Часы тикают: Apple еще растет, но конкуренты уже дышат в затылок
Слушайте, если вы хоть краем глаза следили за всеми этими отчётиками про продажи умных часов, ну там где аналитики типа Counterpoint Research цифрами кидаются, то для вас вообще не сюрприз, что в 2025 году Apple снова всех уделала и заняла первое место в мире. Ну серьёзно, кто бы сомневался, да?
Но разрыв с серебряным призером в этой отрасли сокращается, и нет, не Samsung угрожает доминированию своего главного конкурента в этой конкретной области.
Значительный прогресс трех ведущих поставщиков означает уверенный рост рынка в целом
Верно, в прошлом году поставки смарт-часов выросли на 4% по сравнению с 2024 годом, и в основном это заслуга Apple, Huawei и Xiaomi.
Во-первых, Apple впервые с 2022 года продемонстрировала рост в годовом исчислении, но на уровне 8 процентов, что на самом деле бледнеет по сравнению с 30-процентным (!!!) и 18-процентным улучшением показателей мировых продаж Huawei и Xiaomi в 2024 году соответственно.
Тем не менее технологический гигант из Купертино, безусловно, может гордиться тем, как повлияли Apple Watch Series 11, Ultra 3 и SE 3 на показатели продаж по всему миру в последние месяцы 2025 года. Судя по всему, эти три новые модели останутся популярными и в начале 2026 года и, возможно, заставят Huawei отступить… пока что.
Невероятный рост доли Huawei на рынке с 13 % в 2024 году до 17 % в прошлом году во многом обусловлен «продвинутыми продуктами по конкурентоспособным ценам в Китае». И хотя в 2026 году бренд, скорее всего, укрепит свои позиции в этом регионе, ему может быть непросто занять первое место в мире по продажам без сильного присутствия в таких странах, как США.
Другими словами, я считаю, что в обозримом будущем позиции Apple будут в безопасности, особенно учитывая необъяснимую неспособность Samsung увеличить продажи Galaxy Watch в период роста рынка умных часов в целом.
С третьего на четвёртое и на пятое?
В 2024 году Samsung занимала первое место среди производителей с долей рынка 9%, но в 2025 году уступила Xiaomi с долей рынка всего 7% из-за довольно тревожного снижения поставок на 12%. Бренд, занимающий пятое место, удерживает ту же долю рынка — 7% — благодаря росту продаж на 9% по сравнению с прошлым годом.
Не нужно быть гением математики, чтобы предположить, что в 2026 году Imoo, вероятно, обгонит Samsung. Если вы не знакомы с этой компанией, то только потому, что не уделяете должного внимания китайскому бюджетному сегменту.
Однако интересно, что в прошлом году общая популярность умных часов стоимостью менее 200 долларов (около 15400 рублей) во всем мире снизилась, в то время как в сегменте от 200 до 400 долларов (около 15400-30800 рублей) продажи выросли на умопомрачительные 48% по сравнению с прошлым годом, что, конечно же, привело к росту средней цены.
В 2025 году популярность умных часов с поддержкой сотовой связи также значительно возросла, поскольку все больше потребителей начинают воспринимать их как самостоятельные устройства, а не просто дополнение к смартфону.
Чего нам ждать от отрасли в 2026 году?
Во-первых, я по-прежнему убежден, что Apple, скорее всего, сохранит за собой первое место по объему поставок в мире еще на год, хотя я определенно вижу, что Huawei и Xiaomi в ближайшие несколько кварталов будут все ближе и ближе подбираться к лидирующим 23 процентам рынка.
Как и во многих предыдущих случаях, Apple «вдохновит» многие бренды на более широкое внедрение 5G и спутниковой связи, что, вероятно, продлит период «премиализации» рынка умных часов и еще больше повысит средние цены продаж.
Что касается Samsung, я не вижу, как компания в ближайшее время сможет переломить негативную тенденцию в линейке… разве что продолжит предлагать значительные скидки на новые модели и, возможно, даже будет бесплатно комплектовать ими смартфоны семейства Galaxy S26. Я понимаю, что это кажется маловероятным, но такой сценарий может оказаться беспроигрышным как для смарт-часов Samsung, которые испытывают трудности, так и для их однотипных «новых» смартфонов премиум-класса. Так почему бы не попробовать?
Цена и доступность в России
На российском рынке умных часов Apple Watch представлены широко, несмотря на уход официальных поставок. Устройства ввозят по параллельному импорту, и цены на разные модели отличаются. По данным розничных сетей, продажи Apple Watch остаются стабильными, а доля компании в премиальном сегменте сохраняется на уровне 5% по количеству проданных единиц, но по выручке Apple остается лидером.
Какие модели доступны и сколько стоят
В 2026 году в России можно купить несколько актуальных моделей Apple Watch. Самая доступная — Apple Watch SE 3, она стоит от 31 000 рублей. Это легкие часы с OLED-экраном и режимом Always-On, но без функций ЭКГ и измерения кислорода в крови.
Apple Watch Series 10 обойдется примерно в 36 000 — 40 000 рублей за алюминиевую версию. У них яркий дисплей, быстрая зарядка и точные датчики здоровья. Титановая версия Series 10 встречается реже и стоит от 90 000 рублей.
Флагманская Apple Watch Series 11 продается по цене от 38 600 до 55 000 рублей в зависимости от магазина и комплектации. Часы получили улучшенную батарею до 24 часов работы, функцию контроля гипертонии и керамическое стекло.
Для любителей активного отдыха есть Apple Watch Ultra 3. Их цена составляет от 70 000 до 86 000 рублей. Модель выделяется титановым корпусом, ярким дисплеем до 3000 нит и автономностью до 42 часов, поддержкой спутниковой связи.
Прошлое поколение Apple Watch Ultra 2022 года тоже можно найти в продаже по цене около 125 000 рублей.
Где покупать
Приобрести часы можно в крупных розничных сетях — «М.Видео», МТС, «МегаФон», «Ситилинк». Они работают по параллельному импорту и дают гарантию магазина. На онлайн-площадках вроде «Яндекс.Маркета» тоже много предложений, но там выше шанс нарваться на «серый» товар без гарантии. Цены на таких площадках часто ниже, но ответственность за работоспособность несет только продавец.
Особенности покупки и использования
Главная особенность современных Apple Watch в России — вопрос бесконтактной оплаты. Apple Pay не работает, но функцию могут заменить сторонние решения. Например, МТС запустил пилотный проект по оплате покупок напрямую с баланса телефона через Apple Wallet. Пока сервис тестируется в нескольких кофейнях Москвы, но в перспективе может масштабироваться.
Владельцы часов Huawei выбирают их из-за поддержки Mir Pay, пользователям Apple Watch приходится либо использовать банковские карты физически, либо ждать развития альтернативных платежных систем.
Все ввозимые в Россию модели имеют одинаковую аппаратную начинку с глобальными версиями. Разница может быть в прошивке и наборе предустановленных приложений. Часы работают с iPhone без проблем, все функции, кроме платежей, доступны в полном объеме.
По данным аналитиков, в январе 2026 года спрос на взрослые модели смарт-часов в России вырос на 67% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это говорит о том, что интерес к умным часам, включая Apple Watch, только увеличивается.
Сообщение Часы тикают: Apple еще растет, но конкуренты уже дышат в затылок появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.