Реклама в США второй половины 2025 года сместилась в сторону базовых товаров

Период с июля по декабрь 2025 г. отмечен сдвигом лидерства в количестверекламных показов среди товаров разных категорий на американском рынке. Даннаяситуация обусловлена «экономическими различиями», а также тем, что рядрекламодателей неэффективно планирует и распределяет бюджеты. К этим и другимвыводам пришли в своем исследовании аналитики компанииSamba TV, изучающей телерекламу.

За обозреваемый период выросли показы рекламы товаров первой необходимости иинфраструктурных категорий. Наибольший рост — 48% — показала категория«коммунальные услуги» (utilities). Реклама услуг страхования выросла по показамна 18%, как и запчасти для авторемонта, фармацевтические товары — на 12%.

Потребительские дискреционные товары (discretionary categories) снизились:рестораны, электроника и коммуникации — показы всех трех упали на 3%,образование — на 7%, здоровье и красота — на 8%. Самое большое падениезафиксировано у показов рекламы услуг помощи в построении карьеры (30%).

Специалисты Samba объяснили это «чрезмерной осторожностью потребителей» атакже тем, что ряд компаний выбирает телевидение как основной канал длярекламы, что расходится с ценностями и приоритетами их основной аудитории. Впример приведен кейс нецелевых расходов на телерекламу автoстрахования: большепоказов видели люди, интересующиеся фитнесом и путешествиями, тогда как вдействительности ЦА такой рекламы чаще интересуется домашним декором и семейнымбытом.

Отмечается, что из 20 крупнейших рекламодателей 15 увеличили расходы. Вцелом, 56 из 100 крупнейших американских рекламодателей увеличили показытелерекламы в годовом исчислении. Расходы на рекламу товаров для дома ипрепаратов выросли, а расходы традиционных брендов (например, Toyota, Chase илиDomino's) — сократились.

Методология: исследование «Состояние рекламы в США за 2 полугодие 2025г.» проведено с помощью технологии автоматического распознавания контента(ACR).