Рынок e-grocery вырос до 1,6 трлн рублей, но темпы упали на 11 п.п.

Рынок онлайн-продаж продуктов питания (e-grocery) в 2025 году вырос на 27%, до 1,6 трлн рублей. Темпы роста снизились на 11,4 п.п. по сравнению с 2024 годом, сообщили Forbes в Infoline. Доля онлайн-продаж в общем обороте продовольственных товаров увеличилась на 0,6 п.п., до 5,5%.

На замедление повлияли чувствительность потребителей к ценам и дефицит курьеров и сборщиков. Из-за нехватки кадров компании вынуждены повышать зарплаты, что ведет к росту издержек, пояснили аналитики. Драйверами роста остаются готовая еда и свежие продукты (фрукты, овощи, зелень). Ритейлеры перекладывают растущие издержки на покупателей. Они используют дифференцированное ценообразование с более высокими ценами в онлайне, отметили в Infoline. Активнее всего эту стратегию применяют сети гипермаркетов («Лента», Metro) и «ВкусВилл».

Лидером рынка e-grocery по итогам года остается X5 Digital. Ее оборот вырос на 45,3%, до 323,7 млрд рублей. На втором месте «Самокат» с результатом 279,3 млрд рублей (+12,3%). Тройку лидеров замыкает «Вкусвилл» — 221,1 млрд рублей (+16,7%). При этом «Самокат» последние пять лет лидирует по числу заказов. В 2025 году курьеры сервиса доставляли в среднем более 785 500 заказов в день (+10,5%). Доля компании на рынке онлайн-продаж продуктов составила 16%.

Глава Infoline Михаил Бурмистров пояснил, что на замедление также повлияли ограничение маркетинговых инвестиций и отрицательная рентабельность онлайн-продаж по EBITDA. При этом игроки активно расширяли географию. «Чижик» запустил доставку в 43 регионах. «Яндекс Лавка» вышла во Владимир и Иваново по франшизе и теперь работает в 24 регионах.

Сообщение Рынок e-grocery вырос до 1,6 трлн рублей, но темпы упали на 11 п.п. появились сначала на RETAILER.ru.