внутри индустрии, на которых в конечномсчете основываются при принятии ключевых решений. Носителями для нового проекта станут сайт и социальные сети AdIndex, а такжеежегодная выездная конференция AdIndex Go Up, с 2026 года меняющая своеназвание на «Проксима GO UP». Запуск платформы будет проходить поэтапно в течение всего третьегосезона.
Татьяна Эшназарова,главный редактор AdIndex:
«Для нас “Проксима” — это не только конкурс, но и медиаплатформа дляразвития профессионального сообщества. Это пространство для обмена опытом,обсуждения кейсов и экспертной оценки. Мы также развиваем аналитику ибенчмаркинг на базе более 2 тыс. проектов, собранных за 10 лет наAdIndex.ru. Наша цель — создать в России медиаплатформу лучших практик и черезмедиа и образовательные форматы развивать фестивальную и просветительскуюкультуру».