Более половины россиян не готовы переходить в Max даже при блокировке «Телеграма» — i-Media

Гипотетическая блокировка «Телеграма» не приведет к массовому переходуаудитории на альтернативные площадки — к таким выводам пришли эксперты i-Media.

Агентство диджитал-маркетинга провело опрос и выяснило, что 10,9% респондентовготовы уйти в Max вслед за любимыми каналами, а 8,2% рассматривают переход вдругие соцсети.

Большинство респондентов (58,5%) заявили, что их «ничто не заставит»подписаться на аналогичный канал в Max. Эксклюзивный контент мотивирует 9,7%опрошенных, скидки и бонусы — 4,2%. Для 19,6% респондентов единственнымтриггером станет полная остановка работы «Телеграма».

Главным барьером для подписки на каналы брендов в Max участники опросаназвали отсутствие доверия к платформе (38,6%). Еще 24,4% настроены к площадкепринципиально негативно, а 17,7% отмечают неудобный интерфейс и отсутствиепривычных функций.

Кроме того, 45,3% опрошенных не используют и не планируют использоватьприложение. На каналы внутри платформы подписаны 13,1% респондентов, еще 25,6%используют Max исключительно как мессенджер.

«Для бизнеса текущая ситуация с высокой приверженностью аудитории“Телеграму” и недоверием к новой платформе — серьезный вызов: маркетинговыебюджеты уже распределены под охваты в “Телеграме”, и быстрая перенастройкамедиасплитов при отсутствии прямых аналогов, таких как Telegram Ads, потребуетпересмотра KPI (ключевых показателей эффективности)», — отметил АндрейКувайцев, руководитель отдела продвижения в социальных сетях i-Media.

Ранее стало известно, что Maxвошел втоп-5 мессенджеров среди россиян, согласно данным Mediascope. В октябре 2025 г.его аудиторияпревысила 40млн пользователей.

В опросе приняли участие 10,3 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет,проживающие на территории РФ. Опрос проводился в конце февраля 2026 г.